Toplantı pazarı Köln şehrinin ekonomisi için ne kadar önemli? Köln Kongre Bürosu (CCB) tarafından yaptırılan bir çalışma bu soruyu yanıtlıyor ve toplantı ve kongrelerin Köln üzerindeki ekonomik etkilerinin ilk ayrıntılı dökümünü sağlıyor. Çalışmanın yenilikçi hesaplama yöntemi, sadece katılımcıların harcamalarını değil, aynı zamanda organizatörlerin ve katılımcıların harcamalarını da dikkate almaktadır. Ayrıca ilk kez Köln'deki mekanların yaptığı yatırımları da hesaba katıyor.
Bu analitik yöntem, Lüneburg Leuphana Üniversitesi'ndeki tezinin bir parçası olarak Ralf Kunze tarafından geliştirilmiştir. Kunze, Avrupa Toplantı Endüstrisi Enstitüsü'ndeki (EITW) çalışmaları aracılığıyla CCB'nin kuruluşundan bu yana Köln'ü bir toplantı yeri olarak inceliyor. Katma değer, gelir ve çalışanlar gibi alanlarda Köln'deki toplantı pazarı için ayrıntılı anahtar rakamlar toplamayı mümkün kılan bölgesel bir girdi-çıktı analizi aracılığıyla toplantı ve kongrelerin Köln'deki ekonomik etkilerini hesapladı. Kunze, bu yöntemi dünya çapında turizm ve toplantı araştırmalarına dayanarak geliştirdi ve Alman pazarına uyacak şekilde uyarladı.
Köln'deki toplantı pazarı için önemli rakamlar
Köln'de 35,000'den fazla etkinlik mekanında her yıl iki milyon katılımcıyla yaklaşık 170 toplantı ve kongre düzenlenmektedir. Hesaplamalara göre, Köln buluşma pazarının Almanya'daki toplam cirosu (tüketimden) yıllık 1.3 milyar Avro'yu buluyor. Bu miktarın yaklaşık yüzde 45'i (720.1 milyon avro) Köln'de kaldı. Toplantı pazarı geleneksel olarak sektörler arası bir endüstri olduğundan, harcamaların çoğu otel ve restoran sektörlerine, etkinlik mekanlarına ve ulaşım, perakende ticaret ve kültürel etkinlikler gibi alanlara akmaktadır.
Katılımcıların, sergileyicilerin ve etkinlik organizatörlerinin harcamaları
Köln'deki toplantı ve kongrelerin katılımcıları yılda 557.3 milyon Euro harcıyor. Bu kategorideki oyuncular, toplam harcamaların en büyük bölümünü oluşturmaktadır. Spesifik olarak, katılımcıların yüzde 64.5'i günübirlik, yüzde 35.5'i ise geceleme misafirleridir. Ortalama olarak, kongre katılımcıları şehri ziyaretleri sırasında Köln'de 289.70 Euro harcıyor. Toplam harcamaların ikinci en büyük bölümünü, kongre ve toplantılarla ilgili sergileri sunmak için yılda 479.5 milyon Avro harcayan katılımcılar oluşturuyor. Toplantıları başlatanlar, toplam harcamaların üçüncü en büyük bölümünü oluşturmaktadır. İkram, alan kiralama maliyetleri, teknik ekipman ve personel gibi alanlarda 263.6 milyon Euro harcıyorlar.
Konferans otelleri popüler toplantı yerleridir
Toplantıların en büyük yüzdesi (yüzde 37) konferans otellerinde yapılır, bunu yüzde 33'ü etkinlik merkezlerinde ve yüzde 30'u diğer etkinlik yerlerinde yapılır. Cironun dağılımı, katılımcı rakamlarına karşılık gelir: en büyük ciroyu konferans otelleri, yani 236 milyon Avro (%42), ardından 169 milyon Avro'yu etkinlik yerleri (%30) ve 153 milyon Avro'yu etkinlik tarafından oluşturur. merkezler (yüzde 28).
İlk kez dikkate alınan: yatırım harcamaları
Almanya'da ilk kez bu çalışma, şirketlerin Köln'deki yatırımlarını da dikkate alarak kapsamlı bir genel bakışı mümkün kılıyor. Bazı mekanlar, hizmetlerini sürdürmek veya optimize etmek için inşaat ve modernizasyon gibi önlemlere önemli miktarda yatırım yapmaktadır. Araştırmaya göre, Köln'deki lokasyonların yaptığı yatırımlar yıllık 14.9 milyon Euro'yu buluyor.
Köln üzerindeki ekonomik etkiler
Köln'ün toplantı pazarı, Almanya'nın her yerinde 534.6 iş yaratmanın yanı sıra yıllık 8,056 milyon Euro tutarında katma değer yaratıyor. Bu işlerin neredeyse yüzde 50'si (3,786) doğrudan Köln'de yaratılıyor, toplamın yüzde 30'u etkinlik yerlerinde ve otel ve restoran endüstrisinde ve yüzde 38'i etkinlik hizmetleri sektöründe. Kalan işler, ulaşım, inşaat ve perakende ticaret kategorileri arasında bölünmüştür. Ayrıca Köln'ün pazar buluşması sonucunda Almanya'da 88.3 milyon Euro vergi ödeniyor.
İş ve bilimde yerel uzmanlık
Amacı fikir ve bilgi paylaşımını teşvik etmek olan işle ilgili etkinlikler, Köln'ün güçlü iş ve bilim topluluklarından yararlanır. Ayrıca toplantı ve kongreler bir şehrin uzmanlık alanlarını yansıtır ve Köln'ün imajını şekillendirmeye yardımcı olur. CCB, Alman Kongre Bürosu'nun (GCB) stratejisiyle koordineli olarak, Köln'ün bilim ve iş çevrelerinin uzmanlığına vurgu yaparak, etkinlik yerleri, oteller ve altyapı gibi Köln'ün mevcut olanaklarını pazarlamaya odaklanır.
