Turizm şirketleri, yatırımlarını mümkün olan en iyi şekilde yoğunlaştırmak için sonsuz hassasiyetle seyahat talebini bilmeye her zamankinden daha fazla ihtiyaç duyuyor. İtalya'yı örnek olarak kullanmakÜlke, %17'lik tercih oranı ile Avrupa bağlamında muhteşem bir konumda bulunuyor ve bu da onu, İspanya'dan sonra, Mart 2022'ye kadar rezervasyonları göz önünde bulunduran gezginler tarafından tercih edilen ikinci destinasyon haline getiriyor.
Özellikle yaz mevsimi yaklaşırken, gezginlerin yapmayı düşündüklerinin analitiğinin bu yorumu, seyahat endüstrisi için bir dijital pazarlama platformu olan Sojern tarafından yapılmıştır. Şirket için anahtar, sosyal ağlardan İnternet'e, Smart TV'ye kadar algoritmaların incelenmesidir, çünkü her şey gerçek zamanlı olarak giderek daha fazla tanımlanmış bir tüketiciye hitap etmektedir.
Şirket, İtalya örneğinde, yurtiçi ve Avrupa tatillerine daha fazla eğilim gösteren olumlu turist eğilimleri öngörüyor. Roma, tercihlerin %2'sinde yer alıyor ve Avrupa'da seçilen sekizinci destinasyondur ve onu hemen Sardunya takip etmektedir. İtalya, gelen turistler için çok önemli bir uzun vadeli pazar olan Amerikalı turistler tarafından da Avrupa'da ikinci favori destinasyondur.
ABD'li gezginler için, Roma gerçek ideali temsil ediyor - %10 tercihle, Avrupa'daki favori destinasyonlar sıralamasında ikinci sırada yer alıyor, onu İtalya'daki favori destinasyonlar sıralamasında Milano (%3) ve Venedik (%2) takip ediyor. Avrupa 10. ve 14. sırada.
Bu, Orta Doğu pazarlarından farklıdır: salgın, Avrupa bağlamında İtalya'ya önemli bir ilgi gösteriyor. Onlara göre İtalya %7 tercih oranı ile Avrupa'nın en sevilen destinasyonları arasında dördüncü sırada yer alıyor. Bu pazarda ilk sırada, 3 yazında Avrupa'nın en popüler destinasyonları sıralamasında 10. sırada yer alan %2022 tercih oranı ile Milano yer alırken, onu %14 tercih oranı ile 2. sırada Roma takip ediyor.
Bu yaz 2022, önceki 2 yıldan kesinlikle farklı olacak ve ilk kez, şimdi turizmde ekonomik olarak “sıfır yıl” olarak kabul edilen 2019 ile karşılaştırılabilir.
Seyahat niyetleri %35 ulusal, %32 Avrupa ve %34 Avrupa dışında uzun mesafedir.
“ABD'den İtalya'da tatil rezervasyonu araştırması bu yıl 45'da -%2019'lik önemli bir düşüşle başladı, ancak Şubat ayının ilk birkaç günü civarında hemen pariteye ulaştı ve salgına kadar tüm Şubat için +%20 sabit kaldı. İtalya için sadece küçük bir geçici düşüşe işaret eden, ancak 2019'a kıyasla her zaman sürekli bir iyileşme gösteren savaşın.
Avrupa Ticari Direktörü Luca Romozzi, “Şu anda ABD'de İtalya'ya yönelik çevrimiçi bir seyahat arayan insanlar giderek artıyor” dedi.
Bununla birlikte, değişmeyen şey, 2019'da kendini kanıtlayan ve 2022'de giderek daha önemli hale gelen bir trend olan, yılın her ayı insanların sürekli olarak destinasyon ve hava uçuşları aramasıdır. Mevsimsel ayarlama artık bir gerçek. Bu, turizm dışındaki etkinliklerden bağımsız olarak, sürekli ve sürekli olarak gezginleri çekmeye çalışmamız gerektiği anlamına gelir.
Luca Romozzi, "Paradoks şu ki, 2019'dakiyle aynı olan, ancak yalnızca satın alma davranışını değiştiren gezgini kazanmak için pazarlama yatırımlarından tasarruf etmek için her zaman biraz yatırım yapmanız gerekiyor" dedi.