MANADO (eTN) – ASEAN Seyahat Forumu etkinliği her zaman Güneydoğu Asya'daki her ülkenin turizm performansı ve stratejileri hakkında güncellemeler alma ve aynı zamanda Güneydoğu Asya'nın mevcut en yeni ürünleri hakkında çok şey öğrenme fırsatıdır. Örnek olarak Tayland'ı ele alalım. Tayland Manado'da medyaya ülkenin turizm gelişimiyle ilgili en son gelişmeleri sundu.
Muhtemelen “Muhteşem Tayland”ın en çarpıcı unsuru, bu ülkedeki turizmin inanılmaz toparlanmasıdır. Krallığı vuran siyasi veya doğal krizin derinliği ne olursa olsun, turizm her zaman hızlı bir toparlanmanın tadını çıkarıyor. ATF Basın Toplantısı sırasında TAT (Tayland Turizm Otoritesi) Asya ve Güney Pasifik Uluslararası Pazarlamadan Sorumlu Vali Yardımcısı Sansern Ngaorungsi'nin belirttiği gibi: “Tayland turizmi geçmişte benzer durumlarla karşı karşıya kaldığında toparlanma yeteneğini kanıtladı. Bu, turizm ürünlerimizin benzersizliği ve kalitesinden ve dünyanın her yerindeki gezginlerle güçlü bir yakınlığa sahip olan Tayland markasının gücünden kaynaklanmaktadır. İnsanların Tayland'ın turizm altyapısının bozulmadan kaldığını anlaması sayesinde, turist sayılarının hızlı bir şekilde normale döndüğünü gördük.”
Tayland, 2011 yılını 18.6 yılına göre yüzde 20 artışla (Ocak-Kasım 2010 rakamlarına göre) yaklaşık 2011 milyon yabancı turistle tamamlamayı bekliyor. TAT, 2012 yılı için toplam varışların 19.5 milyondan fazla yabancı varışla yeni bir rekora ulaşacağını tahmin ediyor. TAT, dijital pazarlama çabalarını güçlendirerek, Ngaorungsi'ye göre mevcut turizm trendlerinin "temel değeri" olan sürdürülebilir turizmi teşvik ederek, yeni ürünleri öne çıkararak ve kültürel turizme daha fazla odaklanarak 2012 yılında pazarlama stratejisine odaklanacak. "Muhteşem Tayland Sizi Her Zaman Şaşırtıyor" sloganı, krallığın özgünlüğünü, paranın karşılığını ve misafirperverliğini daha da vurgulayacak.
Yeni ürünler arasında özellikle dikkat edilmesi gereken bir ürün var: “Egzotik Uşakhane – Güneydoğu Asya'nın Kültürel Miras Rotaları.” Ürün TAT sitesinde egzotik Uşakhane başlığı altında yer alıyor. “Uşakhane”nin ne anlama geldiğini merak ediyor musunuz? TAT sunumunda bulunan medyanın çoğu bunu yaptı. Hayır, tanıtılacak yeni bir bölgeyle alakası yok. Tay dilinde sadece “Güneydoğu Asya” anlamına gelir.
Turizm projesi, ASEAN'daki manevi ve dini geçmişi olan kültürel ortak mirası öne çıkarıyor. Budizm, İslam, Hıristiyanlık ve Hinduizm gibi bölgenin tüm büyük dinleri arasında devreler oluşturuldu. Gezginler daha sonra Bangkok'tan Endonezya'daki Borobudur'a, Tayland'dan eski Bagan (Myanmar), Angkor (Kamboçya) ve Sukhothai ve Ayutthaya krallıklarına kadar uzanan miras izlerini takip edebilir. Ürünler aynı zamanda Filipinler'deki Katolik mirasının ve kiliselerinin keşfini, Brunei'deki İslam medeniyetini ve Çinhindi'ndeki Luang Prabang, Hue ve Hoi An gibi eski şehirlerin cazibesini de içeriyor.
Bu harika bir fikir, ancak projede küçük bir kusur var: adın yalnızca Taylandlılar tarafından anlaşılamaması ve bunun sonucunda görünürlük eksikliği. ASEAN maneviyatının devrelerine bakmak için kendiliğinden TAT web sitesindeki egzotik Uşakhane ana sayfasına kim gidecek? Projeye neden “Uşakhane” adının verildiği sorulduğunda Bay Ngaorungsi, şu gibi kafa karıştırıcı cevaplar verdi: “Bu ASEAN'ın bir projesi, ASEAN içi seyahati hedefliyor.” Peki… ama Filipinli veya Endonezyalı gezginlerin “Uşakhane”nin anlamını örneğin Batılı gezginlerden daha iyi anlamalarını bekler miydi? Bu kanıtlanmalıdır.
Aslında ürünü ASEAN'a seyahat edenlere tanıtmak da muhtemelen yanlış hedefi vuruyor. Kültüre bakan Güneydoğu Asyalı turistler mutlaka var. Ancak bu bugün hala oldukça niş bir pazar. Örnek vermek gerekirse Manila'ya giden Taylandlı gezginler, kiliselerden çok başkentin alışveriş merkezlerinde dolaşırken daha fazla heyecan duyuyor. Ürün, genellikle Asya kültürleri ve mirasına daha meraklı olan Avrupalı gezginler için gerçekten daha çekici olabilir. O halde “Uşakhane”, projenin ana mali sponsorunun “imza ismini” taşıyor: Tayland, muhtemelen böyle bir isim seçmenin doğruluğunu gözden kaçıran Tayland Turizm Bakanlığı memurlarının suç ortaklığıyla. Bay Ngaorungsi daha sonra geriye dönüp isme bakacağına ve belki de gizli "Egzotik Uşakhane"nin izleyici kitlesini genişleteceğine söz verdi.
BU YAZIDAN ÇIKARILMASI GEREKENLER:
- Products also include the discovery of the Catholic heritage and churches in the Philippines, Islam civilization in Brunei, and the charms of old cities such as Luang Prabang, Hue, and Hoi An in Indochina.
- This is due to the uniqueness and quality of our tourism products and the strength of the Thailand brand, which has strong affinity with travelers all over the world.
- The ASEAN Travel Forum event is always the opportunity to get updates on tourism performance and strategies from each country in Southeast Asia, and also to learn a lot about Southeast Asia's latest available products.
