Nesiller boyunca Amerika Birleşik Devletleri'nin dünyayı ziyaret etmeye ikna etmesine gerek yoktu; sadece öyle olacağını varsayıyordu. Ancak o dönem artık sona erdi.
Avrupa genelinde ve özellikle Almanya'da, Amerikan markası yara aldı, güvenli ve misafirperver bir destinasyon olarak itibarı sarsıldı. ABD'li yetkililer bunu kamuoyuna söylemekten çekinse de, birçok sektör lideri sorunun kökeninin son on yılın siyasi iklimi olduğunu belirtiyor.
Trump yönetimi altında, Amerika'nın bir zamanlar parlayan turizm imajı söndü. İstikrarsızlık algısı, göçmenlere yönelik düşmanlık ve artan öngörülemezlik hissi, uluslararası ziyaretçileri iki kere düşünmeye sevk etti. Ancak itibar zedelenmesi artarken bile, Washington, Brand USA'nın -ki bu itibarı onarmaktan sorumlu kurumdur- bütçesini kesti.
Bugün geriye bir paradoks kalıyor: Amerika'nın kendini dünyaya yeniden tanıtmaya en çok ihtiyaç duyduğu anda, bunu yapmakla görevli kurum zayıflatıldı.
Ve yine de, tüm olumsuzluklara rağmen Brand USA ilerlemeye devam ediyor.
Şu Anda İhtiyaç Duyduğu Araç İçin Desteği Azaltan Bir Hükümet
Brand USA, Amerika Birleşik Devletleri'ni yurtdışında tanıtmak için kamu-özel sektör ortaklığıyla kuruldu. Ancak siyasi çekişmeler, bütçe kesintileri ve ideolojik anlaşmazlıklar, kurumu hayatta kalma mücadelesi vermek zorunda bıraktı. Aynı zamanda, güvenilir güvence kampanyalarına olan ihtiyaç hiç bu kadar büyük olmamıştı.
ABD merkezli turizmin Berlin'deki başkanı Juergen Steinmetz, "Hem Demokratlar hem de Cumhuriyetçiler turizmin kritik öneme sahip olduğu konusunda hemfikir" dedi. World Tourism Network. "Ama dürüst olalım: Bütçeler olabilecek en kötü anda kısıldı. Ve şimdi, Brand USA'nın içinde ülkelerini gerçekten sevenler imkansızı başarmaya çalışıyor. Dünyada hiç kimse Amerika Birleşik Devletleri'ne seyahat etmenin daha az güzel, daha az heyecan verici veya artık değmez olduğunu düşünmemeli. Amerika'da turizm harika ve her zaman harika olmuştur. Maalesef siyaset ve turizm aynı dili konuşmuyor."
Steinmetz, "Hükümetin sert mesajları ve otoriter tarzdaki politikalarının, bir zamanlar ABD'yi ziyaret etmeyi hayal eden birçok kişiyi korkuttuğunu görmezden gelemeyiz. Buna rağmen, Brand USA ve özel sektör, Almanya'ya ve dünyaya Amerika Birleşik Devletleri'nin hâlâ olağanüstü olduğunu anlatmak için ellerinden geleni yapıyor. Amerika, en azından turizm alanında, Sınırsız Fırsatlar Ülkesi olmaya devam ediyor." diye ekledi.
Hükümetin Geri Çekildiği Yerde Özel Sektör Devreye Girdi
Brand USA'nın kaynakları azaldıkça, otel şirketlerinden destinasyon pazarlama gruplarına kadar özel sektör oyuncuları Amerika'nın rekabet gücünü korumak için devreye girdi. Almanya ve Batı Avrupa'daki yeni halkla ilişkiler çalışmalarının çoğu, uluslararası ziyaretçi sayısındaki sürekli düşüşün ABD ekonomisine yıllarca zarar vereceğinden korkan sektör koalisyonları tarafından sessizce finanse edildi.
Bu ortaklar, tam fonlamayla bile iddialı olabilecek küresel bir mesajlaşma çalışması başlatmak için Brand USA'nın kalan ekibine katıldı. Kampanya, sektör uzmanlarının "gerçek inananlar" olarak tanımladığı, turizmin yalnızca ekonomik bir itici güç değil, aynı zamanda bir tür yumuşak diplomasi olduğunu anlayan profesyoneller tarafından yürütülüyor.
Brand USA ile yakın çalışan kıdemli bir Avrupalı tur operatörü, "Kendilerinin iki katı büyüklüğündeki bir acentenin işini yarı kaynakla yapıyorlar," dedi. "Açıkçası, Amerika'nın imajını koli bandıyla koruyorlar. Ama bunu, ülkenin neyi temsil ettiğine derinden önem verdikleri için yapıyorlar."
Siyasi Kaygıyı Yenmeyi Amaçlayan Lüks Bir Saldırı
Daha büyük değil, daha akıllıca çalışmaya zorlanan Brand USA, stratejisini değiştirdi. Ajans, bu hafta Cannes'da, genellikle daha iyi finanse edilen ulusal turizm kurullarının hakim olduğu, yüksek görünürlüklü bir sahne olan Uluslararası Lüks Seyahat Pazarı'nda ilk kez sahneye çıktı.
Amacı: Karşı konulmaz bir istekle şüpheciliği alt etmek.
Yeni kampanya, ülkenin 250. yıl dönümüne özel 250 özel deneyimi sergiliyor: Montana'daki özel villalar, Güney Dakota'daki vahşi doğa kulübeleri, Utah'taki glamping kubbeleri, Nashville'deki Şarkı Yazarı Oturumları, Met Gala'da VIP erişimi, Super Bowl, Oscar'lar ve hatta LAX'ta TSA'yı tamamen atlayan özel terminaller.
Bu, gezginlere Amerika'daki siyasi istikrarsızlığın, ne kadar endişe verici olursa olsun, ülkenin engin doğal güzelliğini, kültürel gücünü veya seyahat altyapısını ortadan kaldırmadığını hatırlatma girişimidir.
Steinmetz, "Seyahat edenler kaos değil, netlik, güven ve huzur ister," dedi. "Brand USA, azalan kaynaklar ve artan beklentilere rağmen dünyaya bu güvenceyi sağlıyor."
Yumuşak Diplomasiye Dönüşen Bir İletişim Misyonu
Turizm yetkilileri artık bir zamanlar fısıldanan gerçeği açıkça kabul ediyorlar: ABD'nin istikrarına duyulan küresel güven, seyahat için gerçek bir engel haline geldi.
Geleneksel olarak ABD'nin güçlü ortakları olan Alman tur operatörleri, 15 yıl önce düşünülemez olan sorular aldıklarını bildiriyor:
Amerika Birleşik Devletleri hala güvenli mi? Hoş karşılanacak mıyım? Siyasi gerginlik, seçim sonuçlarımı etkileyecek mi?p?
Brand USA'nın yurtdışı mesajları, bu endişelere neden olan etkenlerden hiç bahsetmeden yanıt vermeye çalışıyor. Bu, ihmal yoluyla diplomasi: Kimin yarattığını belirtmeden korkuları yatıştırmak.
Dünyanın Gelişinden Önce Saatle Yarışın
Bahisler yüksek.
Amerika Birleşik Devletleri, 2026 FIFA Dünya Kupası'na üç ülkede 16 şehirde, ardından 2028 Los Angeles Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları'na ev sahipliği yapacak. Bu etkinlikler, benzeri görülmemiş bir küresel ilgi odağı olacak ve bu ilgi, Amerika'nın imajını canlandırabilir veya daha da zedeleyebilir.
Brand USA'da çalışanlar taşıdıkları yükün farkındalar. Bunu yaparken de gerekenden daha az araç kullandıklarını biliyorlar.
Amerikan Turizmini Koruyan Kahramanlar
"Amerika, dünyanın sırt çevirmesine izin veremez," dedi Steinmetz. "Gerçek şu ki, Brand USA'daki ve özel sektördeki insanlar, Amerika'nın imajı için mücadele ediyorlar; bunu, bu ülkenin buna değer olduğuna inandıkları için yapıyorlar. İmkansızı deniyorlar çünkü alternatifi düşünülemez."
Şimdilik bu çaba devam ediyor.personel yetersizliği, fon yetersizliği ve kesinlikle gereklilik.
Leave a Comment