Suudi Arabistan Turizm Bakanlığı'nın Yeni CEO'su, Orta Doğu'daki Belirsizlik Ortamında Vizyon 2030'un Zorluklarıyla Karşı Karşıya
Riyad– Suudi Arabistan'ın turizm dönüşümü belirleyici yeni bir aşamaya giriyor. Krallığın turizm devriminin en tanınmış mimarlarından biri olan Fahd Hamidaddin, yedi yılın ardından Suudi Turizm Otoritesi (STA) başkanlığı görevinden ayrılıyor.
Sektör raporlarına göre, Suudi yetkililer kalıcı bir atama yapmayı değerlendirirken, Abdullah Al Hagbani 1 Temmuz'dan itibaren geçici CEO görevini üstlenecek. Bu geçiş, Suudi Arabistan'ın turizm vizyonunu hayata geçirmekten, bunu sürdürebileceğini ve paraya çevirebileceğini kanıtlamaya geçtiği kritik bir döneme denk geliyor.
Liderlik değişikliği, Krallığın 2030 Vizyonu'nun bazı kısımlarını yeniden değerlendirdiği, dev proje hedeflerinden bazılarını yeniden gözden geçirdiği ve Orta Doğu'da jeopolitik belirsizliğin giderek daha fazla şekillendirdiği bir turizm ortamıyla karşı karşıya kaldığı bir dönemde gerçekleşiyor.
Suudi Arabistan'ı Dünyaya Satan Adam
Fahd Hamidaddin
Hamidaddin, modern tarihin en iddialı destinasyon lansmanlarından birinde Suudi turizminin küresel yüzü haline geldi.
Suudi Turizm Otoritesi'nin kurucu CEO'su ve yönetim kurulu üyesi olarak, Visit Saudi markasının oluşturulmasına, küresel turizm ortaklıklarının kurulmasına, uluslararası kampanyaların başlatılmasına, havayolu bağlantılarının genişletilmesine ve Suudi Arabistan'ın yalnızca iş ve dini ziyaretçiler için değil, aynı zamanda tatil amaçlı seyahat edenler için de bir destinasyon olarak konumlandırılmasına yardımcı oldu.
Onun rolü pazarlamanın ötesine uzanıyordu. Suudi Arabistan'ın uluslararası algısını değiştirmekle görevlendirilmişti.
Suudi Arabistan uluslararası turizme açıldığında, birçok gezgin Krallığı turizm deneyimlerinden ziyade siyaset, kısıtlamalar ve bölgesel gerilimlerle ilişkilendirdi. Hamidaddin, yeni Suudi Arabistan'ı küresel seyahat endüstrisine açıklayan başlıca seslerden biri oldu.
Onun liderliğinde, Suudi Arabistan turizmi, Vizyon 2030'da belirlenen yıllık 100 milyon ziyaretçi hedefini planlanandan yıllar önce aşarak, yetkililerin 2030 yılına kadar yıllık 150 milyon ziyaretçi hedefine ulaşma arzusunu artırmasına yol açtı.
Hoş geldiniz, Abdullah Al Hagbani
Abdullah Al Hagbani'nin atanması, Suudi turizminin farklı bir gelişim aşamasına girdiğinin bir işareti olabilir.
Uluslararası alanda oldukça görünür bir sözcü haline gelen Hamidaddin'in aksine, Al Hagbani büyük ölçüde perde arkasında çalıştı. Deneyimi, Krallığın hızla büyüyen turizm sektöründe ortaklıklar, yönetim işleri, hükümet koordinasyonu, turizm ekosistemi geliştirme ve stratejik paydaşlarla etkileşim konularına odaklanmıştır.
Sektördeki uzmanlar onu, devlet kurumları, turizm yatırımcıları, havayolları, teknoloji ortakları ve uluslararası kuruluşlarla güçlü ilişkilere sahip, kurumsal bir lider olarak tanımlıyor.
Bu ayrım önemlidir.
Suudi Arabistan artık dünyaya kendini tanıtma zorluğuyla karşı karşıya değil. Dünya zaten ona dikkat ediyor.
Şimdi asıl zorluk uygulama aşamasıdır.
Krallık, havacılık gelişimini, otel geliştirmeyi, destinasyon yönetimini, iş gücü eğitimini, dijital altyapıyı, sürdürülebilirlik standartlarını, etkinlik planlamasını ve ziyaretçi deneyimi sunumunu bölgede daha önce hiç denenmemiş bir ölçekte koordine etmelidir.
Al Hagbani'nin geçmişi, Suudi yetkililerinin destinasyon lansman pazarlama kampanyalarından ziyade operasyonel teslimat, kurumsal entegrasyon ve uzun vadeli değer yaratmaya öncelik veriyor olabileceğini düşündürüyor.
Muhtemel görev alanı, ziyaretçi çekmenin çok ötesine uzanacak. Suudi Arabistan'ı Expo 2030 Riyad'a, 2034 FIFA Dünya Kupası'na ve Krallığı sürekli küresel inceleme altında tutacak benzeri görülmemiş bir uluslararası etkinlikler on yılına hazırlamasına yardımcı olması bekleniyor.
Büyük Sayılar, Daha Büyük Sorular
Suudi Arabistan'ın ziyaretçi istatistikleri iki farklı hikaye anlatıyor.
Bir yandan Krallık beklentileri aştı. Ziyaretçi sayısında büyük bir artış yaşandı, otel geliştirme çalışmaları dikkat çekici bir hızla devam ediyor ve turizm, 2030 Vizyonu kapsamında ekonomik çeşitlendirmenin temel direklerinden biri haline geldi.
Öte yandan, büyümenin büyük bir kısmı iç turizm ve dini seyahatlerden kaynaklanmıştır.
Hac ve Umre, dünyanın en dayanıklı turizm sektörleri arasında yer alırken, Suudi vatandaşları Krallık içinde giderek daha fazla seyahat ediyor. Ancak uluslararası eğlence turizmi, nihai sınav olmaya devam ediyor.
Bir sonraki zorluk, Avrupa, Kuzey Amerika ve Asya'dan gelen gezginleri, BAE, Umman, Ürdün, Mısır, Türkiye, Fas ve Akdeniz pazarları gibi yerleşik destinasyonlar yerine Suudi Arabistan'ı bir kez değil, tekrar tekrar tercih etmeye ikna etmektir.
Suudi Arabistan, olağanüstü turizm potansiyeline sahip: Al-Ula, Diriyah, Kızıldeniz kıyıları, Riyad, Cidde, Asir'deki dağlık bölgeler, UNESCO Dünya Mirası alanları, lüks tatil köyleri, spor etkinlikleri, kültürel cazibe merkezleri ve İslam dünyasında eşi benzeri olmayan dini turizm.
Ancak turizmdeki başarı artık sadece duyurularla ölçülmüyor.
Tekrar ziyaret edenlerin sayısıyla ölçülür.
Dev Projeler Ekonomik Gerçeklikle Karşılaşıyor
Suudi Arabistan turizminin bir sonraki aşaması, finansal gerçeklerle de şekilleniyor.
NEOM, The Line, Qiddiya, Trojena, Diriyah ve Kızıldeniz projeleri gibi projeler, yeni bir Suudi Arabistan'ı sembolize etmek üzere tasarlandı. Ayrıca Vizyon 2030'un olağanüstü hırsının da sembolleri haline geldiler.
Ancak bazı projeler, maliyetler, zaman çizelgeleri ve yatırımcı beklentileri pratik gerçeklerle çatıştıkça ertelendi, farklı aşamalara alındı, yeniden düzenlendi veya küçültüldü.
Bu, bir başarısızlık anlamına gelmez.
Bu, vizyondan uygulamaya geçişin zorluğunu yansıtıyor.
Turizm destinasyonları oluşturmak bir zorluktur. Bunları her yıl karlı bir şekilde doldurmak ise başka bir zorluktur.
İşte bu noktada Al Hagbani'nin muhtemel yönetim tarzı giderek daha önemli hale gelebilir. Suudi Arabistan'ın turizm sektörü artık tanıtım kadar koordinasyona da ihtiyaç duyuyor.
Jeopolitik Fırtına Altında Turizm
Liderlik geçişinin zamanlaması özellikle önemlidir çünkü bölgesel istikrarsızlık seyahat talebini şekillendirmeye devam etmektedir.
Orta Doğu, çatışmaların yayılmasına, hava sahası aksamalarına, füze ve insansız hava aracı tehditlerine, değişen havayolu ağlarına ve dalgalanan seyahat uyarılarına karşı savunmasız kalmaya devam ediyor.
Bölgesel çatışmalara doğrudan dahil olmayan yerler bile, manşetler istikrarsızlığa odaklandığında uluslararası algı açısından zorluklarla karşılaşabiliyor.
Bu nedenle Suudi Arabistan'ın turizm stratejisi aynı anda iki hedefi gerçekleştirmelidir:
Krallığın istikrarlı, erişilebilir ve güvenli kaldığına dair havayollarına, yatırımcılara, etkinlik organizatörlerine ve yolculara güvence verirken aynı zamanda heyecan ve fırsat sunmaya devam etmelidir.
Bu dengeyi sağlamak, Al Hagbani'nin en önemli sorumluluklarından biri haline gelebilir.
Leave a Comment