Seyahat Etmeyin! Makyajın olmadan

Pek çok kadın kamuya çıplak bir yüzle görünmeyecek ve kamu yüzlerini büzücüler, kremler, maskeler, renkler, tüpler ve kalemlerle tedavi eden giderek artan sayıda erkek var. Mayıs 2017'de Amerikalı tüketicilerle yapılan bir ankette, katılımcıların yüzde 41'i veya 30-59 yaşları arasındaki katılımcılar makyaj yüzde 25'i haftada birkaç kez makyaj yapıyor.

Erkeklerin kişisel bakım endüstrisi 166'ye kadar 2022 milyar dolara kadar çıkabilir (Allied Market Research). 2018 yılında erkek cilt bakım ürünleri satışı satışlarda yüzde 7 arttı ve kategori 122 milyon dolar değerinde (NPD Group).

The küresel kozmetik pazarı 532.43 milyar $ (2017) olarak değerlendi ve 805.61 milyar $ (2023) piyasa değerine ulaşması bekleniyor. ABD kozmetik endüstrisi dünyanın en büyüğüdür ve toplamda yaklaşık 54.89 milyar $ gelir elde etmektedir. ABD'de sektör 53,000'den fazla kişiyi çalıştırıyor.

Masraflı

Bazı tüketiciler kozmetik alımlarını bir gider olarak görmezler ve “Yatırım” kategorisine alım yaparlar. En büyük satın alımlar arasında Makyaj (932 milyon dolar), ardından Cilt Bakımı (844 milyon dolar) ve Parfüm satışları (501 milyon dolar) bulunuyor. Pazarın en büyük payı Yüz cilt bakımı (yüzde 27), ardından Kişisel bakım (yüzde 23), Saç bakımı (yüzde 20), Makyaj (yüzde 20) ve Kokular (yüzde 10) tarafından kontrol ediliyor.

Bireysel Harcama

Groupon sponsorluğunda yapılan bir çalışmada (OnePoll tarafından yürütülmüştür), kadınların cilt bakım ürünlerine rutin olarak yılda ortalama 3756 dolar (ayda 313 dolar) veya 225,360-18 yaşları arasında 78 dolar harcadıkları belirlendi. Erkek katılımcılar yılda ortalama 2928 $ (ayda 244 $), toplam 175,680 $ veya bu aynı dönemde kadınlardan yaklaşık dörtte bir (yüzde 22) daha az harcamaktadır.

Son 57 ayda satın alınan cilt bakım ürünlerinin yüzde 6'sini oluşturan tüketiciler Walmart ve Target'ta kendi kişisel bakım ürünlerini seçiyor. Diğer satın alımlar Eczanelerde (220 milyar $) Spa Services (13 milyar $) aracılığıyla gerçekleştirilmektedir; Büyük mağazalar (70 milyar dolar) ve Kozmetik perakendeciler (10 milyar dolar). En büyük güzellik markaları Olay (11.7 milyar dolar); Avon (7.9 milyar dolar), L'Oréal (7.7 milyar dolar); Nivea (5.6 milyar dolar).

Büyük oyuncular

Yerleşik markalar (L'Oréal Group, Proctor & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estee Lauder Companies Inc., Shiseido, Kao Corp., Revlon Inc., Mary Kay Inc., Yves Rocher, Oriflame Cosmetics Global SA ve Alticor) genişlemeye devam ediyor, daha genç tüketiciler ebeveynleri tarafından kullanılan ürünleri reddediyor ve tüm tüketici kategorilerinde yerel olarak üretilen, zanaatkar, doğal ürünleri aktif olarak satın alıyor. Ürün aynı zamanda Instagram destekli ise - o kadar arzu edilir hale gelir.

ekonomi bilimi

Çoğunlukla, kozmetik endüstrisi bir ekonominin genişlemesine / daralmasına karşı dayanıklıdır. Resesyon sırasında satışlar düşebilir; ancak, Wall Street'te ne olursa olsun ürünler satın alınmaya devam ediyor gibi görünüyor. Bu, tüm dünyada kadınların ve erkeklerin giderek artan şekilde ürün kullanımının devam ettiği gerçeğine bağlanabilir.

İnsanlar Neden Makyaj Yapar?

Görüşülen kadınların yüzde 50'sinden fazlası makyaj yapmanın kendilerini kontrol altında hissettirdiğini, yüzde 82'si kendine güven sağladığını ve yüzde 86'sı makyaj yapmanın öz imajını geliştirdiğini söyledi.

Yaşlanan nüfus aynı zamanda endüstrinin gelişmeye devam etmesinin bir nedenidir. Son yirmi yılda, azalan doğurganlık ve ölüm oranları, küresel yaşlanan nüfusta bir artışa neden oldu. Erkekler ve kadınlar arasında genç bir görünüme sahip olma konusunda güçlü bir istek var. Hızla yaşlanan bu demografi, kırışıklıkları, yaşlılık lekelerini, kuru cildi, düzensiz cilt tonlarını ve saç hasarını önlemek için yaşlanmayı geciktirici ürünlere olan talebi doğurdu, bu da üreticileri yenilikçi kozmetikler sunmak için harekete geçirdi.

2050 yılına kadar 60 yaş üstü nüfusun 2.09 milyara ulaşması bekleniyor. Kadınların ortalama yaşam süresinin 82.7'te 2005'den 86.3'de 2050 yıla çıkması bekleniyor. Erkekler için beklenen artış 78.4'ten 83.6 yıla çıkarak kozmetikler için sürekli artan bir talep yaratıyor.

çevrimiçi Satış

Perakendeciler, iyi bakım ürünlerinin (yani cilt bakımı, saç bakımı ve kokular) satışından yararlanırken, çoğu ürün çevrimiçi olarak satılmaktadır. Şirketler, düşük yatırımlarla gelirlerini artırabilecek çevrimiçi pazarlama kampanyalarına giderek daha fazla odaklanıyor. Pazar, yerel / kültürel tercihlere hitap etmek için web sitesi ve markaya özel Facebook hesapları ve Twitter profilleri oluşturan çok uluslu şirketlerin bir eğilimini görüyor.

Büyüyen en büyük pazarların Orta Doğu (BAE, Suudi Arabistan ve İsrail) ve Afrika bölgesi olması bekleniyor. BAE, modern bir yönetime sahip, yüksek kişi başına GSYİH'ye (40,444 ABD Doları, 2012) sahip ve işyerindeki kadınlarla ilgili büyüme potansiyeli gösteren bir ülke olduğu için öncelikli bir konuma geliyor. Daha fazla kadın istihdam edildikçe, iyi görünme ve dolayısıyla kozmetik satın alma ihtiyacı arttı - sadece tercihe bağlı olarak değil.

Kuzey Amerika, yeni ve yenilikçi ürünlere odaklanan büyüme potansiyeli ile “olgun bir pazar” olarak kabul edildiğinden, Çin, Hindistan ve Malezya'da da artan tüketici talebine dair kanıtlar var ki bu endüstri için iyi bir haber.

Trendler

Tüketici talebi nedeniyle kozmetik ürünlerde doğal ve organik bileşenlerin kullanımında bir artış var ve bu pazar segmentinin 8.3 yılına kadar pazar büyüklüğünün 2023 milyar dolara çıkması bekleniyor. Bu, doğal bileşenlerin kullanımı olarak üreticiler için iyi bir haber. yan etki riskini azaltır ve sonuçta kozmetik kullanımını artırır.

Sağlık bilincine sahip tüketiciler arasında toksik olmayan ve kimyasal içermeyen tekliflerin mevcut olduğu konusunda artan bir farkındalık olduğu için tırnak bakımı pazarının büyümesi de bekleniyor.

Göz makyajı da özellikle yaz sezonunda arzu edilen su geçirmez ürünlere odaklanılarak talep artıyor. Başarılı ürünler, kaliteyi ve performansı etkilemeden nem ve ısı ile savaşır.

yenilikçiler

Kozmetik endüstrisi son derece kısa bir yaşam döngüsüne sahiptir ve üreticiler sürekli olarak mevcut ürünleri iyileştirmekte ve yenilik için fırsatları araştırmaktadır. Yeni ürünleri piyasaya süren girişimciler, anında tatmin olma arzusunun her zamankinden daha büyük ve daha cesur olduğunu bilirler, bu da tüketicilerin anında iyileşme görmesine olanak tanıyan ürünlerle sonuçlanır (yani, göz altı torbaları ve karga ayaklarının sonu).

Dergiler, filmler ve YouTube videoları porselen benzeri, tamamen pürüzsüz ve mükemmel bir yüz sunuyor… efektin doğal hiçbir yanı yok. Ancak bu “dileğin” bilincinde olan yenilikçiler, mükemmel saç stilleri ile birlikte kusursuz bir görünüm yaratan ürünler sunuyor.

Bağımsız Güzellik Gösterisi

Bağımsız kozmetik üreticileri sınırları zorluyor, yeni ve benzersiz bakım ürünleri sunuyor. Indie Beauty Show, dünyanın en büyük bağımsız güzellik şirketleri koleksiyonudur ve son zamanlarda en yeni ürünlerini New York'ta sergiliyorlardı.

240. yıllık Indie Beauty Show'da Pier 94'te 5'tan fazla güzellik markası temsil edildi. İki gün boyunca, perakende alıcılar, gazeteciler, blogcular, yatırımcılar ve diğer güzellik sektörü profesyonelleri markalardan sorumlu girişimcilerle bir araya geldi ve ürünleri test etmeye, içerik maddelerine, test yöntemlerine ve beklenen sonuçlara derinlemesine dalmaya teşvik edildi.

Bir estetisyen olan Jillian Wright, büyük pazarlara hazır, ancak mevcut endüstri liderleri tarafından satın alınmaya tam olarak hazır olmayan markaların olduğu gerçeğini belirledikten sonra 2015 yılında girişimci Nader Naeymi-Rad ile Show'a başladı.

Ortaklar, kozmetik / cilt bakımı markalarının yatırımcılarla veya tüketicilerle buluşması için neredeyse hiçbir fırsat olmadığını fark etti. Diğer gösteriler ya çok büyük ya da çok küçüktü (yani, sokak fuarları ve çiftçi pazarları). Boşluğu doldurmak için Indie Beauty Show'u yarattılar ve şimdi gösteri New York'ta, Dallas ve Los Angeles, Londra ve Berlin'de üretiliyor.

Proje, "doğru yer / doğru zaman" dan yararlandı. Tüketiciler organik / kimyasal içermeyen ürünler istiyor ve vücutlarına koydukları şeyleri yapan insanları tanımak istiyor.

Seçilmiş Liste

• Şanslı Piliç. LuckyChic.com
• Kozmetikler paraben, mineral yağ, ftalat, triklosan, sülfat ve glüten içermez.
• New York'ta üretilen güvenli içerikler arasında kahve, gül, jojoba yağı ve salatalık özü bulunur. Seri, ten renginden koyu erik rengine ve pırıltılı likit mücevherli göz farı tonlarına kadar değişen tonlarda dudak cilaları, kremsi mat rujlar ve sırlar içerir.

 

• Togga. togga.com
• Afrika merkezli bu şirket, Sahel bölgesinden elde edilen doğal içeriklere dayalı, sürdürülebilir, hasat edilmiş, organik, doğal, toksik olmayan cilt bakımı ve beslenme ürünleri üretiminde uzmanlaşmıştır.
• Ürünler arasında sürdürülebilir Afrika balsamları, tereyağı ve yağları, iyileştirici el yapımı sabunlar, saç şampuanları ve barları, ayrıca Organik Hurma Çöl Yağı, Hibiscus Çay Yaprakları ve Yabani Hasatlanmış Baobab Tozu bulunur.
• Şirket, Trees for the Future ile ortaklık yapıyor ve satılan her ürün için Afrika'nın Sahra Altı bölgesinde bir ağaç dikiyor.

 

• Roye R. maisonroyer.fr
• Tesis, Les Herbiers, Fransa'da bulunmaktadır.
• 1989'da başladı RoyeR Cosmetique, kırışıklıklarla savaşmak için organik salyangoz balçık kullanıyor.
• Kremlerin, kırışıklık önleyici ve leke önleyici eylemler ve peeling olarak etkili olan doğal nemlendirici ve onarıcı özelliklere sahip olduğu söyleniyor.
• Bileşenlerin ayrıca çatlakları, sivilceleri, yara izlerini ve diğer cilt problemlerini önlediği ve azalttığı iddia ediliyor.

 

• 6IXMAN. 6IXMAN.com
• Toronto merkezli bu marka, satış, iş zekası ve sosyal medyadaki yöneticiler tarafından başlatıldı.
• Marka, çağdaş erkeklerin gerçek yaşam tarzına odaklanarak tımarlamaya olan ilgiyi destekliyor.
• Ürünler güvenli, doğal ve biyolojik olarak parçalanabilir ve sakal, saç ve cilt bakımı ile tıraş içerir.

 

• Bellabacı Deri Çukurluğu. universalcompanies.com
• Bu ürünler, evde özel kupa terapisi sağlar. Bitkisel yağlar kuşburnu, boaboa ve argan içerir.

 

• Sakin Kozmetik. hushcosmetics.com.au
• 2005 Jessica Callahan makyaj ve güzellik endüstrisinde bir kariyere başladı ve evinden profesyonel bir güzellik salonu işletti.
• 2011 ilk HUSH mağazasını açtı.
• Callahan, 2016 yılında sektördeki 20. yılını kutladı ve hayvanlar üzerinde test edilmemiş ve yapay içerik içermeyen ürünlerle bir çevrimiçi mağaza açtı.

© Dr. Elinor Garely. Fotoğraflar dahil olmak üzere bu telif hakkı makalesi, yazarın yazılı izni olmadan çoğaltılamaz.