Avrupa Tur Operatörleri Birliği (ETOA), iki yıl önce yayınladığı bir araştırmanın Olimpiyat Oyunlarına ev sahipliğinin tipik olarak turizm büyümesini durdurduğuna dair sonuçlarını güçlendiren bir rapor yayınladı.

Çin'den yeni inşa edilen otellerin Olimpiyat Oyunları öncesinde boş durduğuna dair haberler geliyor. Yunanistan ve Avustralya'dan gelen son veriler, ev sahibi ülkeye yapılan turizmin, ev sahibi şehirden daha fazla zarar gördüğünü gösteriyor (aşağıdaki grafikte gösterildiği gibi).

Yunanistan, önde gelen rakipleri Hırvatistan ve Türkiye'ye ayak uyduramadı ve performans farkı, Atina Olimpiyatları'ndan bu yana Türkiye'yi takip eden ziyaretçi girişlerindeki artışla birlikte büyüyor.

Sydney 2000 Olimpiyatlarına ev sahipliği yaptıktan kısa bir süre sonra, ünlü bir turizm hedefli reklam kampanyası yürüttü ve “Kanlı Cehennem Neredesin?” Başlıklı bir reklam kampanyası başlattı. ve Avustralya'nın Turizm ve Taşımacılık Forumu'nun genel müdürü Christopher Brown, “Oyunlardan beş yıl sonra öncekine göre [daha az] turist var” dedi. 2000 Olimpiyatlarının ardından, Avustralya'ya gelen ziyaretçiler arka arkaya üç yıl boyunca düşerken, başlıca rakip destinasyon olan Yeni Zelanda'ya yönelik turizm istikrarlı bir şekilde büyümeye devam etti.

Pekin'de de doluluk oranları düşüyor. Pekin Turizm Bürosu'na göre, Oyunlara iki aydan kısa bir süre kala, dört yıldızlı otel odalarının %50'sinden azı ve beş yıldızlı Pekin otel odalarının %80'inden azı rezerve edildi.

Bu bulgular mantıksız göründüğünden, dünyada neler olup bittiğini merak edebilirsiniz. ETOA'nın yönetici direktörü Tom Jenkins, "Asıl sorun, her şeyin aşırı kalabalık ve aşırı pahalı olacağı izlenimidir ve bu, bir bölgeyi mahveder."

Ayrıca, bir ülkeden ziyaretçilerin uzaklaştırılması, sonraki talep üzerinde olumsuz bir etkiye sahiptir. Ziyaretçiler için en önemli motivasyon kulaktan kulağa; ziyaretçiler caydırıldıkça bu satış mekanizması ivme kaybeder. Onların yokluğu, pazarlamanın bastırılmasıdır.

Tom Jenkins, geçmiş Olimpiyatlar boyunca şehirlerde şehirler arası görülenlerin gerçekçi olmayan beklentiler olduğuna ve nihayetinde talepte gerçek eksikliklerle karşılandığına dikkat çekerek sözlerini bitirdi. Sponsorlar adına Oyunlara harcanan tüm parayı haklı göstermeye ihtiyaç vardır ve onlar yanlışlıkla bu gerekçe olarak turizme yönelirler. “Gelen turistler, tüm bu 'para' için 'pro quo' değildir.”