"ASEAN Geçidi mi? Asya Geçidi'ni mi kastediyorsunuz?”… Birkaç yıl önce hem Bangkok hem de Jakarta'daki birkaç seyahat acentesinden aldığım yanıt buydu. Neredeyse yarım asırdır geride kalmasına rağmen, ASEAN, Asyalılar arasında hala anında tanınmamaktadır. Peki ya Güney Doğu Asya Ulusları Birliği'ni tanıtmak için yabancı gezginler? ASEAN Sekreteri bünyesindeki Altyapı Bölümü Başkanı Tran Dong Phuong, “Biz sadece üye ülkelerimiz arasında işbirliğini teşvik eden bir Sekreterliğiz” diyerek haklı çıkıyor. ASEAN Sekreterinin turizmi teşvik etmek için ayırdığı bütçenin gerçekten ne olduğu sorulduğunda, M. Phuong, mevcut para hakkında kesinlikle hiçbir fikri yok gibi görünüyor ve belirsiz cevaplar veriyor: “Çeşitli finansman kaynakları alıyoruz ve bunu değerlendirmek çok zor”, dedi. haklı çıkarır.
Sonuç, ASEAN imajının insanların zihninde bulanık olmasıdır. ASEAN'dan daha fazla yararlanamamak, Filipinler Turizmden Sorumlu Devlet Müsteşarı Oscar Palabyab ve ASEAN Turizm'in pazarlama görev gücünün başında yer alıyor. “Gelecek yıl turizm için beş yıllık yeni bir pazarlama planı başlatacağımızdan, önceki ASEAN kampanyalarının etkisini değerlendirmek ve ardından tüm stratejimizi gözden geçirmek için mükemmel bir zamandı” diyor. Palabyab'a göre, finansman kaynakları da çok etkili stratejilere sahip olmak için kıttı…
Ardından 'Güneydoğu Asya, sıcaklığı hissedin'e girin, ASEANTA bölge için yeni turizm markasını destekledi. ABD Uluslararası Kalkınma Ajansı (USAID) tarafından desteklenen ASEAN Rekabetçiliği Geliştirme (ACE) programının yöneticisi RJ Gurley için, Güneydoğu Asya fantastik bir tanınmış markadır. “Rehber kitaplar veya özel seyahat sektörü, Güneydoğu Asya'yı en az 35 yıldır destinasyon olarak kullanıyor. Şimdi bu değerli markayı ASEAN tarafından desteklenen yeni bir tema kampanyasında kullanıyoruz” diye açıklıyor. Tüm ASEAN üyelerinin onaylayabileceğinden emin olmak için yeterince tarafsız olan yeni logoya nihayet gelmek için 400'den fazla logo seçildi. “On ülke için ortak bir unsur bulmak oldukça karmaşıktı. Ama çiçek şeklindeki bir güneş, en iyi ihtimalle Asya'nın sıcaklığını iklim açısından değil, aynı zamanda insanlarından da yansıtıyordu. Dostluk aslında bölgedeki her bir ülkeyi tanımlamak için en çok kullanılan terimlerden biriydi” diye hatırlıyor Gurney.
WEGO (Singapur) ve SOTA (Malezya) adlı iki şirket, yeni bir GüneydoğuAsia.org web sitesini şekillendirmek üzere seçildi. Web sitesi tanıtım için en önemli araç olarak görülmektedir. Gurney, "Kaynaklarımız sınırlı ve en iyi şekilde çevrimiçi pazarlama yoluyla en üst düzeye çıkarılacak" diyor. Toplam turizm bütçesi 500,000 milyon ABD Doları olan internetin kurulumu yaklaşık 3.75 ABD Doları tutarındadır. Ulusal NTO'lar şimdilik katkıda bulunmazlar, ancak başarılı olması halinde girişime katılabilir.
Web sitesi yalnızca on ASEAN ülkesi hakkında bilgi içermeyecek, aynı zamanda bir rezervasyon motoru ve bir seyahat planlayıcıyı da entegre edecek. ASEAN Turizm Birliği Başkanı Felix de la Cruz, "Daha sonra saf bir tanıtım girişimini ticari bir girişimle ilişkilendiriyoruz" diye açıklıyor. WEGO, bir milyon müşterisiyle Güneydoğu Asya'nın en büyük rezervasyon motorudur ve mevcut en ucuz otel ve uçuş fiyatlarını arar. SOTA, potansiyel müşterilerle Portal seyahat işine bağlanmak için uzmanlığını sunacak. SOTA CEO'su Rohizam Md Yusoff'a göre şirket, çevrimiçi olmayan seyahat operatörlerinin küresel olarak rekabet edebilmelerine yardımcı olacak.
Southeast Asia.org, portal motorunun yanı sıra makaleler, bölgeye ilişkin fotoğraflar ve pratik bilgiler de sağlamayı umuyor. Tanımlanmış pazarların 'Maceracı kültür arayanlar', satın alma gücü olan olgun bir pazar, yeni bir deneyim arayan deneyimsiz gezginler ve Genç Bağımsız Gezginler olması muhtemeldir. ASEANTA girişimine olumlu yanıt verme olasılığı en yüksek olanlar Avustralya, Hindistan ve Avrupa gibi uzun mesafeli pazarlardır. “Japonya veya Çin gibi pazarları daha iyi hedeflemek için muhtemelen web sitemizi Çince ve Japoncaya çevirmemiz gerekecek. Bir yıl içinde İngilizce dışında başka dilleri de tanıtmalıyız" diye ekliyor Gurney. 'ASEAN Ziyaret Yılı' gibi önceki girişimlerin göreceli başarısızlığı hakkında yorum yapan ACE, bu kez olumlu bir sonuç elde edeceğinden emin. WEGO CEO'su Martin Symes, "ASEAN'a gelenler üzerinde dramatik bir etki değişikliği beklemiyoruz ancak uzun vadeli çalışıyoruz" diyor. “Daha önce, Google'a 'ASEAN Ziyaret Yılı' çağrısında bulunmak için, insanların arama motoruna ASEAN yazmaları gerekiyordu; bu, çoğu kişinin görmezden geldiği bir kısaltmaydı. Artık sadece Güneydoğu Asya yazarak doğrudan sitemize ulaşabilecekler. Bu büyük bir değişiklik!” Gurney'i işaret ediyor.
