Turizm Yeni Zelanda, ikinci en büyük turizm pazarımızın ziyaretçi sayısındaki düşüşü engellemek amacıyla önümüzdeki ay İngiltere'deki en büyük pazarlama kampanyasını başlatacak.
7.3 milyon dolarlık kampanya önceki yıllara göre 2 milyon dolar artış gösterdi ve 40 saniyelik sekiz TV reklamından oluşan bir dizi içerecek. Yeni Zelanda'da çekilen reklamlarda İngiliz turistlerin burada olmaktan keyif aldıkları şeyleri anlatması yer alıyor.
Yeni Zelanda Turizm İcra Kurulu Başkanı George Hickton, kampanyanın geçen yıl İngiliz turist sayısında yaşanan yüzde 3'lük gecikmeyi ortadan kaldırmanın yanı sıra Yeni Zelanda'nın Güney Amerika ve Güney Afrika gibi diğer destinasyonlarla rekabet etmesine yardımcı olmak için tasarlandığını söyledi.
"Amacımız yazın zirve rakamlarını geçen yılla aynı seviyede tutmak ve bu rakamı korumak; çünkü bu Yeni Zelanda turizmi için çok önemli. Rakamları koruyabilirsek başarımızı ölçeceğiz.”
Her yıl Birleşik Krallık'tan yaklaşık 290,000 ziyaretçi Yeni Zelanda'ya geliyor.
Hickton, İngiliz turistleri Yeni Zelanda'da filme alma kararının araştırmaya dayandığını söyledi.
"Avustralya'daki Büyük Set Resifi gibi ikonik bir şeyimiz olmadığı için insanların fikirlerini değiştirmesine neden olan asıl şey, onlara bunun anlatılmış olmasıydı."
Reklamlarda temmuz ayında buraya tatile gelen turistler gösteriliyor. Onlar oyuncu değiller ve kamera karşısında konuşmaları için para almıyorlar. Reklamlar 7 Eylül'den itibaren gösterilecek ve yaklaşık bir ay boyunca yayınlanacak ve gelecek yıl Şubat ayında ikinci kez gösterilecek.
Britanya kampanyasındaki harcama artışının diğer pazarlara da maliyeti olacak. Hickton, Birleşik Krallık'taki kampanyaya harcanan ekstra paranın, ziyaretçi sayısının da azaldığı Japonya ve ABD'de pazarlamaya daha az harcamak zorunda kalacağı anlamına geldiğini söyledi.
Britanya'nın kampanyası, Yeni Zelanda'nın en büyük pazarı olan Avustralyalıları hedeflemek için harcanan miktarla hemen hemen aynı seviyede ve ülkenin bu yıl Çinlilere pazarlama yapmak için harcayacağı 7 milyon dolardan biraz daha fazla.
Nelson ve Tasman'ın bölgesel turizm organizasyonunun başkanı Paul Davis, Birleşik Krallık'ta halihazırda Yeni Zelanda konusunda yüksek farkındalık düzeyine sahip olduğundan, mesajın orada başka herhangi bir yerden daha fazla fark yaratma ihtimalinin daha yüksek olduğunu söyledi.
