Bir turizm destinasyonunun, bir turizm destinasyonunun küresel arenada yansıttığı ve sürdürdüğü imaja bağlı olduğu sürekli olarak yinelenmektedir. Ülke, emniyet ve güvenliği, temizliği ve sürdürülebilirliği tasvir eden kusursuz bir imajı koruduğunda, turizm destinasyonları başarı dalgasına yol açar. Bunlar, alaka düzeyini sağlamak için görünürlük kampanyalarında kullanılacak herhangi bir turizm destinasyonunun benzersiz satış noktaları olabilir ve olmalıdır. En büyük zorluk, kişinin sahip olduğu imajı korumaya çalışmaktır. Bu sürece yatırım yapmak çok önemlidir çünkü yeniden markalama her zaman daha maliyetlidir ve yayınlanan materyalin değiştirilmesi uzun zaman aldığından genellikle zordur.
İle son röportajında Etiyopya HaberciHawassa Üniversitesi öğretim üyesi Dr. Nigussie Meshesha, Etiyopya'nın turizm sloganı olarak 'Kökenler Ülkesi'ni kullanmanın yanı sıra, diğer erdemlerini kullanarak uluslararası arenadaki imajını yenilemesi gerektiğini yineledi.
Etiyopya'nın çok kültürlülüğünün yüzyıllardır çeşitlilik içinde birlik yoluyla tezahür ettiğini ve bunun bu konuda kilit rol oynayabileceğini söyledi. Ona göre çeşitlilik, siyasi ve dini hoşgörünün gelişmesine hizmet eden çoğulcu bakış açısıyla da kendini gösterir.
Nigussie, Axum anıtı, Lalibela Kaya Oyma Kilisesi, Gondar Kalesi ve Surlarla çevrili Harar Kasabası'nın asırlık medeniyetin ve o zamanki toplum düşünce seviyesinin vitrini olduğuna dikkat çekti. Yağmurla beslenen tarımla sürdürülebilir kalkınmanın sağlanması ve kötü imajın kaynağı olan yoksulluğun ortadan kaldırılması mümkün değildir. Bu nedenle, sektörü dönüştürmek hayati önem taşımaktadır.
Diğer ülkelerin çok değerli malları ihraç ederek kendilerini yeniden markalaştırdıklarını ve bu bağlamda Coca Cola ve Toyota ürünlerinin sadece şirketlerini değil ülkelerini de markalaştırdığını kaydetti.
"Bizim bağlamımızda kahve Etiyopya'dan geliyor, ancak Vietnam gibi yeni gelişmekte olan diğer ülkeler, ihracat hacimlerini niteliksel olarak ikiye katlamamızı ve kendilerini yeniden markalaştırmayı başarmamızı sağladı. Aynısı Teff için de geçerli ve şu anda Hollanda, ürünün kendi ülkesinden geldiğini yasadışı bir şekilde iddia ediyor, bu nedenle durumu tersine çevirmek göz korkutucu bir görev ulusun başıdır.”
Nigusie'ye gelince, Etiyopya Havayolları, ticareti teşvik eden hava taşımacılığı hizmeti sağlayarak ulusun dünya çapında yeniden markalaşmasında harika bir iş çıkarıyor.
