Barselona Küresel Zirvesi: Turizm ve şehir arasındaki ilişkiyi iyileştirmek için on öneri

Barcelona Global bugün, Barcelona Global başkanı Gonzalo Rodés tarafından iddia edildiği gibi, turizm sektörünün Barselona şehri ve vatandaşları ile ilişkisini geliştirmek için “inşa etmeye hizmet eden proaktif bir yol olarak” bir dizi stratejik öneri sundu. CaixaForum'da gerçekleşen 1. Barselona Küresel Zirvesi: Kentsel Turizmde İnovasyon kutlaması.

İşletme, faydaları olmasına rağmen, aşırı kalabalık, ziyaretçiler ve komşular arasında bir arada yaşama gibi şehri ve vatandaşların günlük hayatını etkileyen dışsallıklar ürettiği göz önüne alındığında, son zamanlarda sorgulanan sektörün evrimini analiz etmiştir. , Barselona'nın dünyada homojenleşmesi ya da toplumsal sürdürülebilirliği sorgulanan bir modeldir.

Zirveye farklı alanlardan kırkın üzerinde şirket ve kurumdan sponsorlar katıldı. Sektörler, şirketler ve duyarlılıklar açısından bu çeşitlilik, Barcelona Global'in turizm ve şehir arasındaki ilişkiyi güçlendirmeyi amaçlayan önerilerini sunmak için birlikte çalıştığı çapraz unsurun bir göstergesidir.

Bu ilişkiyi optimize etmek, belirtilen sorunları hafifletmek ve faydaları artırmak için Barcelona Global aşağıdakileri önermektedir:

1. Kamu-özel sektör işbirliklerinin teşvik edilmesi: Ziyaretçilerin ilgi duyduğu alanların geliştirilmesi ve bu alanlara yatırım yapılması, aşırı kalabalıklaşma ve homojenleşme sorunu yaşayan alanların yeniden canlandırılması konusunda özel sektöre güvenmek.
İlk olarak İspanya pazarına adapte edilmesi ve ardından New York'ta farklı alanların yeniden şekillendirilmesine olanak sağlayan BID (İş Geliştirme Bölgeleri) olarak bilinen kamu-özel işbirliği modelinin uygulanması önerilmektedir. Paralel, 42. Cadde veya Times Meydanı gibi yeni bir ilgi alanı olabilir; ya da L'Hospitalet Kültür Bölgesi, tıpkı Brooklyn'in New York'ta olduğu gibi Barselona'da dinamik hale getirilebilir.

Benzer şekilde, Barselona Turizminin mevcut rekabet ortamındaki işlevini güçlendirmek veya vatandaşlar için La Rambla'yı kurtarmak için özel sektörün turizm yönetimindeki rolünü ve katılımını teşvik etmek önemli bir adımdır.

2. Ziyaretçinin deneyimini ve bölge sakinleriyle bir arada yaşamayı geliştirmek için teknolojinin kullanılması. Özellikle aşağıdakiler aracılığıyla:

A) Ziyaretçiler ve bölge sakinleri için mobiliteyi geliştirmeye yönelik bilgilendirme: Turistik mekanlar, buralara nasıl gidileceği, şehrin ne yapılacağı, ne zaman yapılacağı ve nasıl yapılacağına ilişkin bilgilerin tek bir uygulama ile toplandığı teknolojik bir platform oluşturmak, böylece turizmin iyileştirilmesi turist deneyimi.

B) Turistik apartmanların barınması ve akıllı yönetimi:

• Barselona'da, Amsterdam veya San Francisco'da uygulamaya konulan modele benzer şekilde, turizme yönelik konut birimlerinin süresini ve doluluk oranını sınırlandıracak bir düzenleyici model uygulamak.

• Şeffaflık: Turistik apartmanlara ilişkin tüm bilgileri bir araya getiren akıllı bir yönetim sistemi oluşturun.

• Vergilendirmeyi turizmin konut konusunda ulaşabileceği en yüksek karlılığa eşitlemek için tüm konut binalarını kapsayan IBI İncelemeleri. Toplanan kaynaklar, bugün her zamankinden daha gerekli olan sosyal konut programlarının finansmanına yardımcı olacaktır.

3. Katma değer üreten bir etkinlik olarak müzik: Kenti konumlandırmak için kültürü ve özellikle müziği bir unsur olarak kullanın; Ana müzik taşıyıcıları tarafından entegre edilecek "Barselona müziktir" platformunun oluşturulması yoluyla, küresel bir konumlandırma kampanyası oluşturulacak ve sezon dışı, Yeni Yıl veya diğer önemli anlarda ilgi çekici aktiviteler planlanacak, sezon dışılaştırmayı destekleyecek ve şehre dair yenilikçi müzikal anlatı.

Geliştirilecek projelerin kararı için bir kamu-özel yapısı aracılığıyla yönetilebilecek bir Kültüre Destek Fonu'nu donatmak için Turizm Vergisine bir ek ücret koyun. Beklenti, fonun en az 6 milyon avroya ulaşabileceği yönünde.

4. Aşağıdakiler yoluyla bölge sakinlerinin bir kısmının turizm algısını iyileştirmek:

A) Turizmin katkılarını görselleştirin: Barselona'da bu vergi ile finanse edilen tüm girişimleri belirlemek için “Turizm Vergisi ile Finanse Edilen Proje” mührünün oluşturulması.

B) Sektörün sosyal sorumluluğu: Turizm işletmelerinde iyi iş uygulamalarının görselleştirilmesine yönelik bir sertifika oluşturulması. Kadınlar ve erkekler arasında eşit işe eşit ücret ve kurum içi personel ile dış işçiler arasında eşit işe eşit ücret tanınacaktır.

Gonzalo Rodés konuşmasında, Barselona'nın ekonomik faaliyetinin arkasındaki itici güç olan, kentte GSYİH'nın %15'ini oluşturan ve istihdamın %10'unu temsil eden bir sektörde bu önlemleri uygulamaya koyma ihtiyacının altını çizdi. “Aynı zamanda turizm şehri olmayan hiçbir küresel şehir yoktur. Hepimiz canlılıkları, sundukları, mimarisi, tarihi ve etkinlikleriyle hayranlık duyduğumuz bu şehirleri ziyaret etmek istiyoruz” dedi. “Seçeneklerimiz vardı: şikayetler ve nostalji ya da proaktif ve inşa etmeye hizmet eden seçilmiş yol”.

Barcelona Global'in önerileri, uluslararası şehir plancısı ve danışman Profesör Greg Clark'ın rehberliğinde, kuruluşun ortağı olan ekonomi ve iş dünyasının temsilcileri tarafından hazırlandı. Çalışma, dört ana eylem alanı etrafında dönen çeşitli oturumlar ve çalışma grupları boyunca geliştirildi: katma değerli yeni tekliflerin üretilmesi; mekanların çeşitlendirilmesi, ortak yönetim ve yeni ilgi alanlarının yaratılması; turizmin ekonomik etkisinin yeniden yatırımı; ve yeni teknolojilerin kullanımı.

New York, Amsterdam, Cape City ve Miami'nin İncelenmesi

1. Barselona Küresel Zirvesi boyunca, öne çıkan uluslararası uzmanların bir kısmı tarafından tekliflerin oluşturulması için kullanılan, Barselona'nın karşılaştığı zorluklara benzer zorlukların üstesinden başarıyla gelen farklı uluslararası başkentlerin örnek olay incelemelerini ortaya koyan sunumlar gerçekleştirilecektir:

• “Lokasyonların çeşitlendirilmesi ve yeni ilgi alanlarının yaratılması”. New York Şehir Planlama Departmanından Carl Weisbrod tarafından sunulacak.

• “Yeni izleyicileri çekmek ve turizmi mevsimsellikten arındırmak için katma değeri olan faaliyetlerin teşvik edilmesi”. Miami'nin eski şehir komiseri Deede Weithorn tarafından sunulacak.

• “Turizmin olumlu ekonomik etkisini geri getirin”. Cape Town Uluslararası Kongre Merkezi CEO'su Julie-May Ellingson, Güney Afrika'nın bu başarı öyküsünü sunacak.

• “Ziyaretçinin deneyimini iyileştirmenin bir yolu olarak teknoloji.” Amsterdam Pazarlama Pazarlama Direktörü Geerte Udo, Hollanda'nın başkentinde desteklenen stratejik eylemleri açıklayacak.

Dünyanın gözünde Barcelona markası

1. Barselona Küresel Zirvesi'nin ana bölümü, şef Ramon Freixa'nın (Único Hotel Madrid, 2 Michelin yıldızı); İtalyan mimar Benedetta Tagliabue; doktor Antonio de Lacy; Hospital Clínico'da Gastrointestinal Cerrahi bölümünün direktörü; ve New York'taki Queen Sofia İspanyol Enstitüsü başkanı Fernando Aleu. Sunum Pau Guardans tarafından yönetilecek.
Son olarak Zirve, profesör ve şehir plancısı Greg Clark'ın Barselona markasını güçlendirmeye katkıda bulunabilecek önerileri belirlemeye hizmet edecek “Bir krizden sonra turizm sektörünü yeniden başlatmak” konuşmasıyla bir oturumla kapanacak.

1. Barselona Küresel Zirvesi: Kentsel Turizmde İnovasyon, organizasyon ekibinden üyelerin katkısını ve uzmanlığını aldı: Barcelona Global başkanı Gonzalo Rodés; kuruluşun başkan yardımcısı ve Único Hotels başkanı Pau Guardans; CEO Mateu Hernández; Gelişmiş Eğlence Hizmetleri başkanı Ángel Díaz; Value Retail Group İspanya genel müdürü ve kurumsal direktör Michael Goldenberg; Axel Hotels'in kurucusu ve sahibi Juan Julià; Grupo Julià İspanya genel müdürü Marian Muro; PortAventura başkanı Arturo Mas-Sardà ve Barcelona Global proje direktörü Anna Casadellà.