Atout France, Fransız Turizm Geliştirme Ajansı, 13 bölgesel büyükşehir turizm kuruluşu ve turizm sektöründeki 30 şirket, üst üste ikinci yıl Avrupalı gezginleri "Fransa'yı keşfetmeye" davet etmek için güçlerini birleştirdi. – son aylarda görülen Fransa'daki Avrupalı müşterilerin geri dönüşüne katkıda bulunan bir strateji.
Nisan ayında 10 Avrupa pazarında toplam yaklaşık 10 milyon avroluk yatırımla başlatılan Explore France kampanyası, 2021'de başlatılan ivmeyi korudu ve güçlendirdi.
Amaç, Fransa'yı sürdürülebilir bir destinasyon olarak daha iyi konumlandırmaktı ve Avrupalı gezginlerin bölgeye bağlı daha saygılı turizm konusundaki yeni beklentilerine cevap verebilecek durumdaydı.
Nisan'dan Ekim'e kadar: 120'den fazla farkındalık ve dönüşüm kampanyası; Çevrimiçi olarak görülebilen 815 milyon reklam görseli; 39 milyon okuyucuya ve 47 milyon tekil ziyaretçiye ulaşan bugüne kadar boş zaman basınında yayınlanan 31 makale (12 çevrimiçi makale, 4 basılı makale ve 1.3 çevrimiçi ve yazılı basın makalesi) için 11 gazeteciyi ağırladı; 42 milyon kişiden oluşan kümülatif bir izleyici kitlesiyle 2.9 barındırılan etkileyici; Genel halk için yayınlanan tüm videolarda 38 milyonun üzerinde görüntülenme.
Kampanya, son çeyrekte ayrılmaları teşvik etmek için 2022'nin sonuna kadar devam ediyor. Önümüzdeki haftalar, özellikle İngiliz (%6, +2021 puan), Alman (%87, +4 puan), Hollandalı (%82, +7 puan) olmak üzere, 66'e kıyasla artışla 6 ay içinde eğlence amaçlı seyahat etme niyetini gösteriyor. ) pazarlar) ve Amerikan (%90, +6 puan).
Kampanya, destinasyonun bozulmamış doğası, garantili “nazik” seyahat, sürdürülebilir turizm anlayışıyla otel konaklaması, yerel gastronomi, karakter ve kültüre sahip kasaba ve köyler gibi güçlü yönlerine dayandırılmıştır. Turistler, Fransız destinasyonlarının zenginliğini keşfetmeye ve yenilikçi, şaşırtıcı ve ilham verici bir teklifi keşfetmeye davet edildi.
Yatırımlar, yatırılan toplam bütçenin sırasıyla %23 ve %27'si ile ilkbahar ve sonbaharda Fransa'ya gidişleri teşvik etmeye çalışırken, bütçenin %13'ü tüm sezon içeriğine ayrıldı (%36'sı yaz sezonuna yatırıldı).
Atout France, dijital anlatı yaklaşımının nasıl yakınlık, özgünlük ve suç ortaklığı yarattığını doğrulayan ve hedef kitleyi turizm hizmetleri satın almaya yaklaştıran bir çalışmayla kampanyanın etkilerini izledi.
Kampanya ile ilgili çok olumlu bir algı oluştu. Ortalama 7.7/10 puan ile hedeflere büyük ölçüde ulaşılmıştır. Kampanyayı hatırlayan katılımcıların %83'ü kampanyanın Fransa'yı sürdürülebilir ve sorumlu bir tatil destinasyonu olarak konumlandırdığına inanıyor. %19'unun kampanyayla ilgili spontane bir anısı var.
Atout France genel müdürü Caroline Leboucher, "Kampanyanın bu ikinci sürümü için, Fransa'nın konumunu, yani destinasyonu yeniden tanımlamak, kendimizi Avrupa destinasyonları için rekabet etmekten ayırmak ve izleyicilerimizle güçlü bir duygusal bağ oluşturmak istedik" dedi.
“Avrupalı müşterilerin özlemleri, seyahatle ilişkilerinin çok değişmesi, son zamanlarda yaşanan sağlık, iklim ve jeopolitik krizlerden sonra artık eskisi gibi olmaması. Bu nedenle, daha ilgi çekici bir hikaye anlatmak ve seyahat deneyimini alışılmışın dışında farklı bir şekilde temsil etmek önemliydi.
“Böylece paylaşıma, zevke ve Fransa'nın gerçek farklılaşma noktalarına odaklanan bir iletişim kampanyası ortaya çıktı.”
Bu arada, bu ortaklığı 2023'te üçüncüsü için yenilemek isteyen ortaklarla toplantılar ve fikir alışverişleri devam ediyor.
