MMGY Global COO'su Craig Compagnone, yakın tarihli bir endüstri toplantısının sonuçları hakkında yorum yaparken, "COVID-19'un turizm endüstrisi üzerinde önemli bir finansal etkisi oldu ve destinasyon kuruluşları sorumlu bir şekilde pazarlama fonlarını erteleyerek hızlı bir şekilde yanıt verdi" dedi. anket.
MMGY Travel Intelligence, Destinations International Foundation ile ortaklaşa, Kuzey Amerikalı destinasyon profesyonelleri arasında iki haftada bir düzenlenen bir dizi izleme anketinin üçüncü dalgasından elde edilen bulguları yayınladı. Anketler, bu sektörün aşağıdakilerden nasıl etkilendiğini değerlendiriyor: Covid-19 ve çok akışkan bir değişim döneminde kuruluşların yaptığı değişiklikler. En son bulgular, neredeyse tüm sektörün (yüzde 95) ücretli tanıtım reklamcılığını azaltmak veya ertelemek için harekete geçtiğini ve yüzde 80'inin satış, pazarlama veya mesajlaşmayı değiştirdiğini ortaya koyarken, destinasyon kuruluşlarının yarısının kendi içinde çeşitli ücretli tanıtım reklamlarına dönmeyi beklediğini ortaya koyuyor önümüzdeki 60 gün.
"Bununla birlikte, arama verileri bize hala seyahat etme konusunda güçlü bir istek olduğunu söylüyor ve bu bastırılmış talebin, yasaklar kaldırıldığında ve tüketiciler dışarı çıkmanın güvenli olduğuna inandıklarında yüksek hacimli daha kısa rezervasyon penceresi gezilerine yol açacağına inanıyoruz. ve yeniden keşfedin ”diye ekledi Compagnone.
Katılımcıların yarısından fazlası, önümüzdeki 60 gün içinde ücretli tanıtım amaçlı e-posta kampanyaları, ücretli arama ve ücretli sosyal medya kampanyaları yürütmeyi beklediklerini belirtirken, yarısı ücretli reklamların da bu zaman aralığında devam etmesini beklediklerini söyledi. Veriler ayrıca, destinasyon kuruluşlarının sahip oldukları sosyal medya kanallarını ve bilgilendirici e-posta kampanyalarını pandemi boyunca tutarlı bir şekilde kullanmaya devam ettiğini gösterdi.
Gelecekteki pazarlama çabalarına ilişkin beklentileri vurgulayan ek sonuçlar, sektör sponsorluklarının ve marka aktivasyonlarının en azından önümüzdeki iki ay içinde en fazla etkilenebileceğini ortaya çıkardı; çünkü yanıt veren kuruluşların yaklaşık yüzde 20'si önümüzdeki 60 gün içinde bu alana yatırım yapmayı bekliyor. Koronavirüs öncesi bu kanallara yatırım yapanların yüzde 80'inden fazlası.
Destinations International'ın baş savunma görevlisi ve Destinations International Foundation'ın icra direktörü Jack Johnson, "Bu anket, anekdot olarak sahada gördüklerimizin bir kısmını doğruluyor - pandeminin durumunun Nisan ve başlarında ne durumda olduğunu görmemiz gerekiyor. Mayıs ve en kötüsünün gerisinde kaldıysak, Haziran ayında ziyaretçi tabanının kilit segmentleriyle temasa geçmeye başlayın. Verilere yansıyan temkinli yaklaşım, Temmuz ve Ağustos aylarında giderek daha fazla piyasa katıldığı için akıllıca bir yaklaşımdır. "
Bu anket ABD şehirlerini, bölgelerini ve eyaletlerini temsil eden destinasyon kuruluşlarının çalışanları arasında gerçekleştirildi. Anketin 16. Dalgası 22-2020 Mart 30'de ve 6. Dalgası 2020 Mart - XNUMX Nisan XNUMX'de gerçekleştirilmiştir. Bu çalışma ABD'li tüketicileri kapsamamaktadır. Raporun tamamı MMGY Intelligence web sitesinde çevrimiçi olarak mevcuttur okuyun.
BU YAZIDAN ÇIKARILMASI GEREKENLER:
- Jack Johnson, chief advocacy officer with Destinations International and executive director of the Destinations International Foundation remarked, “This survey validates some of what we have seen anecdotally on the ground – that we need to see what the status of the pandemic is over April and early May and, if we have gotten behind the worst of it, start touching base with key segments of the visitor base in June.
- Gelecekteki pazarlama çabalarına ilişkin beklentileri vurgulayan ek sonuçlar, sektör sponsorluklarının ve marka aktivasyonlarının en azından önümüzdeki iki ay içinde en fazla etkilenebileceğini ortaya çıkardı; çünkü yanıt veren kuruluşların yaklaşık yüzde 20'si önümüzdeki 60 gün içinde bu alana yatırım yapmayı bekliyor. Koronavirüs öncesi bu kanallara yatırım yapanların yüzde 80'inden fazlası.
- "Bununla birlikte, arama verileri bize hala seyahat etme konusunda güçlü bir istek olduğunu söylüyor ve bu bastırılmış talebin, yasaklar kaldırıldığında ve tüketiciler dışarı çıkmanın güvenli olduğuna inandıklarında yüksek hacimli daha kısa rezervasyon penceresi gezilerine yol açacağına inanıyoruz. ve yeniden keşfedin ”diye ekledi Compagnone.
