Almanya'nın gelen turizmi, 2022'de pandeminin neden olduğu seyahat kısıtlamalarının çoğunu kaldırdıktan sonra güçlü rekabetçi konumunu teyit ediyor. Corona sonrası zor genel koşullar.
tarafından yaptırılan mevcut çalışmalar Alman Ulusal Turist Kurulu (GNTB) kurtarma stratejisini onaylayın. GNTB Yönetim Kurulu CEO'su Petra Hedorfer: “Pandeminin ilk iki yılında dünya çapında pek çok gezgin kendi ülkelerinde seyahat etmeyi tercih etti. 2022'de, Almanya gelen turizminin de katıldığı Avrupa ve ABD'den uluslararası seyahatlerde önemli bir toparlanma görebiliriz. Dünya çapında Avrupalıların seyahatindeki gelişme olumlu: Almanya, zorlu 2022 yılında bile en popüler destinasyonlar sıralamasında yine İspanya'nın ardından ikinci sırada. 2023'te dünya çapında tüm bölgelerde talep artmaya devam edecek. Dijital yenilikler ve daha sürdürülebilir turizme odaklanarak, 2023'te bir seyahat destinasyonu olarak Almanya'nın rekabet gücünü daha da artırıyoruz. Bu strateji hem müşteriler hem de uluslararası seyahat endüstrisi tarafından olumlu algılanıyor.”
Uluslararası seyahat endüstrisi, 2023'ün ilk yarısında Almanya'ya gelen turizme yönelik ticari beklentiler konusunda iyimser
Q1/2023 tarihli GNTB Seyahat Endüstrisi Uzman Paneline göre, gelen iş ortamı Q10/46'den bu yana 1'dan 2022 puana önemli ölçüde iyileşti. Bu, gelecekteki iş beklentilerinin iyimser bir değerlendirmesiyle desteklenir. Panel için ankete katılan yaklaşık 250 CEO ve kilit müşteriden yüzde 75'i, Almanya'daki işlerinin önümüzdeki altı ay içinde olumlu yönde gelişmesini bekliyor.
Bilanço 2022: Gelen gelişmeler yukarı yönlü trendle devam ediyor – En önemli denizaşırı pazar olan ABD, 5.4 milyon gecelik konaklama üretiyor
Federal İstatistik Ofisi'ne göre, Almanya'da uluslararası geceleme sayısı 120'de bir önceki yıla göre yüzde 2022 artarak 31 milyondan 68.1 milyona yükseldi. Bu, yabancıların gecelemelerinin 76'daki rekor seviyenin yüzde 2019'sına ulaştığı anlamına geliyor. En önemli denizaşırı pazar olan ABD, 5.4 milyon geceleme üretiyor.
Görünüm 2023: Almanya, dünya çapında tercih edilen seyahat destinasyonlarından biri olmaya devam ediyor
GNTB tarafından özel olarak ITB için yaptırılan IPK International anketine göre, dünya çapındaki gezginlerin yüzde 71'i önümüzdeki on iki ay içinde sınırları aşmak için yılın başında kesin bir karar vermişti. Bu, Almanya'yı dünya çapında bir seyahat destinasyonu olarak İtalya ve İspanya'dan sonra ve Fransa ve ABD'nin önünde üçüncü sıraya koyuyor. Almanya'nın güçlü marka imajı bu konuma katkıda bulunuyor. Örneğin 2022'de Almanya, dünya çapında önde gelen 60 ülke arasında yapılan bir karşılaştırmada Anholt Ipsos Ulus Markalar Endeksi'nde (NBI) sekizinci kez marka olarak birinci oldu. Rekabetçi bir fiyat seviyesi de Almanya için konuşuyor. MKG Consulting tarafından yapılan anketlere göre, 2022'de otel odalarının gecelik ortalama fiyatı 100.80 Euro ile Avrupalı rakiplerin oldukça altındaydı.
Daha yüksek maliyetlere rağmen artan seyahat niyetleri
Hem Avrupa pazarlarında hem de ABD'de yükselen fiyatlar ve yüksek enflasyon, 2022'de şimdiden birçok ülkede seyahat maliyetlerinde önemli artışa yol açtı. GNTB Seyahat Endüstrisi Uzman Paneli'ndeki uluslararası seyahat endüstrisi temsilcilerine göre bu gelişme önümüzdeki yıllarda da devam edecek. 2023. CEO'ların yüzde 92'si fiyatların yüzde 20 civarında artmasını bekliyor. Mevcut ankette, ankete katılanların yüzde 72'si, bir önceki yıla göre talepte yüzde 22'lik bir artış olduğunu belirtiyor. IPK International tarafından yapılan analizler de yurt dışı gezilerinin 2023'te çok önemli olmaya devam edeceğini doğruluyor. Gıda ve sağlık için harcanan paranın ardından yurt dışı tatil gezileri, tüketici tercihleri açısından sürekli olarak üçüncü sırada yer alıyor - barınma, eğlence, yurt içi tatiller ve giyim.
Almanya bir şehir gezisi destinasyonu olarak tercih ediliyor
IPK'ye göre, Almanya'ya seyahat edecek potansiyel gezginler öncelikle şehir gezileriyle ilgileniyor (yüzde 61). Yüzde 29'u gidiş-dönüş gitmek istiyor, yüzde 21'i ise kırlarda veya dağlarda doğa odaklı tatiller planlıyor. Kasabayı ve kırı birleştirme eğilimi devam ediyor: Aralık 2022'de GNTB adına Sinus Enstitüsü tarafından yapılan bir ankete göre, ankete katılanların yüzde 54'ü şehir gezisini doğa ve kırsalda kalmayla birleştirmeyi düşünürken, yüzde 39'u tatil bölgelerindeki tatili, şehirlere bağlanan gezilerle birleştirin.
Sürdürülebilirlik, bir seyahat destinasyonu olarak Almanya için güçlü bir argüman
Uluslararası CEO'ların yüzde 62'si ve GNTB Seyahat Endüstrisi Uzman Panelinin önemli hesapları, rezervasyon davranışında sürdürülebilir ürünlere doğru bir geçiş görüyor. Dörtte üçünden fazlası şimdiden Almanya'yı sürdürülebilir bir seyahat destinasyonu olarak görüyor ve neredeyse yüzde 60'ı bu yönü özellikle pazarlıyor. Uzmanların yaklaşık yüzde 71'i, sürdürülebilir tekliflerin önümüzdeki üç yıl içinde daha da fazla rezerve edilmesini bekliyor. Sinus Enstitüsü'nün GNTB adına yaptığı değerlendirmelere göre sürdürülebilirlik her geçen gün daha da önem kazanıyor. Çalışma ilk kez, sürdürülebilirlik ve kültür bağlamında 19 kaynak pazardaki seyahatle ilgili, değere dayalı yaşam ortamlarını özel olarak inceliyor. Gelecekte GNTB, pazarlama faaliyetlerinde bu ortamlara özel olarak hitap edecektir.
