Litvanya'nın başkenti Vilnius, gelecek yılın 700. yıl dönümünü tanıtmak için yeni ve cesur bir kampanyayla tekrar işine döndü. Bu kez şehir, Vilnius'un Gecikmiş Doğum Günü E-Kartlarının reklamını yapan bir reklam ile herkesi 90'ların ihtişamına geri götürüyor. Kampanya mizahi bir şekilde insanları şehri tebrik etmeye ve şehrin gerçekte nerede olduğunu bulmaya teşvik ediyor.
10 Ekim 2022. 2018'den "The G Spot of Europe" veya "Vilnius Where is Vilnius?" gibi arsız kampanyalara yabancı değil. 2020 yılında sunulan Litvanya'nın başkenti Vilnius, listeye bir yenisini daha ekledi. Bu kez şehir, dünyaya büyük bir doğum günü olan 2023'teki 700. yıl dönümünü hatırlatmak istiyor. 2021'de başlayan kutlamalar, “Vilnius 700 yaşında genç” olduğunu ilan ediyor, bu nedenle 90'lar tarzı bir infomercial olan yeni mizahi kampanya, şehrin genç ruhunu ve yaratıcılığını daha da pekiştiriyor.
"700 yaşındaki Vilnius, cesur, olağandışı fikirlerden ve çılgın kavramlardan çekinmiyor. Vilnius'un resmi turizm ve iş geliştirme ajansı Go Vilnius'un Direktörü Inga Romanovskienė, Yedi yüzyıl boyunca, köklü tarihi ve şehrin her yerinde uğuldayan genç enerjisiyle gelişen bir kültür merkezine dönüştü” dedi. "Kampanya herkesi Vilnius'a mutlu bir doğum günü dilemeye ve kutlamalar için tam zamanında ziyarete gelmeye çağırıyor."
Bunu yapmak için Vilnius, herkese Vilnius'a gecikmiş de olsa bir doğum günü e-kartı göndermesini hatırlatan bir infomercial ile 90'ların nostaljisini geri getirdi. Vilnius'un Gecikmiş Doğum Günü E-Kartı koleksiyonunu sunan reklam, dünyanın her yerinden insanları, önceki 699 doğum gününü veya Vilnius'un nerede olduğunu unutmuş olsalar bile, bu önemli dönüm noktasında şehri tebrik etmeye çağırıyor. Mizahi kartlar arasında “Gecikmiş Doğum Günün Kutlu Olsun, Vilnius! Einstein'ın dediği gibi: "Zaman görecelidir", "İşte doğum gününü unuttuğum her zaman için bir gül."
Inga Romanovskienė, Go Vilnius Direktörü
Kampanyanın arkasındaki kreatif ajans BM Boutique'in kreatif direktörü ve ortağı Antonio Bechtle, bu gecikmiş doğum günü konseptinin fikrinin, yurtdışındaki birçok insanın Vilnius'un nerede olduğunu ve bu konuda nasıl olduğunu bilmediği saf gerçekliğinden geldiğini söyledi. Varlığından bile haberdar olmadıkları bir şehrin doğum gününü kutlayabilirler mi?
“Geçmişte Vilnius'un bilinmezliğine gülerek hedef kitlenin dikkatini çekerdik. Bu sefer, Vilnius'un doğum gününün ne zaman olduğunu kimsenin bilmediği gerçeğini akılda kalıcı bir şekilde belirtmek için bu gülünç ürünü, Vilnius'un Gecikmiş Doğum Günü E-kartı koleksiyonunu yarattık” diye açıkladı. “Şimdi, bir şehir için gecikmiş doğum günü e-kartları gibi “aptalca” bir ürünün lansmanını nasıl iletebiliriz? Eskiden reklamlarda çılgınca reklamların yapıldığını hepimiz biliyoruz. 90'ların bir reklamını, 90'ların kamerası, deneyimsiz oyuncular ve o zamanların tüm tasarım tarzlarını kullanarak bile mümkün olan en hassas şekilde yeniden yaratarak hedef kitlenin nostaljisini tetiklemeye karar verdik.”
Bilgi reklamı, 90'ların benzer reklamlarının trendlerini - o dönemin profesyonel bir kamerasıyla çekmekten, renk şemasına, 90'ların McIntosh bilgisayarı gibi eski aksesuarlara ve oyuncuların abartılı tepkilerine kadar - yakından takip ediyor. Kampanya için bu konsept seçildi çünkü son zamanlarda 90'ların estetiği bu geçmiş döneme nostaljik duygular yaratma eğiliminde. Aynı zamanda, Vilnius, e-kartlar gibi kimsenin gerçekten ihtiyaç duymadığı ürünlerin reklamını yapan eski reklamlarla dalga geçiyor.
Vilnius, 700 ve 2021 boyunca 2022. doğum günü öncesi etkinlikleriyle kutluyor ve şenlikleri gerçek yıldönümü olan 2023'e taşıyacak. Bu nedenle şehir, ziyaretçileri UNESCO listesindeki Eski Kent, kozmopolit mahalleler, gelişen yemek ortamı ve sıcak hava balonu gezileri gibi ana cazibe merkezlerini keşfetmeye ve ayrıca kültürel, eğitici ve sanatsal etkinliklerin bolluğuna dalmaya davet ediyor. , yüksek ölçekli etkinlikler, uluslararası performanslar ve konserler.
