Yeni reklam kampanyası, İsa'nın da endişe duyduğunu söylüyor

İsa'nın hayatına ve deneyimlerine beklenmedik ve yeni bir bakış açısı sunan bir reklam kampanyası olan He Gets Us, bugün ulusal düzeyde yayınlanıyor ve TV, dijital, radyo, açık hava ve deneyimsel platformlarda şimdiye kadar koordine edilen türünün en büyüğü olduğuna inanılıyor. Son birkaç ayda, en iyi prime time şovları ve NFL oyunları arasına yerleştirmeyi de içeren 10 pazarlık, multimilyon dolarlık bir testi tamamladıktan sonra, test çabaları beklentilerin çok ötesine geçti. İlk reklam turu yalnızca 32 haftada YouTube'da 10 milyon görüntüleme elde etti ve neredeyse yarım milyon kişi, insanların isterlerse öğrenip etkileşimde bulunabilecekleri bir web sitesi olan HeGetsUs.com'u ziyaret etti.

Örneğin Anksiyete adlı bir reklam, hayatın çeşitli alanlarındaki acıları ve kaygıları gösteriyor ve "İsa da kaygıdan acı çekti" yazan bir mesajla sonuçlanıyor. Yanlış Yargılanan başka bir reklam, sokaklarda dolaşan ve beklenmedik bir şekilde evsizlere yiyecek getiren, ağır dövmeli bir grup genci konu alıyor. Bu nokta, başkalarını, özellikle de anlamadıklarımızı yargılama eğilimimize hitap ediyor. Spotta İsa'nın da hatalı bir şekilde yargılandığı belirtiliyor. Akşam Yemeği Partisi, farklı insan gruplarının bir toplantıya davet edildiği, ancak davetlilerin birçoğunun, onları bölen şeylerin üstesinden gelemedikleri için katılmamayı tercih ettiği bir reklamdır. İzleyicilerin gelip İsa olduğunu anladığı akşam yemeği partisini düzenleyenin kalbi kırıldı çünkü o, insanların sadece yiyecek ve şarabı değil, aynı zamanda birbirlerine karşı şefkati de paylaşmalarını istiyordu.

Hıristiyan bağışçılardan oluşan bir koalisyon tarafından desteklenen ülke çapındaki çaba, İsa'nın hikayesini kurumsal, politik veya kendi kendine hizmet etmeyen bir şekilde sunmaya çalışıyor. Bu, geçen yıl ülke çapında yürütülen üç aşamalı bir araştırmanın, ABD'li yetişkinlerin büyük bir kısmının neye inandıklarından emin olmadıklarını ve birçoğunun Hıristiyanlığı yargılayıcılık, ayrımcılık ve ikiyüzlülükle ilişkilendirdiğini ortaya çıkarmasından sonra ortaya çıktı. Pek çok kişi Hıristiyanların kendilerine karşı olduğunu düşünüyor; politikacıların İncil'i silah haline getirdiğine tanık oluyorlar ve inancın takipçileri ile İsa'nın sözleri ve öğretileri arasındaki boşlukları görüyorlar. Sonuç olarak Hıristiyanlığa ve kiliseye şüpheyle yaklaşıyorlar.

“He Gets Us, İsa'nın kendisini nasıl dışlanmışlarla özdeşleştirdiğine, güçlüleri nasıl desteklemediğine, sosyal dışlanmışlarla ilişki kurarak dindarları nasıl sık sık gücendirdiğine, bir iktidar aracı olarak siyasi iktidara nasıl tamamen ilgisiz olduğuna işaret ederek yanlış anlamaları yıkıyor. Haven | yaratıcı bir merkez, bu girişimin lider pazarlama ve markalama firması ve araştırma, yaratıcı, medya, interaktif ve halkla ilişkiler firmaları da dahil olmak üzere kampanya üzerinde çalışan çok sayıda uzman ajansın birleştiricisi.

He Gets Us'ın arkasındaki ekip için, hedef kitleye ulaşmak, onlarla oldukları yerde buluşmak anlamına geliyor - spor takımlarını desteklerken, medya eğlencesini dinlerken ve dünya olaylarıyla ilgili bilgilerde gezinirken - "dini mesaj" kavramlarını dönüştürüyorlar. şaşırtıcı ve bağ kurulabilir anlarla karşımıza çıkıyor. Kampanyanın 17 video reklamının yanı sıra bir dizi radyo, açık hava ve dijital reklam, İsa'nın deneyimlerini sergiliyor, bunları değerlendirmeye ve aydınlanmaya sunuyor ve ardından herkesi onun başkalarına yönelik radikal şefkat ve sevgi örneğini yaşamaya teşvik ediyor.

Haven | yaratıcı bir merkez ve bu çabanın baş stratejisti. "Bu girişim, Amerikalılara, neye inanırlarsa inansınlar, hangi dini inançlara sahip olurlarsa olsunlar - ya da inanmazlar - İsa'nın yaşamının ve deneyimlerinin, kendi durumlarını yönlendirirken ilham kaynağı olabileceğini hatırlatmak için tasarlandı."