Seyahat ve turizm sektörü, 3 yılında toplam küresel Gayri Safi Yurtiçi Hasıla'nın (GSYİH) %2017'ünü doğrudan oluşturdu ve 2.4 trilyon ABD dolarına ulaştı ve bu rakam 3.5 yılına kadar 2027 trilyon ABD Dolarına ulaşabilecek bir rakam. Bu, seyahat profesyonelleri için iyi bir haber, ancak turistler, bölge sakinleri için ve favori sıcak noktaların topluluk liderleri, daha fazlası her zaman daha iyi değildir. Rekor kıran turist akışları, İtalya'nın kültürel ve sanatsal mirasını riske atmaya ve popüler İtalyan destinasyonlarında yaşayanların sabrını test etmeye devam ediyor. İtalyan turizm sektöründe uzmanlaşmış iki Chicago kadını, STOP Overtourism Hareketi'nin cevap olduğunu biliyor.
Chicago'dan Lesley Pritkin ve Rosanne Cofoid, iki “sadece İtalya” seyahat şirketinin sahipleri, turistlerin meraklı olduğunu ve - eğer bilirlerse - yeni yerler deneyeceklerini söylüyorlar. Bu nedenle gezginlere Roma, Floransa ve Venedik gibi geleneksel sıcak nokta şehirlerine alternatifler sunmak istiyorlar. Görülmesi gerekenler listesinde sıcak noktaları içeren ilk kez gelenler için, onları görmenin alternatif "kalabalıksız" yollarını da yarattılar. Turizm profesyonellerini ve seyahat yazarlarını, daha az bilinen, kültürel ve estetik açıdan daha iyi bilinen yerler kadar zengin olan yerleri vurgulayarak hareketlerine katılmaya çağırıyorlar.
Bir Illinois destinasyon pazarlama-sosyal etki şirketi olan Divertimento Group'un (DG) sahibi Pritikin, turizm eksikliğinden muzdarip olan İtalyan kasaba ve adalarında yaşayanları ziyaret etti - çoğu şehirlerden sadece birkaç dakika uzakta turistlerden evde kalmalarını istedi. Onları, Venedik lagünündeki uzak bir adada Ernest Hemingway'in en sevdiği “locanda”ya, bir adalının büyükbabasının evinde akşam yemeği, şimdi lüks bir restoran ya da yerel bir şef tarafından hazırlanan gurme öğle yemeği gibi teşvik edici alternatif güzergahlar oluşturmaya teşvik etti. Matera'nın bir tepenin üzerindeki gizli mağaraları – 2019 Avrupa Kültür Başkenti'nin daha ünlü “Sassi”sinden çok uzakta. Ve “Roma meraklıları mutlaka görülmeli” için, Roma yakınlarındaki bir peri masalı kasabasında, İmparator Caligula'nın gemilerini yarıştırdığı gizli bir volkanik göl.
Cofoid, Divertimento Group'un STOP Aşırı Turizm Hareketi'ne katılma motivasyonunu şöyle açıklıyor: “Bu, uzun yıllardır işlerimin ve hayatımın odak noktası olan ülkeye geri vermenin bir yolu – ve umarım diğer ABD'li seyahat profesyonelleri de bana katılır”. 2019 Avrupa Kültür Başkenti Matera'yı “DG-way” olarak görmek isteyen seyahat profesyonelleri ve seyahat yazarları/blog yazarları için bir girişim olan DG'nin Şubat başlangıç kampanyası “Oraya Önce Gidin”e katılmak için kendisiyle iletişime geçmeye davet ediyor. - sezonda, alışılmışın dışında ve kalabalıklar içeri akmadan çok önce.
Divertimento Group, İtalyan şirketleri, İtalyan turizm kurulu ve İtalyan kültür kurumlarıyla ortaklaşa kültürel etkinlikleri birincil B2B pazarlama kanalı olarak görüyor - başka bir sektörde bir ilk. 5 Kasım 2018'de Divertimento Group, Chicago İtalyan Kültür Enstitüsü (500 N. Michigan Ave.) ile birlikte İtalya'da Alışılmadık Bir Yer: Murano & Matera – Yeni Turizm Modeli için Vaka Çalışmaları'na ev sahipliği yapacak. Bu etkinlik, Murano ve Matera sakinlerinin - genellikle turizm senaryolarının dışında bırakılan - hikayelerini içerecek. Bu iki benzersiz yerden ilham alan, yerleşik olmayanların hikayelerine de yer verilecek. Etkinlikte çeşitli sanatçıların Murano camından giyilebilir heykelleri ve diğer kreasyonları sergilenecek. Sabah genel halk davet edilecek ve öğleden sonra seyahat profesyonellerine ayrılacak. Etkinlik, turizm sektöründe çalışanlara yönelik bir kokteyl ile sona erecek.
Bu 5 Kasım etkinliği, 2019 boyunca farklı İtalyan destinasyonlarını içerecek olan “Yerel Sakinlere Kendi Bölgelerini Tanıtmada Ses Verme” etkinliklerinin ilki olacak. Tüm bölgelerden İtalyan sponsorlar, DG'nin STOP Overtourism hareketine destek sunuyor ve katılacaklar. DG kültürel etkinlikleri: Lamborghini ve Pomario, Kasım girişimi için şimdiden kaydoldu.
