NEW YORK - Turizm Queensland'in DÜNYANIN EN İYİ İŞİ 2010 HSMAI Adrian Ödüllerinde yılın en iyi dünya PR kampanyası için iki Platin ödül ve Şovun En İyisi ödülünü evine götürdü.
NYC merkezli Quinn & Co.'nun kurucusu ve başkanı Florence Quinn, "Tourism Queensland'in gişe rekorları kıran kampanyasında Kuzey Amerika PR firması olmaktan gurur duyuyoruz" dedi.
Yıllık yarışmaya yaklaşık 1,100 ülkeden 37'den fazla başvuru katıldı. Ödüller, 1 Şubat'ta New York City'deki Marriott Marquis'de seyahat endüstrisinin önde gelen liderlerinin katılımıyla takdim edildi.
Quinn & Co.'nun yönetici başkan yardımcısı John Frazier, Melissa Braverman ile Kuzey Amerika Halkla İlişkiler çalışmalarına liderlik eden John Frazier, "Turizm Queensland'in DÜNYADAKİ EN İYİ İŞ kampanyasının çığır açan bir halkla ilişkiler ve dünya çapında dikkat çeken viral bir pazarlama olgusudur" dedi. süpervizör.
Kampanya, dünya çapında tanıtım için 106 milyon dolardan fazla reklam değeri ve yalnızca ABD ve Kanada'da 647 milyon medya gösterimi üretti.
Tourism Queensland (TQ) ve Brisbane merkezli reklam ajansı CumminsNitro Brisbane tarafından tasarlanan konsept basitti: TQ'nun Web sitesinde neden Great Barrier Reef'te Hamilton Adası'nın bekçisi olarak seçilmeniz gerektiğini açıklayan bir dakikalık video uygulaması yayınlayın ve yaklaşık 100,000 ABD doları ödeyen altı aylık bir konserde blog yazabilir ve kamera açabilirsiniz.
Quinn & Co. hikayeyi 12 Ocak 2009'da Avustralya'da gün doğumu sırasında Reuters'te yayınladı. Londra'da kahvaltı saatinde AP, ABD'deki sabah programlarında ortaya çıkan bir yayın paketi için TQ'nun Birleşik Krallık direktörüyle röportaj yapıyordu. İki gün içinde Quinn, & Co.'nun izleme hizmeti yalnızca ABD'de 1,100 TV yerleşimi buldu.
TQ'nun hedefi, bir yıllık kampanya süresince 400,000 yeni ziyaretçiyi DÜNYANIN EN İYİ İŞİ Web sitesine çekmekti. Bunu 30 saat içinde geçtiler. İkinci gün, milyonuncu isabet siteyi çökertti. Yedeklediklerinde, mümkün olan maksimum sayıda sunucu olan 10 Web sunucusunda barındırılıyordu. Island Caretaker'ın işi için 34,684'den fazla ülkeden yaklaşık 200 kişi başvurdu.
Facebook tarafından yönlendirilen 336,000 Web sitesi ziyareti, Twitter'da 3,170'den fazla @Queensland takipçisi ve kampanyanın Wiki'sinde 338'den fazla üye ile bir sosyal ağ çılgınlığı ortaya çıktı. 18 Mart 2009 itibariyle, Web sitesi 6.7 milyon ziyaretçiye sahipti ve ziyaretçilerin yüzde 26'sı ABD'den giriş yapıyordu. 423,000'den fazla kişi (210,000'i ABD'den olmak üzere) en sevdikleri ilk 50 finalist için oy kullandı.
