DC Belediye Başkanı Adrian Fenty'nin, geçen hafta DC Konseyi tarafından onaylanan 5.7 yılı için 2009 milyar dolarlık bütçesi, ziyaretçileri şehre çekmeye yardımcı olacak finansmanı içermiyor.
Şehrin toplantılar için rezervasyon da yapan ana pazarlama kolu olan Destination DC, geçen ay başlattığı yeni bir pazarlama kampanyasının genişletilmesine yardımcı olmak için başlangıçta 10 milyon dolarlık şehir finansmanı talep etmişti. Nihayetinde, belediye başkan yardımcısı ve şehir idarecilerinin ofisleriyle yapılan görüşmeler, 5 milyon dolarlık anlaşmaya yol açtı.
Destination DC'nin CEO'su Bill Hanbury, "Bu nedenle, belediye başkanının bütçesine 5 milyon doların gireceğini varsaydık" dedi.
Hayal kırıklığına uğradık.
Turizm, yılda 15 milyon ziyaretçiyi ağırlayan ve otellerde, restoranlarda, cazibe merkezlerinde ve alışveriş mekanlarında 5.2 milyar dolardan fazla harcama yapan şehir için önemli bir endüstridir. Harcamaları 560 milyon dolardan fazla vergi doları üretiyor.
Destination DC'nin yeni 2 milyon dolarlık kampanyası, şehri Las Vegas, Boston ve Orlando gibi pazarlamadan daha fazla harcayan rakiplere karşı daha iyi konumlandırmayı hedefliyor. Bütçesi, 12 Mayıs'ta New York, Pittsburgh ve Raleigh'de başlayan iki haftalık TV spotları; yanı sıra Travelocity, TripAdvisor, Sherman's Travel ve Gothamist.com ile çevrimiçi reklamcılık. Bunlar 19 Mayıs'ta başlıyor ve yaz boyunca devam ediyor.
Nisan ayında kampanyayı başlatmak için düzenlenen bir etkinlikte Fenty, doğrudan ödenek veya özel katkılar yoluyla bu çabaya daha fazla para pompalamaya kararlı olduğunu söyledi.
Şimdi, ikincisi en olası seçenek gibi görünüyor ve Destination DC'nin yönetim kurulu sonraki adımları tartışacak.
Hanbury, kuruluşun yeni markayı desteklemek için American Express gibi şirketlere ve Bethesda merkezli Marriott International gibi büyük otel zincirlerine bakabileceğini söyledi. Amtrak'ın yanı sıra United gibi havayolları, Destination DC'ye zaten ayni destek sağlıyor, ancak kamu sektörü desteğinin sağlayabilecekleriyle karşılaştırıldığında bunun sönük kaldığını söyledi.
bizjournals.com
