VisitBritain ve British Airways, ABD'li turistlerin peşine düştü

VisitBritain ve British Airways, bu hafta İngiltere'nin en büyük ve en değerli gelen ziyaretçi pazarı olan ABD'de 'Bu arada İngiltere'de' başlıklı milyonlarca sterlinlik bir kampanya başlattı. Kampanyanın yanı sıra VisitBritain ve British Airways, İngiltere'yi küresel olarak pazarlamak için üç yıllık bir ortaklık duyurdu.

Birlikte oluşturulan bu çok kanallı kampanya, İngiltere'nin güncel, havalı ve kaçırılmayacak deneyimlerle dolu başka bir yanını sergileyerek, şimdi destinasyondan gelen inanılmaz teklifleri vurgulayacak. Kampanyada vurgulanan çeşitli deneyimler, İngiliz kültürünün dokusuna gömülü uzmanlar tarafından küratörlüğünü yapıyor; destinasyonun zorlu algıları ve bir sonraki seyahatlerinde yolcuları bekleyen yolculuk. Seyahate yönelik artan talep ve Birleşik Krallık'taki seyahat kısıtlamalarının hafifletilmesi ile birlikte, British Airways ile uçmak, havayolunun özünde İngiliz hizmetinden yararlanmak ve sunulan heyecan verici etkinliklerin tadını çıkarmak için ideal bir zaman.

İngiltere'yi ziyaret edin Amerika Kıtası Başkan Yardımcısı Gavin Landry şunları söyledi:

"Britanya keşfedilmemiş ve heyecan verici deneyimlerle dolu ve insanların, uluslarımız ve bölgelerimizdeki çeşitli kültür, miras ve tekliflerimizi keşfetmeleri için hemen şimdi bir gezi rezervasyonu yapmalarını istiyoruz. Majesteleri Kraliçe'nin tahttaki 70. yılını kutlayan Platinum Jübile'si, ülkenin yaratıcılığını sergileyen Birleşik Krallık çapında 10 etkinlik dizisi 'Unboxed' ve Birmingham 2022 Commonwealth Oyunları da dahil olmak üzere bu yıl dönüm noktası niteliğindeki etkinlikler, bire bir sunuyor. -Ziyaretçilerin yalnızca bu yıl İngiltere'de yaşayabileceği yaşam boyu deneyimler. gibi bir ortakla çalışmak British Airways COVID'den kurtulmayı teşvik ederken erişimimizi artırıyor ve ziyaret ilhamını rezervasyonlara dönüştürüyor."

British Airways Marka ve Müşteri Deneyimi Direktörü Tom Stevens şunları söyledi:

"Küresel pandemiden kurtulurken, İngiltere'yi dünyaya ve dünyayı İngiltere'ye yeniden bağlayan havayolu olmaya hazırız - ve ortak olmaktan mutluluk duyuyoruz. İngiltere'yi ziyaret edin Ziyaretçileri İngiltere'ye teşvik etme ortak hedefimiz. Sürdürülebilirliği işimizin merkezinde yer alarak müşterilerimiz için daha kaliteli, sorunsuz ve keyifli bir deneyim yaratmak için çok çalışıyoruz. Harika fiyatlar ve ABD'den Londra'ya 25'in üzerinde doğrudan güzergahla, gezginlerin İngiltere'ye bir sonraki uçuşlarını rezerve etmeleri için daha iyi bir zaman olmamıştı.”

'Bu arada İngiltere'de', İngiltere için değerlendirme ve rezervasyonları artırmayı hedefleyecek British Airways, deneyime dayalı gezginler de dahil olmak üzere hedef kitleleri etkilerken. Kampanya, Afrika, Asya, Karayipler ve Hispanik diasporasının şampiyonlarının çalıştığı sanat platformu Yellowzine'in kurucu ortakları olan Soho House'un İçerikten Sorumlu Başkanı Jonathan Heaf, Aisha ve Oreoluwa Ayoade gibi alanlarında uzman, özenle seçilmiş zevk yaratıcılarını öne çıkarıyor. , Blackbook Winery'nin kurucu ortağı Lynsey Verrillo ve British Airways 777 Pilotu Matthew Lindley. Tadımcılar, yiyecekleri, açık havayı ve İngiliz ikonlarını modern bir dokunuşla birleştirerek İngiliz şehirlerinde yapılacak ipuçlarını ve favori deneyimlerini sunacaklar. Bunlar arasında Rudy's Vegan Diner'da (Heaf tarafından tavsiye edilir) vegan Kasaplığı denemek, Coventry'deki FarGo Village'ın yaratıcı bölgesini keşfetmek (Ayoade tarafından tavsiye edilir) ve Tottenham Hotspur Stadyumu'ndaki Dare Skywalk ile yeni zirvelere ulaşmak (Lindley tarafından tavsiye edilir) yer alır. .

Kampanya, TrueX, GumGum, The Trade Desk ve Conde Nast gibi ortaklar aracılığıyla güçlendirilen sosyal, programatik görüntüleme ve video, doğrudan ortaklık ve doğrudan video aracılığıyla yürütülecek. Yaratıcı kampanya, British Airways'in yeni atanan ajansı Uncommon Creative Studio tarafından geliştirildi, medya planlama ve satın alma OMD aracılığıyla yürütüldü. İngiltere'yi ziyaret edingüncel ve British Airways' her iki markayı da güçlü bir şekilde anlayan yeni medya satın alma ajansı.

Eylül 2021'de VisitBritain ve British Airways, üç yıllık bir Küresel Havayolu Ortağı Çerçeve Anlaşması imzaladı. Ortaklık, Britanya'nın algılarına meydan okumak ve işbirlikçi faaliyetler yoluyla pazar payını artırmak, acil ziyaretleri teşvik etmek ve mümkün olduğunca çabuk harcama yapmak gibi ortak bir hedefle İngiliz turizminin çıkarlarını ve değerlerini destekliyor.

British Airways Haziran ayından itibaren Portland, Oregon'dan Londra Heathrow'a yeni bir rota da dahil olmak üzere bu yaz 26 ABD ağ geçidinden Londra'ya uçacak. Britanya içinde bölgesel olarak seyahat etmek isteyenler için daha kusursuz bir deneyim yaratmak için, British Airways ve Loganair yakın zamanda ortak uçuş anlaşmalarını genişleterek müşterilere daha fazla seçenek ve bağlantı sunuyor.

'Bu arada Britanya'da' kampanyası, VisitBritain'in yakın zamanda başlattığı uluslararası pazarlama kampanyası 'İngiltere'nin Başka Bir Tarafına Hoş Geldiniz' arasına katılıyor ve uluslararası ziyaretçilerin yokluğundan en çok etkilenen şehirlere dikkat çekiyor ve aynı zamanda karşılama ve güvence mesajları paylaşıyor. Aynı zamanda bu yılki önemli olayları da yakalayarak, küresel turizm çekimleri olacak.

ABD, 4.2'da 2019 milyar £ değerinde İngiltere'nin en büyük ve en değerli gelen ziyaretçi pazarıdır; Tüm gelen harcamaların %15'i. 2019'da ABD'den 4.5 milyon ziyaret gerçekleşti, 11'da Birleşik Krallık'a yapılan tüm gelen ziyaretlerin %2019'i. ABD'den Birleşik Krallık'a uçuş kapasitesi iyileşme belirtileri göstermeye devam ediyor. Mart 2022'de havayolu planlama faaliyeti, Mart 42'daki seviyelerin -%2019 gerisindeydi ve bu, pandeminin başlangıcından bu yana kapasitede en umut verici aylık gelişme (Apex). Oxford Economics'in son rakamları, ABD'den İngiltere'ye yapılan ziyaretlerin 2024 yılına kadar Covid öncesi seviyeleri aşacağını tahmin ediyor. Daha uzun vadede, ziyaretlerin 30-62 arasında %2019 artması ve harcamaların %2030 olması bekleniyor.