Marriott International, Marriott Rewards, The Ritz-Carlton Rewards ve Starwood Preferred Guest'in (SPG) yerini alan Marriott Bonvoy'u tanıtan küresel bir pazarlama kampanyası başlatıyor.
https://www.youtube.com/watch?v=m9hjvISsDWg&feature=youtu.be
Kampanya, 30 otel markası, sıra dışı deneyimleri ve zengin üye avantajları ile Marriott Bonvoy'u “Rewards Reimagined” sloganıyla bir seyahat programı olarak kutluyor. Kapsamlı kampanya, televizyon, dijital video, mobil, basılı, sosyal medya, ev dışı ve sinema reklamlarının yanı sıra özel etkinlikleri ve spor ve eğlence gibi tutku noktaları etrafında ortak deneyimlerine üye erişimini kapsar. Ayrıca, Marriott'un web siteleri ve mobil uygulamaları, ortak markalı kredi kartları ve Marriott Bonvoy misafir odası televizyonu ve dijital yayın Marriott Bonvoy Traveler gibi orijinal içeriklerin tümü yeni adı yansıtıyor.
Marriott International Global Pazarlama Sorumlusu Karin Timpone, “Marriott Bonvoy, eşsiz otel portföyümüz, misafirperverlik kültürümüz ve benzersiz üye avantajlarımızın mümkün kıldığı 'iyi seyahatin' mutluluğunu ifade ediyor” dedi. "Amacımız Marriott Bonvoy için farkındalık oluşturmak ve daha fazla insanı seyahat etmeye teşvik etmektir."
Oscar adayı film yapımcısı Jean-Pierre Jeunet'in, Marriott Yaratıcı ve İçerik Pazarlama ve Gözlemevi Pazarlama ajansı ile birlikte yönettiği televizyon spotları kampanyanın öne çıkmasını sağlayacak. Her tuhaf televizyon reklamı, sinematografiyi iki kez Oscar ödüllü Janusz Kaminski ile Jeunet'in imzası olan büyülü bir gerçekçilik tarzında çekiyor. Sonuçlar, The Ritz-Carlton, Kyoto, W Verbier, JW Marriott Nashville, The Westin Golf Resort & Spa Playa Conchal, Sheraton Grand Hotel, Dubai ve Courtyard by Marriott Sedona gibi Marriott International tesislerinde çekilen kısa hikayelerdir. Her otel vinyeti, tek bir kelime "Bonvoy!"
Marriott Bonvoy kampanyası, yıl boyunca medyayı sallayan 22 ülkeyi kapsayacak ve dünya çapında yeni seyahat programını daha da sergilemek için önemli kültürel etkinliklerden yararlanacak. Kampanya, ABD'nin yanı sıra Asya, Avrupa, Kuzey Amerika ve Güney Amerika'daki diğer küresel pazarlarda televizyon reklamcılığı ve dijital videoyu içerecek. İlk televizyon reklamı ABD'de 91. Oscar'larda prömiyer yapacak ve bir diğerinde ABC'de yayın sırasında yalıtılmış bir ticari podda gösterilecek. Medya, Publicis Groupe bünyesindeki özel bir birim olan Marriott One Media tarafından planlandı.
