ROMA – İtalya, ekonomik kriz Akdeniz ülkesinin en büyük endüstrilerinden birini vurduğu için turistleri cezbetmek için Salı günü 10 milyon euro (13 milyon dolar) uluslararası reklam kampanyası başlattı.
Turizm şefi Matteo Marzotto, Venedik kanalları, Roma kalıntıları ve İtalya'nın Rönesans sanatı zenginliğinin uzun süredir gezginleri cezbettiğini ancak ekonomik yavaşlama ve zayıf döviz kurunun 5 yılında turizm gelirlerinde yüzde 2008'lik bir düşüşe yol açtığını söyledi.
Yaklaşık 4 milyar avroluk bu kaybın gayri safi yurtiçi hasılada yüzde 0.3'lük bir düşüşe dönüştüğünü söyledi. Turizm GSYİH'nın yaklaşık yüzde 11'ini oluşturuyor ve yaklaşık 3 milyon İtalyan istihdam ediyor ve bu da onu İtalya'nın en büyük sektörlerinden biri yapıyor.
Paskalya tatillerinde daha fazla sıkıntı ve önümüzdeki belirsiz bir yaz öngören Marzotto, Salı günü, krizden etkilenen turistleri geri kazanmak için üç yıl içinde ilk kez yurt dışında ulusal bir reklam kampanyası başlattı.
ENIT ulusal turizm kurulu başkanı Marzotto gazetecilere verdiği demeçte, “Bir savaşın ortasındayız” dedi. "İyi bir kış mevsimi geçirmemize rağmen, Paskalya'da sorunlar bekliyoruz."
Turizm seviyelerinin 2009'da sabit kalması veya daha da düşmesi bekleniyor dedi.
“Italia Çok Daha Fazlası” olarak adlandırılan yeni kampanya, Kolezyum veya Venedik'in Büyük Kanalı kıyısında poz veren veya İtalya'nın bozulmamış plajları ve kayak pistleri gibi daha az bilinen manzaralarına rastlayan turistlerin yer aldığı 15, 30 ve 60 saniyelik televizyon spotlarını içeriyor.
Marzotto, "İtalya'nın alışılmış kalıp yargıların ötesine geçen bir kampanyaya ihtiyacı var" diyen Marzotto, tek başına lagün şehri Venedik'in bir yılda İtalya'nın güney bölgesinin tamamı kadar turist çektiğine dikkat çekiyor.
“'Italia Much More', İtalya'da kaybolmak, İtalyan yaşam tarzını nasıl yaşadığımızı görmek, daha olağanüstü manzaralar anlamına geliyor.”
Reklamlar, İtalya'nın başlıca turistik pazarları olan Almanya, Avusturya, İsviçre, İngiltere, Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'daki ulusal televizyonda gösterilecek.
Kampanya, Marzotto'nun geçmişte, ziyaretçi çekmek için tutarlı bir ulusal kampanya pahasına birbiriyle rekabet eden çok sayıda yerel veya bölgesel pazarlama kampanyası tarafından yönlendirildiği için eleştirdiği İtalyan turizmi için yeni bir yönü işaret ediyor.
İtalya, UNESCO listesinde diğer tüm ülkelerden daha fazla Dünya Mirası Alanına sahiptir, ancak turizm kuruluşları, rekabet gücünün düştüğünden şikayet etmektedir.
Napoli'de yurtdışında geniş yankı uyandıran çöp krizi ve ulusal havayolu Alitalia'nın geçen yıl iflas etmesi de sektöre ağırlık verdi.
