Almanya bir kez daha ikinci sırada yer aldı. Anholt-Ipsos Ulus Markalar Endeksi'nde (NBI) 1 numara. 2022, Almanya'nın 60 ülke karşılaştırmasında üst üste altıncı ve 2008'den bu yana sekizinci kez üst üste geldiği ülke.
NBI başlatıldığından beri başka hiçbir ülke üst üste altı kez ilk sırada yer almadığı için bu yeni bir rekor. Japonya ikinci sırada ve Kanada üçüncü sırada bu yılın ilk üçünü tamamladı. Almanya, artan enflasyona, küresel ekonomik gerilemeye, koronavirüs pandemisinin etkisine ve jeopolitik çatışmalara rağmen uluslararası pazardaki mükemmel imajını geliştirmeyi başardı.
Alman Ulusal Turist Kurulu (GNTB) İcra Kurulu Başkanı Petra Hedorfer: “Mevcut zorluklar, destinasyonlar arasındaki uluslararası rekabetin giderek daha şiddetli hale geldiği anlamına geliyor. Bu nedenle, sürekli olarak güçlü bir imaja sahip olmak daha da önemlidir. NBI ve diğer araştırmaların analizi, kanıta dayalı pazarlama stratejimiz için paha biçilmez bilgiler sağlar. Örneğin, önümüzdeki yıl boyunca, Almanya'nın sürdürülebilir bir seyahat noktası olarak konumunu daha da pekiştirmek için dijitalleşme ve yeşil dönüşümün kilit alanlarını kullanmayı amaçlıyoruz.”
Almanya, 2022 NBI'nin turizmle ilgili alanlarında yüksek puan aldı, özellikle Tarihi Binalar, Canlı Şehirler ve Çağdaş Kültür için yedinci ve Kültürel Miras için dokuzuncu sırada yer aldı. Bir seyahat destinasyonu olarak Almanya için bu önemli varlıklar, anket katılımcılarının ülke ile ilişkilendirdiği özelliklerle bağlantılıdır. En sık bahsedilenler 'eğitici' (yüzde 42), 'büyüleyici' (yüzde 32) ve 'heyecan verici' (yüzde 30) idi. Son zamanlarda yapılan diğer birkaç çalışma, Almanya'nın uluslararası pazarın hem arz hem de talep tarafında sürdürülebilir bir destinasyon olarak mükemmel konumlandığını doğrulamaktadır.
Örneğin Almanya, ülkelerin Birleşmiş Milletler'in sürdürülebilir kalkınma hedeflerine ulaşma yolunda kaydettiği ilerlemeyi ölçen SKH Endeksi'nde altıncı, Dünya Ekonomik Forumu'nun Seyahat ve Turizm Geliştirme Endeksi'nde beşinci sırada yer alıyor ve YouGov Travel'ın ilk on içinde yer alıyor. & Tüm Avrupa ülkelerinin Turizm Sürdürülebilirlik Sıralaması.
Eylül 2022'de IPK International, Destination Almanya'nın 27 kaynak pazarında GNTB adına bir anket gerçekleştirdi ve katılımcılardan iklim dostu, çevre koruma ve sürdürülebilirlik temelinde sıralama yapmaları istendi. Almanya, İsviçre ve İsveç'in arkasında ve Danimarka, Fransa ve Avusturya'nın önünde üçüncü sırada yer aldı.
Olumlu bir imaj ve rekabetçi bir teklif, katılımcıların memnuniyet seviyelerine yansır. Alman turizm endüstrisinin Kalite İzleme anketi (Temmuz 2021 - Nisan 2022), birinin Almanya'yı arkadaşlarına ve ailesine ziyareti önerme olasılığını -100 ila +100 arasında ölçen Almanya'nın net destekçi puanını +66 olarak ortaya koyuyor. .
