MUM IŞIĞINDA BİR ARAMA: Yıl boyunca, dünyanın her yerinde, farklı ülkelerden ve kültürlerden insanlar ortak bir alışkanlığı paylaşırlar - mumların ve akşam gökyüzünün festival ışıklarıyla aydınlandığı özel günleri takvimlerinde işaretlerler!
Bayramdan Divali'ye, Noel'den Karnaval'a, Hanuka'dan Hanami'ye, Stampedes'ten Sopot'a, Mardi Gras'tan Maslenitsa'ya ve daha pek çok özel gün, festivaller milyonların ruhu için muhteşem birer mıknatıs görevi görüyor. Nesiller, zaman dilimleri ve teknik konumlar boyunca bir dünya insanı kutlamak için bir araya geliyor.
Kelimenin tam anlamıyla her yıl dünya çapında binlerce festival düzenleniyor. Ulusların, bölgelerin ve toplulukların yıllık kutlamaları, insanların inançlarına saygı göstermeleri için bir duraklama ilham verir. İster hayatın mevsimlerini (kelimenin tam anlamıyla ve/veya mecazi olarak) isterse hem eski hem de modern zamanın geleneklerini ve dinlerini kutlamak için olsun, festivaller insanları kim olduklarını, neye inandıklarını, neyi sevdiklerini, ne olduklarını paylaşmak için bir araya getirir. Onları gururla birleşmiş bir topluluk yapan şey için minnettarım.
Dünyayı bir destinasyonun tadını çıkarmaya davet etmek için festival zamanından daha iyi ne olabilir?
BENZERSİZ BİR PAZARLAMA FIRSATI: Günümüzün Seyahat ve Turizm (T&T) sektörü, son derece rekabetçidir. Hedefler - iyi kurulmuş olanlar ve yükselen yıldızlar olarak yolda olanlar - hepsi yayın süresi, sanatsal öne çıkma, farkındalık, takdir ve rezervasyon eylemi için savaşıyor. Deneyim vaatleri, duygular ve zevk için sonsuz olasılıklar boldur. Bazı destinasyonlar ışıl ışıl, bazıları büyülü, bazıları nefes kesici, bazıları ise tek kelimeyle inanılmaz.
Tüm rekabet ve kampanyalar boyunca, dünyanın her yerindeki her destinasyonun kolayca erişebileceği, ancak çoğu zaman göz ardı edilen bir avantajı vardır - bir destinasyonun gerçek anlamda yolcuları cezbetme ve çekme yeteneğini çok güçlü bir şekilde artırabilen bir rekabet avantajı. benzersiz ve ilgi çekici bir yol. Özel bir şey onun festivalleri.
Dünyanın gezginlerine benzersiz bir davet biçimi sunan festivaller, diğer birkaç deneyimin yapabildiği gibi bir destinasyonun enerjisini, katılımını ve duygusunu hayata geçirir.
Örneğin Divali'yi ele alalım. Yılda bir kez Hindistan ve dünyanın dört bir yanındaki Hintliler ışık festivalini kutlar (ilginç bir şekilde hem Hindular hem de Hindu olmayanlar). 27,000 mısralık Sanskritçe şiir The Ramayan'dan Rama ve Sita'nın hikayesinden esinlenen Divali, iyinin kötünün, ışığın karanlığın, erdemin, saflığın ve inancın kutlanma zamanıdır. Divali, şehirlerden köylere, evlerden otellere Hindistan'ı kuzeyden güneye, batıdan doğuya bağlayan bir ruhtur. Gerçek Hint tarzında, olay birkaç gün içinde gerçekleşir. Divali, günler ve geceler yaklaştıkça doluyor ve dekorasyona, hediyelere, arkadaşlara, aileye ve ziyafete odaklanıyor. Zeminler, mevsimi yansıtan parlak renkli şekiller yaratan boyalar ve yapraklar için tuvaller haline gelir - turuncular, pembeler ve beyazlar ve sarılar, kaldırımlara ve girişlere patlar, küçük mumlar ve diyas (kandiller) ile vurgulanır, altın bir ışık yakan diyas (yağ lambaları) renkli manzara. Ve nihayet, Divali gerçekten geldiğinde ve dualar yapıldığında, gece gökyüzü bir dizi ışıltılı, patlayan, renk sıçrayan havai fişeklerle aydınlanır, bu da maytaplarıyla etrafta koşuşturan çocukları çok sevindirir. Bulaşıcı müzik, ah-çok lezzetli yemekler, ilahi tatlılar, bol miktarda kucaklaşma ve kahkaha ve Hindistan'ın ışıltılı stil yelpazesinden muhteşem moda ve mücevherlerden oluşan bir tören açık bir mesaj gönderiyor - bu inanılmaz Hindistan!
Aynı durum dünya çapında din, gelenek, doğa ve tarihten ilham alan diğer binlerce festival için de geçerlidir. Her etkinlik, kutlamalarında destinasyonun insanlarının, kültürünün ve ruhunun zengin ve benzersiz bir ifadesini barındırır – deneyimsel seyahat kavramını derinden dokunaklı, derinden unutulmaz ve derinden ilham verici şekillerde hayata geçirir.
FESTİVALLER YOLUYLA GÖREVİ YERİNE GETİRMEK: Festivaller güçlü pazarlama fırsatlarıdır. Festivalleri pazarlama stratejilerine dahil etmek, yalnızca pazarlama karmasına bir araç eklemek değildir. Festivallerin destinasyon oluşturmaya olan değeri – Marka ve metrikler – bundan çok daha stratejiktir.
Daha da önemlisi, festivaller bir destinasyona T&T sektörünün büyümesi ve gelişmesinin merkezinde yer alan bir dizi stratejik zorunluluk - teknik olarak konuşursak, dünya çapındaki her Turizm ve Ekonomik Kalkınma yetkisi içinde bulunan zorunluluklar - elde etme fırsatı sunar.
Bunlar, aşağıdakileri içerir:
1. ARTAN VERİM:
Gezginler bir varış noktasına yadsınamaz bir değer getirir. Niceliksel olarak, Turizm topluluğu gezginlerin değerini 'saydığında' genellikle Varış sayısı metriğini varsayılan olarak kullanırız. Ancak Turizm Gelirlerinin artması, Turizm Gelirlerinin artması anlamına gelmez. Örnek olarak, deneyim zincirindeki halkalarda fiyatları düşüren bir destinasyon, Varışları başarılı bir şekilde artırabilir, ancak aslında toplam turizm Gelirlerini zayıflatabilir.
Amaç, her bir gezginin Makbuzlarının değerini artırmaktır - her bir gezginin konaklama, yemek, ulaşım, turistik yerler, hediye satın alma vb. gibi ziyaretlerinin çeşitli yönleriyle ekonomiye enjekte ettiği para miktarı. Gelenler x Yolcu Başına Makbuz = Getiri.
Festivaller, sadece destinasyona gelen ziyaretçi sayısını (Varışları) değil, aynı zamanda ziyaretçilerin kalitesini (Makbuzları) da artırarak, gezginlerin Getirisini artırma yeteneğine sahiptir.
2. KALMA SÜRESİ ARTAN:: Festivaller, gezginler için planlamak, planlamak ve katılmak için zaman çerçeveli, yoğun kültürlü, uyarıcı dolu deneyimler yaratır. Genellikle kendi başlarına bir motivasyon veya planlanan seyahatin bir uzantısı olarak bir destinasyon, festivaller bir seyahat deneyiminin üzerine muhteşem bir pruva haline gelebilir. Sonuç olarak, festivaller bir gezginin kalış süresini artırma ve dolayısıyla verimi artırma yeteneğine sahiptir. Ve elbette, Megaevents gibi festivaller, 'şimdi gitmek' için iyi bir neden yaratır ve planlı bir tatile girişmek için bir aciliyet duygusu yaratır.
3. YIL DÖNEM ZİYARET: Turizm ekonomisinin doğrudan ve dolaylı olarak istihdam ettiği destinasyonun insanları, yoğun tatil dönemlerinde, ziyaretçileri taşımak, yemek servisi yapmak, mal satmak, yatak yapmak, performans sergilemek, gezmek – bir destinasyonun yapması gereken her şeyi yapmakla meşguldür. anlamlı gezgin deneyimleri sunmalıdır. Yüksek sezon düşük sezona doğru kayarken, ev sahipliği yapacak çok daha az ziyaretçi var. Sektördeki istihdam düşerek ekonomik ve sosyal faaliyetlerde rahatsız edici çukurlar yaratır.
Festivallerin stratejik olarak en değerli yönlerinden biri, gezginleri yıl boyunca yayma yeteneğine sahip olmalarıdır. Geleneksel düşük sezonlar, turizm faaliyeti akışlarını çekmek için bir festivali sergileyerek ve bu nedenle Turizm ekonomisini açık ve sağlıklı bir çalışma uğultusunda tutarak, mevsimlik eğrilerini düzleştirerek anlamlı ve sürdürülebilir bir şekilde artırılabilir.
4. GEZGİNLERİN ARTAN DAĞILIMI: Benzer şekilde, festivaller de yolcuları destinasyona yaymanın, onları geçit şehirlerinden uzaklaştırmanın ve daha uzak yerlere ve ilgi alanlarına taşımanın güçlü bir yoludur. Sonuç olarak, Turizm endüstrisinin ve ekonomisinin faaliyetleri ve faydaları, geleneksel, genellikle ikonik gezgin düğümlerinde tutulanların aksine, destinasyon genelinde paylaşılabilir. Fırsat, destinasyonun daha az bilinen yönlerini – farklı halklar, farklı kültürler, farklı gelenekler, farklı tarihler, farklı ortamlar – sergilemek için yaratılır.
Ve tabi ki:
5.TEKRAR ZİYARET: Çok sevilen bir destinasyona dönmek için çok ünlü bir festivali deneyimlemekten daha iyi ne olabilir?
FESTİVALLER – KUTLAMAYA DEĞER: Turizm ürünleri ve deneyimleri, destinasyonun kültür, tarih, sanat, gelenek ve gelecek odağının ifadeleri olarak sunduklarının parlayan örnekleri olarak öne çıkarıldığı şekilde, festivaller de güzel bir şekilde paketlenmiş olarak hareket eder. bir destinasyonun ruhunun, enerjisinin, yaratıcılığının ve gururunun yönlerinin küçük ses baytları.
Bu nedenle Destinasyon Geliştirme ve Pazarlama Stratejileri, güçlü, anlamlı destinasyon oluşturma kıvılcımları olarak sunmak zorunda oldukları festivalleri dikkate almalıdır.
Festivaller, tüm enerjisi, heyecanı ve beklentisiyle destinasyon kampanyalarına ilham verici ve son derece cazip haber değeri katmakta ve en önemlisi destinasyon halkının gurur ve karşılama ruhunu pekiştirmektedir.
