Sürdürülebilirlik ve uzman seyahatleri fuarın son gününde gündemin zirvesinde yer aldı WTM Londra 23Tanınmış bir TV belgesel yapımcısı, son yılların en başarılı etkinliklerinden birini tamamlayan bir açılış konuşmasıyla izleyicileri büyüledi.
Louis Theroux, çok çeşitli konularda büyük beğeni toplayan belgeseller üretmesiyle uluslararası alanda tanınmaktadır. Seyahat etmek için çok zaman harcadı ve açılış konuşmasında bunun iyilik için bir güç olduğunu fark etti.
Günümüz trendlerinin de nabzını tutuyor. Hem deneyimsel hem de sürdürülebilir seyahat trendlerinin bilincinde olarak, heyecanın genellikle "olağanüstü mesafelere seyahat etmek yerine, sıra dışı insanlarla tanışmaktan" kaynaklandığına dikkat çekti.
Tıklım tıklım dolu bir oda tavsiyesinde bulundu: "Size büfe ve Elvis gösterisi sunan yerler yerine, hızla derinlere ineceğiniz anlamına gelen deneyimler yaşayın... Elvis gösterisine taraf olmadığımdan değil."
WTM Londra'nın Sorumlu Turizm Danışmanı Harold Goodwin'in moderatörlüğünü yaptığı Sürdürülebilirlik Zirvesi'nin bir parçası olarak, son gün başka bir yerde büfeler ortaya çıktı.
Zirvede, seyahat hacimlerinin salgın öncesi seviyelere dönmesiyle tekrar gündeme gelen aşırı turizm de dahil olmak üzere sürdürülebilir seyahatteki en büyük sorunlar ele alındı.
Goodwin, destinasyonların çok fazla ziyaretçiye hitap etme konusunda nelerin işe yarayıp nelerin yaramadığı konusunda örnekler verme konusunda isteksiz olduklarını belirtti. Birkaç istisnadan biri olarak Barselona'yı vurguladı ve şunu ekledi: "Bu paylaşımın daha fazla devam etmesine ihtiyacımız var."
Martin Brackenbury, Uluslararası Tur Operatörleri Federasyonu eski Başkanı ve Turizm Danışmanı UNWTO, sorumlu turizmin artık birçok seyahat organizasyonunun gündeminde olduğuna inanıyor.
Şöyle dedi: “Kırk yıl önce turizmin çevre üzerindeki etkileriyle daha çok ilgilenmeye başladım, ancak yönetim kurulu üyeleri ilgilenmedi. 1982 yılıydı. Bugünlerde durumun böyle olabileceği tek bir toplantı odasının bile olacağını düşünmüyorum”.
Bu arada yeşil ulaşımla ilgili bir oturumda Rail Europe CEO'su Bjorn Bender, her hafta İsviçre'den Paris'e trenle gidip geldiğini ve bir arabası bile olmadığını söyledi. Daha fazla üst düzey yöneticinin yeşil seyahat edebileceğine inanıyor.
Seyahat ve turizmin sağlık ve güvenlik gibi kendisi için özel olarak tasarlanmamış parametreler dahilinde çalışması gerektiği konusunda fikir birliğine varılarak seyahatte sürdürülebilirliğe ilişkin düzenlemeler de tartışıldı. Ancak sürdürülebilirliğe ilişkin sektöre özel düzenlemeler yardımcı olabilir.
Sürdürülebilir Turizm Küresel Merkezi elçisi Isabel Hill şunları söyledi: "Bu noktada düzenleme yapmamanın riski varoluşsaldır." Yeşil konularda birlikte çalışmaya izin verilmesi gerektiğini ekledi. "Korkarım sektör sürdürülebilirlik konusunda rekabet ediyor ve bu çılgınlık ve şirketlerin anti-tröst düzenlemelerini ihlal etmeden nasıl işbirliği yapabileceklerini yeniden tanımlamamız gerekiyor."
Havacılık uzmanları, uçmanın çevresel etkilerini en aza indirmeye yönelik çabalarını konuşma fırsatı buldu. JLS Consulting Direktörü John Strickland, Virgin Atlantic Gelir Yönetimi, Dağıtım ve Tatillerden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Dom Kennedy'den dinledi ve taşıyıcının bu ayın sonunda transatlantik bir uçuş gerçekleştirmek için gereken düzenleyici onayları tam olarak alma yolunda ilerlediğini vurguladı. Sürdürülebilir havacılık yakıtı ile güçlendirilmiştir.
Aynı oturumda, 30 km'ye kadar bölgesel rotalar için 200 koltuklu, elektrikle çalışan uçaklar geliştiren İsveçli bir start-up olan Heart Aerospace'in Hükümet ve Endüstri İşleri Direktörü Simon McNamara da yer aldı. Uçaklarının 2028 yılında hizmete girmesi bekleniyor.
Ancak sürdürülebilirlik iklimden daha fazlasıdır. BM Göçmen Türler Sözleşmesi CEO'su ve Büyükelçisi Sasha Dench, seyahat ve turizm şirketlerini nasıl olumlu bir fark yaratabileceklerini düşünmeye çağırdı. “Doğanın gerçekten ama gerçekten bir yardım eline ihtiyacı var. Turizmin iyilik için en güçlü güç olabileceği fırsatlar var.”
Başka yerlerde, israf büfelerinin yasaklanması gibi sürdürülebilirliği teşvik edecek bir araç olarak "davranış bilimi" öne sürüldü. Daha Güvenli Turizm Vakfı Kampanyalar Başkanı Stephanie Boyle şunları söyledi: "Plastik pipet sağlamazsanız insanların plastik pipet kullanmaması şaşırtıcı."
Sürdürülebilirlik bir trend olarak tanımlanmaktan daha önemli, oysa sektördeki etkileyicilerin rolü halen değerlendiriliyor. Önemli etkileyiciler WTM Londra 23'te hazır bulunarak seyahat endüstrisinin sosyal medyayı kendi avantajına nasıl kullanabileceğini açıkladılar.
Uzmanlardan oluşan bir panel, kısa Tik Tok formatının popülaritesine rağmen videonun ve özellikle bir dakikadan uzun süren daha uzun gönderilerin destinasyonları tanıtmak için nasıl kullanılabileceğini vurguladı. Google'ın stratejik ajans yöneticisi Dan Gordon şunları söyledi: “Daha çekici bir ürüne sahip, daha iyi konumlanmış bir sektör yok. [Video] kısa formata özel değildir."
TikTok LIVE Creators Birleşik Krallık Başkanı Paula D'Urbano şunları ekledi: "Kısa form birkaç yıldır patlama yaşıyor, seyahat markalarının orada olması gerekiyor, hala olmayan pek çok marka görüyorum." Ryanair'i "Tik Tok'taki eğlenceli ve ilginç izleyici kitlesini kendine çeken bir marka" olarak övdü.
Şu tavsiyede bulundu: "İlk üç saniyede takılmak çok önemli" ama ekledi: "Tik Tok'ta geçirilen zamanın yüzde ellisi bir dakikadan uzun videolara harcanıyor. Seyahat, daha uzun olan bu videolara çok yakışıyor."
Özellikle yeni ortaya çıkan destinasyonların turizm profillerini yükseltmenin bir yolu olarak etkileyiciler dışındaki seçenekler vurgulandı. Bosna-Hersek'te USAID Sürdürülebilir Turizmi Geliştirme'den İbrahim Osta, B2B kanallarının ileride olduğunu söyledi. Ayrıca konaklama sektöründe öğrenci, yetişkin ve eğitimcilerin yetiştirilmesinin gerekliliğini vurguladı.
Aynı oturumda Visit Malta'nın İngiltere ve İrlanda direktörü Tolene van der Merwe, seyahat acentelerinin turist çekmedeki önemli rolünü övdü ve bunların 2023'te "muazzam bir etki" yarattığını söyledi.
Farklı bir aşamada, Afrika'daki üç destinasyondan gelen konuşmacılar macera seyahati konusundaki bilgilerini sergilediler ve denizaşırı ziyaretçiler için eğlence turizmini nasıl kolaylaştırdıklarını özetlediler.
Ruanda'nın 'tek mağaza' turizm politikası var; bu, operatörlerin ve geliştiricilerin çeşitli acenteler yerine tek bir yerden lisans ve bilgi alabileceği anlamına geliyor; Sierra Leone ise Birleşik Krallık'tan daha fazla turist getirmek için bir eğlence havayolu şirketi kurmayı planlıyor. Bu arada delegeler, Zambiya'nın geliştiricilerin ihtiyaçlarını sürdürülebilir olma ihtiyacıyla dengelemeye çalıştığını, bunun da beş yıldızlı oteller yerine safari pansiyonlarına izin vermek anlamına geldiğini duydu.
Gelişmekte olan destinasyonlar, niş seyahatlere benzer bir büyüme profiline sahip; her ikisi de deneyimsel seyahatin ruhundan yararlanıyor. Deneyimlere ayrılmış bir konferans salonunda Helal Seyahat Ağı, Dünya Gıda Seyahati Birliği ve Küresel Sağlık Seyahati Konseyi yöneticileri, delegelere bu segmentlerle ilgilenen gezginlerin ihtiyaçları konusunda tavsiyelerde bulundu.
Yerleşik destinasyonların farklı sorunları var; Avrupa'da iş yapan delegeler, sistemin 2025 ortasında devreye girmesinden önce sahte ETIAS [Avrupa Seyahat Bilgi ve Yetkilendirme Sistemi] web sitelerinin çoğalması konusunda uyarıda bulundu.
Avrupa Sınır ve Sahil Güvenlik Ajansı Kıdemli Paydaş Yönetimi Sorumlusu Izabella Cooper, hali hazırda 58 sahte web sitesi bulunduğunu ve bunun potansiyel suiistimal ve yanlış bilgilendirme endişelerini artırdığını söyledi. Seyahat edenler ETIAS'larını yalnızca europa.eu/etias adresinden alabilecekler.
Abta'nın Halkla İlişkiler Direktörü Luke Petherbridge, Avrupa Komisyonu'nun ETIAS ve Giriş-Çıkış Sisteminin (EES) 2024'te uygulamaya konulmasıyla ilgili tanıtım kampanyalarının "kesintiyi azaltmak" açısından "kritik" olacağını söyledi.
Markalaşma, herhangi bir seyahat işletmesinin profilinin bir parçasıdır ve sektörün daha iyisini yapabileceği bir alandır. Veri analizleri firması Kantar'ın Müşteri Direktörü Jamie Donovan'a göre "Seyahat markalarının büyük çoğunluğu farklı değil; bu çok büyük bir boşluk."
Delegelere, farklı bir markanın nasıl oluşturulacağı ve tüketiciler için işe yarayan sadakat programlarının nasıl yürütüleceği konusunda ilham almak için Johnnie Walker, Sephora ve Coca Cola gibi seyahat dışı markalara bakmalarını söyledi.
Son günde kişisel markalaşma da tartışıldı. İş dünyası lideri, girişimci ve danışman Sarah Moxom, Pazarlama Zirvesi'nin bir parçası olarak insanlara markaları hakkında düşünmelerini tavsiye etti. İnsanların kişisel markalarını yaratırken “ne söylediğinizi ve nasıl söylediğinizi, nasıl davrandığınızı, insanlara nasıl hissettirdiğinizi” düşünmeleri gerektiğini öne sürdü.
“Pandemi sonrası dünyada güvenilir bir marka oluşturmanın anahtarları” başlıklı oturumda ayrıca şunları söyledi: “Eğer adınıza ait alan adlarını satın almadıysanız neden gidip bunu yapmıyorsunuz? Neler yapabileceğinize dair herhangi bir video tanıklığınız var mı?”
Ayrıca insanların hepsini denemek yerine tek bir sosyal medya platformuyla başlamalarını önerdi. "İzleyicilerinizin nerede olduğunu anlamaya çalışın" dedi.
Ve insanların markaları üzerinde çalışmak için "tıpkı dişlerini fırçalar gibi" düzenli bir program belirlemeleri gerektiğini söyledi.
eTurboNews için bir medya ortağıdır Dünya Seyahat Pazarı (WTM).
