Avrupa ve Japonya'daki Turizm Düşüşü Lüks Markalara Zarar Veriyor

Küresel lüks markalar, daha önce lüks satışlarındaki büyümeye en büyük katkıyı sağlayan Amerikalı ve Çinli turistlerin yurtdışı harcamalarını ciddi oranda azaltmasıyla Avrupa ve Japonya'daki satışlarında önemli bir düşüş yaşadı.

2024, Japon yeninin 30 yılın en düşük seviyesinde olduğu ve Çinli alıcıların Japonya'ya akın ettiği turizm faaliyetlerinin etkisiyle lüks satışlarda kayda değer bir artışa tanık oldu. Bu arada, Amerikalı alıcılar güçlü ABD dolarından yararlanarak Avrupa genelinde lüks harcamalarında bir artışa yol açtı.

Ancak 2025 yılında bu eğilimler önemli ölçüde değişti; ABD Başkanı Donald Trump'ın uygulamaya koyduğu ağır gümrük vergileri nedeniyle yen değer kazanırken, ABD doları değer kaybetti.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE Finans Direktörü Cécile Cabanis, moda ve deri ürünleri bölümünün 9. çeyrek satışlarındaki %2'luk düşüşü, değişen turist alışkanlıklarına bağlayarak, Amerikalı turistlerin harcamalarının önemli ölçüde yavaşladığını belirtti. Cabanis'e göre, Japonya'daki turist satışlarındaki düşüş yerel taleple telafi edilemedi.

LVMH, yüksek kaliteli ürünlerde dünya lideri

Aile tarafından işletilen bir grup olan LVMH, her bir Evinin kimliğine, mirasına ve uzmanlığına uygun olarak uzun vadeli gelişimini sağlamayı amaçlamaktadır.

Analistler, Trump'ın uyguladığı gümrük vergileri nedeniyle ithal malların fiyatının artacağı beklentileri nedeniyle ABD talebinin daha da zayıflayabileceğini öne sürüyor. Yatırım şirketi Bernstein, bu bakış açısıyla uyumlu olması için 2025 küresel lüks gelir tahminini %5'lik büyümeden %2'lik düşüşe revize etti.

Bernstein analistlerine göre, turistlerin alışveriş harcamalarındaki düşüş, sektördeki daha ciddi sorunlara işaret ediyor. Sektör, güçlü talep dönemlerinde fiyatları enflasyonun çok üzerinde artırıyor. Uzmanlar, lüks tüketicilerin hâlâ değer aradığını ve çok sayıda lüks markanın aşırı fiyat artışları uyguladığını uyarıyor.

Piyasa baskılarına rağmen LVMH gibi markalar indirim stratejilerini benimseme konusunda isteksiz davrandılar ve bunun yerine prim fiyatlandırma yoluyla ayrıcalıklı olmaya ve yüksek kar marjlarına odaklanmayı tercih ettiler.

Bain & Company'nin geçen yıl yayınladığı bir rapor, küresel lüks tüketici tabanının 50'den 2022'e yaklaşık 2024 milyon kişi azalarak 400 milyondan 350 milyona düştüğünü ortaya koydu. Raporda, bu düşüşün ekonomik belirsizlik ve artan fiyatlara bağlı olduğu belirtildi.