Göre Avrupa Seyahat Komisyonu'nin (ETC) en son 'Avrupa Turizm Eğilimleri ve Beklentileri' raporunda, Avrupa 4'da 2019'e kıyasla turist varışlarında %2018'lük sağlıklı bir artış yaşadı. Belirli bireysel destinasyonlarda genişleme oranı önceki yıllara göre daha yavaş olsa da, genel bölgesel performans pozitif bölgede kalır. Giderek artan sayıda turist geliri sağlamakta ve Avrupa'da istihdamı ve yatırımı desteklemekte, yalnızca ekonomik genişleme için bir katalizör görevi görmekle kalmamakta, aynı zamanda bölgedeki sosyal ve kültürel değere katkıda bulunmakta ve bunu sergilemektedir.
Karadağ, Türkiye ve Litvanya turist girişlerinde çift haneli artışlar kaydederken, Portekiz, Sırbistan Slovakya ve Hollanda da ortalamanın üzerinde performans gösterdi. Karadağ'ın %21'lik artışı, daha fazla bağlantı ve altyapı yatırımı ile desteklenirken, Türkiye (+%14) turist hacmini ve kalitesini artırmak amacıyla 2020 boyunca yoğun yatırımlar yapmaya ve turizm tanıtım faaliyetlerini çeşitlendirmeye hazırlanıyor. Artan hava bağlantısı, Litvanya'nın (+%10) performansına yardımcı olurken, son zamanlarda Portekiz'e verilen çoğu “Erişilebilir Turist Destinasyonu 2019” ödülü (+%7) ülkenin erişilebilir turizmi teşvik etme çabalarını yansıtıyor. Vize gevşetme politikaları ve destinasyonlar ve kaynak pazarlar arasındaki ikili iş ilişkileri de özellikle Sırbistan'da (+%7) seyahati teşvik etmede kilit faktörler olmaya devam ediyor.
Ancak, tüm Avrupa destinasyonları için tamamen olumlu olmadı. Romanya'da (-4%) altyapı ve turizm promosyonu ile ilgili devam eden zorluklar devam ederken, WOW Air'in ölümü ve güçlü bir Krona, İzlanda'ya varışlardaki keskin düşüşü (-14%) açıklıyor.
Rapor aynı zamanda turizm vergilerinin bir analizini de içeriyor ve rekabetin diğer tüm fiyat teşviklerini aşındırdığı bir ortamda bu tür vergilerin nasıl alınabileceğine odaklanıyor.
ABD'li gezginler destekleyici bir ekonomik ortam tarafından teşvik edilirken, öngörülemeyen olayların Çin'in giden seyahatlerini engellemesi bekleniyor
Raporun bulguları, ABD'deki olumlu ekonomik koşulların da yolcuları teşvik ettiğini gösteriyor. Destekleyici ekonomik koşullar, doların euro karşısında değerini artırarak Avrupa'yı uygun fiyatlı bir seyahat noktası haline getirdi. ABD ekonomisi ılımlı bir genişleme hızının sinyalini veriyor ve GSYİH büyümesinin 2020'de bir miktar yavaşlaması beklense de, rekor düzeyde düşük işsizlik oranları ve artan ücretler tüketim ve tüketici güveninde önemli bir yükselişi destekledi. En hızlı büyüme Türkiye (+%2019), Kıbrıs (+%30) ve Karadağ (+%27) ile 26'un sonunda çoğu Avrupa destinasyonunda ABD turist varışlarında artış kaydedildi.
ABD-Çin ticaret ateşkesinin ticari güveni yeniden kazanmasına yardımcı olması beklenirken, önemli bir seyahat sezonu olan son Ay Yeni Yılı sırasında COVID-19'un patlak vermesinin ardından Çin'deki zorluklar devam ediyor. Gerekli olmasına rağmen, virüsün yayılmasını önlemek için uygulanan önlemler (örneğin seyahat yasakları ve rota iptalleri), salgının küresel turizm sektörü üzerindeki etkisine ilişkin zorlukları ve endişeleri artırıyor ve 2020'de Çin seyahat talebi için önemli bir aşağı yönlü risk oluşturuyor. Tourism Economics'in tahminine göre, Avrupa destinasyonları, Çin'den gelenlerin 7'de kriz öncesi tahmine kıyasla %25 (en olası durum) ve %2020 (olumsuz durum) aralığında daha düşük olduğunu görecek. Tüm bunlarla birlikte 2019, Çin'in Avrupa'ya yaptığı seyahatler için güçlü bir şekilde tamamlandı ve bir avuç Avrupa destinasyonu, artan bir Çinli gezgin akını, yani Karadağ (+%83), Sırbistan (+%39) ve Monako (+%38) aldı.
2020 tehditleri ve başarı için gelecek stratejileri
Genel olarak, Avrupa turizmi, dünya çapındaki ekonomik yavaşlama veya çatışma endişeleri, küresel sağlık krizleri, sürdürülebilirliği artıran endişeler ve iklim felaketleri dahil olmak üzere büyük küresel aşağı yönlü risklerin çekimine direniyor. Buna rağmen, ETC İcra Direktörü Eduardo Santander, turizm endüstrisini uyanık kalmaya teşvik ediyor: “Uluslararası ticaret gerilimlerinin azalmasına ve Brexit'i çevreleyen daha fazla netliğe rağmen, artan riskler göz ardı edilemez. Avrupa'nın ekonomik ve sosyal kalkınması için turizmin önemi göz önüne alındığında, sektör bu risklere karşı hafifletmeye çalışmalıdır. Pazarlama ve promosyon stratejilerini çeşitlendirmek, tüketici davranışlarındaki değişiklikleri ele almak, destinasyonlar arasında işbirliğini güçlendirmek ve turizmin sürdürülebilir gelişimini teşvik etmek için tedbirleri artırmak, destinasyonların uzun vadede rekabetçi kalmasına yardımcı olabilir.”
Bunu akılda tutarak, büyümenin turizm endüstrisi için nihai bir başarı ölçüsü olmadığını da belirtmek önemlidir. Bir destinasyonun sürdürülebilir gelişimi, uzun vadede rekabetçi kalması ve kendi başarısının kurbanı olmaması için gereklidir. Sektörün ileriye dönük yeni bir başarı anlayışı geliştirmesi gerekecek.
