APEC - Hawaii Eyaleti için kayıp bir halkla ilişkiler fırsatı mı?

Son APEC konferansında Honolulu otel ve tatil köylerinin biletleri tükendi. Oda fiyatları arttı ama elbette bekleniyordu.

Birkaç hafta önce Amerika Birleşik Devletleri ve Hawaii Eyaleti, APEC olarak bilinen Asya Pasifik Ekonomik İşbirliği toplantılarına ev sahipliği yapmaktan onur duydu. Hawaii toplantıları Kasım 2011'de Hawaii Kongre Merkezi'nde gerçekleşti. Bu toplantıların 10,000'den fazla insanı Honolulu'ya çekmesi bekleniyordu. Ayrıca bu yüksek güçlü uzmanların ve siyasi liderlerin Hawaii'yi dünya medyasının çoğunda ön sıralara yerleştirmekle kalmayıp aynı zamanda eyaletin turizm endüstrisi için uzun vadeli hoş bir destek görevi göreceğine de inanılıyordu.

Honolulu'nun net 10,000 ilave ziyaretçi kazanıp kazanmadığını belirlemek için henüz çok erken olsa da, Hawaii'nin dünya çapında umduğundan çok daha az tanıtım aldığı sonucuna varmak için henüz çok erken değil. Olay olmayan şeyleri okumak her zaman tehlikelidir. Gerçek şu ki, neden bazı olayların dünya çapında bir "büyük patlama" yarattığını ve diğer olayların neden sadece geçici olarak bahsedildiğini hiç kimse gerçekten bilmiyor. Bununla birlikte, eğer anlaşılırsa, Hawaii'nin neden umduğu ilgiyi göremediğini açıklamaya yardımcı olacak bazı sosyolojik modeller var. Aşağıda bu ilkelerden birkaçını bulabilirsiniz. Yazarın arzusu suçlamak değil, diğer yerler için yararlı bilgiler sağlamaktır.

Yerelliğe kapılmayın. Çoğu insan dünyanın gözlerinin kendilerinin ve bulundukları bölgenin üzerinde olduğuna inanıyor. Andy Warhol hepimizin 15 dakikalık şöhret peşinde olduğumuzu söylerken bunu en iyi şekilde söylemiş olabilir, ancak gerçekte çoğumuz bunu asla elde edemiyoruz. Aynı şey yerel ayarlar için de geçerlidir. Bir yer haberin merkez üssünden ne kadar uzaktaysa, dünya çapında haber alma olasılığı da o kadar az olur.

İnsanlar önemsiz şeylerle ilgileniyor. APEC konferansı gerçek bir haberdi. Karmaşık ve karmaşıktı. İnsanların bunları anlaması, insan ilişkileri öyküsünü anlamaktan çok daha zordur. Ne yazık ki, günün duruşması veya skandalı çoğu zaman haberlerin önüne geçiyor. Bir hikaye ne kadar karmaşıksa halkın anlaması da o kadar zor olur.

Görsel imgeler önemlidir. Başkanın basın toplantısı için güzel ortama rağmen Başkan Obama'nın takım elbise, beyaz gömlek ve kravat giymeyi tercih etmesi aloha gömlek, Hawaii'nin başka herhangi bir yere benzediği ve büyük bir tanıtım fırsatını kaybettiği anlamına geliyordu. Ayrıca Başkan'ın Hawaii'den çok Penn State'in futbol durumu hakkında konuşmaya zaman ayırması da ilginç.

Genellikle bir konferansın tanıtımı dünyada olup bitenlere bağlıdır. Verilen tanıtım miktarı genellikle dünyada aynı anda meydana gelen diğer paralel olaylara bağlıdır. Eğer büyük bir trajedi ya da kriz varsa, bu kriz konferansın haberlerinin büyük bir kısmını ortadan kaldıracaktır. Konferanslar haberlerin yavaş olduğu günlerde daha iyi sonuç verir. Genel olarak bakıldığında, medya açısından bakıldığında, kötü haberler iyi haberlerin önüne geçiyor ve kişisel olan (görsellerle birlikte) fikir ve soyutlamalar dünyasının önüne geçiyor.

İŞTE GELECEK KONFERANSLAR İÇİN BAZI ÖNERİLER

Halkla ilişkiler hikayeleri yapın. Pek çok insan ekonominin günlük yaşamlarındaki önemini ya önemsemiyor ya da anlamıyor, ancak kişisel ilgi hikayelerini anlıyorlar. Bu tür hikayeler heyecan duygusu yaratır. Ana katılımcıların (ve/veya eşlerinin) ne giydiğine, ne yaptığına veya boş zamanlarını neyle geçirdiğine dair bir yazı yapın. Sonuç olarak, sert haberler hafif haberlerden daha önemli olsa da, hafif haberler medyanın kapsamının daha büyük bir kısmını kaplıyor.

Konferansın bölge için tanıtım yaratmasını beklemeyin. Konferanslar, bulunduğunuz yer hakkında değil, konferans hakkında haber üretmekle ilgilenir. “Yerel tanıtımı” konferansın işi değil, yerel turizm endüstrisinin işidir.

Medya tanıtım turları düzenleyerek bölgenin ilgi çekici yerleri hakkında paralel parçalar yaratın. Medyayı etkinlikten birkaç gün önce konferans alanına davet edin ve gördüklerini ve nereye gittiklerini yazdıklarından emin olun. Ziyaretçilerin yerel turizmle ilgilendiğini, diplomatların ise gezmek için değil çalışmak için bölgede bulunduğunu unutmayın.

Fotoğraf fırsatları yaratın. Örneğin, Hawaii örneğinde, devlet herkesi uluslararası bir luau'ya davet edebilir ve herkese çiçek hediye edebilirdi. aloha gömlekler.

Sonuç olarak, konferanslar yerelleri satmaz, ancak yerellere kendilerini satma şansı verir. Yerel ayarınızı haritaya koymak konferansa bağlı değil, yerel ayara kalmış!

Peter Tarlow, College Station, Teksas'ta Turizm ve Daha Fazlası Başkanıdır. e-posta: [e-posta korumalı] .