Seyahat ve Turizm (T&T) dünyasının hükümet liderleri, 05-08 Ekim 2009 tarihleri arasında Kazakistan'ın Astana kentinde düzenlenen 18. Yıllık Genel Kurulu için bir araya geldi. UNWTO. 155 bölgede 7'ten fazla üye ülkenin Bakanları ve 400'den fazla Bağlı üye (hükümet düzeyinde Turizm 'A Listesi') dahil olmak üzere Turizm topluluğunun binden fazla üyesi, yıllık müzakereler için bir araya geldi. Sn. Taleb Rifai yeni Genel Sekreter olarak. Küresel ekonomik krizin ve H1N1 salgınının sektörü doğrudan etkilediği bir yılda, dünya çapında sosyal ve ekonomik kalkınma için büyük bir güç olarak T&T sektörünün profilini ve anlayışını artırma arayışında birleşen küresel T&T liderleri seyahat etti Etki, birlik ve katkı sağlamayı taahhüt eden Astana'ya.
Kazakistan, dünya için harika bir ev sahibi ülke olduğunu kanıtladı. UNWTOYıllık
Genel Kurul. Dünya haritasında nispeten yeni bir ulus olan Kazakistan'ın sokakları, dramatik bir değişimin, büyük vizyonun ve modern hırsın enerjisini yansıtıyor. Astana dünyayı bekleyen bir bebek şehir. Olağanüstü şehir planlama yapısı ve benzersiz mimarisi bunu çok net bir şekilde ortaya koyuyor - Kazakistan güçlü, ciddi, parlak yeni bir oyuncu olarak dünya sahnesinde!
YILDIZ GÜCÜ
Ne yazık ki, Kazakistan'a gelmeden önce çoğu katılımcı, varış beklentisini tohumlamak için ülke veya şehir hakkında spontane bir zihinsel imaja sahip değildi.
Bununla birlikte, çoğu zaman, yakın zamanda Kazakistan'a yapılacak bir seyahatten söz edilmesi, aileden, arkadaşlardan ve ortaklardan anında, kaçınılmaz bir yanıt alınmasına neden oldu: “BORAT”!
Tüm bu yıllar boyunca, zamana, medyaya ve destinasyon kampanyalarına rağmen, bu ulusun kimliğini tanımlayan BORAT filmi ve onun kötü şöhretli baş karakteridir. O ve onun tuhaflıkları, Kazakistan'a yerin ve insanların kim oldukları, neye benzedikleri, nasıl düşündükleri, hayatlarını nasıl yaşadıkları konusunda lekeli bir duygu yerleştirdiler. Bir film olarak anlaşılmasına ve bu nedenle eğlence amacıyla yüksek derecede abartıya maruz kalmasına rağmen, dünyanın dört bir yanındaki insanlar, filmin fragmanına veya filmin yarattığı halkla ilişkiler telaşına bile maruz kalsalar, filmlerin isimleri arasında doğrudan ilişki kurarlar. ulus ve çok orijinal, bazı izleyiciler için çok komik ve çoğu zaman çok saldırgan karakter Borat. Utanç verici.
BORAT, destinasyon bilinci oluşturmada filmin gücünün istisnai bir örneğidir. Ve destinasyon kimliği üzerindeki etkiyi yönetmenin önemi.
FİLMLERDE YAPMAK
Son on yılda film endüstrisi, destinasyon geliştirme için çok aranan bir araç haline geldi. Ulusal ve bölgesel turizm yetkilileri ülkelerine ve şehirlerine çekim yapmak için gelen film stüdyolarına giderek daha fazla zaman, para ve enerji harcıyor; manzaraları, sokak sistemlerini ve toplulukları film ekiplerine açmak. Stüdyoları kamp kurmaya ikna etmek için yüksek düzeyde bilgi ve teşvikler öne sürülmektedir.
Bir filmde bir hedefin öne çıkarılması bir dizi format aracılığıyla olabilir.
diğerlerinin yanı sıra:
1) Yüzüklerin Efendisi gibi filmlerde olduğu gibi, genel bir çekim ortamı olarak hedef. Ülkenin muhteşem doğal, boş tuvali, filmin yaratıcılarının, yalnızca film tanıtımı yoluyla Yeni Zelanda olduğu ortaya çıkan bir ülkede hayali bir üçlemeyi hayata geçirmelerini sağladı.
2) İkonik görüntülerin önbelleğiyle benzersiz konumlar arayan filmler için şehir/ülke tanımlanabilen bir konum. MELEKLER VE ŞEYTANLAR, örneğin Vatikan'a döndü
Şehri, büyük ölçüde film canlandırmasıyla küresel bir dinin yurdunda anlayış ve ilgi uyandıran bir hikaye için muhteşem bir fon haline getirin. Bollywood, Cape Town gibi ikonik uluslararası şehirleri, dünya çapında giderek daha fazla takdir edilen Hint filmleri için bir fon haline getirerek bu yaklaşımı uygulamaya başladı.
3) SEX AND ile yapıldığı gibi, filmin konumundan bir karakter yaratmak
THE CITY filmi (ve tabii ki televizyon dizisi) – NYC'yi açıkça '5. bayan' olarak tanımlayan bir yapım ve büyük ödül,
4) Hedefi, örneğin AVUSTRALYA'nın destansı yapımında olduğu gibi, filmin adı ve hikayesinin bir parçası olarak dahil etmek – hedef ve muhteşem Outback için etkin bir şekilde 2 ½ saatlik bir ürün yerleştirme. Benzer şekilde, VICKY CRISTINA BARCELONA, izleyicilere İspanya'nın Akdeniz kıyı şeridindeki cazibe açısından zengin kentinin harika bir tanıtımını yaptı.
BÜYÜK EKRANIN FAYDALARI
Film çekmek için bir hedef sunmanın bir dizi açık faydası vardır. Maruz kalmanın yanı sıra, hedefe yönelik genellikle görülmeyen kazanımlar da vardır. Bunlar şunları içerir:
• Gelir: yerel malzeme, malzeme, konaklama, iç seyahat, araç ve eşya kiralama vb. satın alma yoluyla varış noktasına getirilen para;
• Yatırım: Filmin ihtiyaç duyduğu setlerin inşası ve destekleyici altyapı için destinasyona enjekte edilen ve genellikle film ekipleri gittikten sonra da destinasyonda kalan fonlar;
• İstihdam: set oluşturma, destek hizmetleri, catering ve üretimle ilgili diğer unsurlar ve ayrıca ekstralar olarak dahil etme alanlarında yerel halk için iş yaratma;
• Beceri geliştirme: Yapımcılığın çeşitli yönlerine yardımcı olmak için yerel halka verilen eğitim, filmin yaratıcıları ayrıldıktan çok sonra yerel çalışanlarda kalan beceriler;
• Medya: tanıtım öncesi destinasyonun özelliği, 'yapım' programları da dahil olmak üzere filmdeki özellikler,
• Farkındalık: yalnızca izleyicileri destinasyon ve onun doğal, kültürel, sosyal ve duygusal tekliflerinin kapsamı hakkında eğitmekle kalmayıp, aynı zamanda gezginleri ziyaret etmeye ve her şeyi kendileri için deneyimlemeye teşvik eden, destinasyonun aldığı gerçek maruz kalma. Film, T&T sektörünün büyümesi, gelişmesi ve rekabet gücü için olağanüstü bir yakıt olabilir.
Yukarıdakilerin tümü, uluslararası film endüstrisine kırmızı halı seren bir destinasyon için güçlü motivasyonlar ve gerekçelerdir.
GÖRÜNTÜ RİSKLERİ
Bununla birlikte, filmlerde destinasyon görünümleriyle ilgili çok gerçek riskler vardır.
Bu riskler, destinasyonun filmin yarattığı destinasyon farkındalığının sonucunu tanımaması ve/veya sahiplenmemesi sonucu ortaya çıkmaktadır.
Sorun şudur: Farkındalık, olumlu imaj anlamına gelmez.
Bir destinasyonun içinde ve/veya hakkında bir film oluşturmak, destinasyonun, özellikle de Turizm sektörünün bilinçli, proaktif, kapsamlı destinasyon imaj yönetimini gerektirir. BORAT, hak ettiği yerde kredi vererek, Kazakistan'ın milleti dünya insanlarının zihin haritasına yerleştirmesi açısından çok değerliydi. Ancak insanlar bir kez bunu öğrendikten ve halk hakkında ilk algıya sahip olduktan sonra, kıvılcımın oradan ulusun ulusal imaj ve kimlik liderleri tarafından ateşlenmesi gerekiyordu. Sadece düşük düzeyde reaktif destinasyon pazarlamasının bir sonucu olarak, BORAT'ın imajı Kazakistan'a hızlı ve derinden sızdı. Ve ulusun imajındaki bir dövmeden farklı değil.
Hindistan, SLUMDOG MILLIONAIRE'ın beklenmedik, büyülü başarısıyla benzer bir durumla karşı karşıya kaldı. Gecekondu imajının Hindistan'daki kimlik hakkında aşırı varsayımlar yaratacağına dair önemli bir endişe vardı. Bu olmadı; Ancak, Hindistan'ın son 5+ yıldır hedef olarak ulusal imajını ve kimlik gelişimini inanılmaz bir şekilde yönetmiştir. Bu nedenle, filmin hikayesini, başarısını ve ulusa sağladığı müteakip yararları, kristalin malzemesi değil prizmanın rengi olan daha büyük ulusal kimlik içinde konumlandırmak mümkün oldu.
Bir destinasyonun gezgin kurabilmesi için film endüstrisinin en büyük nimetlerden biri olabileceğine şüphe yok:
• farkındalık,
• temyiz,
• yakınlık ve
• seyahat rezervasyonu eylemi.
Destinasyonun markasını, altyapısını, deneyim sunumunu ve gelecekteki gücünü oluşturmak için kritik olan tüm turizm sektörü geliştirme girişimleri gibi, filmin rolünün de destinasyonun büyüme ve gelişme stratejisinin aktif bir parçası olması gerekir.
Film endüstrisinde yıldız haline gelen destinasyonlar söz konusu olduğunda, etkinin tüm yönleri dikkate alındığında, sonuç zengin ve zenginleştirici olabilir.
BU YAZIDAN ÇIKARILMASI GEREKENLER:
- Bir film olduğu anlaşılsa ve bu nedenle eğlence amacıyla yüksek derecede abartıya maruz kalsa da, dünyanın dört bir yanındaki insanlar filmin yalnızca fragmanına veya filmin yarattığı halkla ilişkiler telaşına bile maruz kaldıklarında, filmin adı ile filmin adı arasında doğrudan çağrışımlar vardır. millet ve çok orijinal, bazı izleyiciler için çok komik ve çoğu zaman çok saldırgan bir karakter olan Borat.
- Küresel T&T liderleri, küresel ekonomik krizin ve H1N1 salgınının sektörü doğrudan etkilediği bir yılda, dünya çapında sosyal ve ekonomik kalkınma için önemli bir güç olarak T&T sektörünün profilini ve anlayışını artırmak amacıyla bir araya geldi. Astana'ya etki, birlik ve katkı sağlamaya kararlıyız.
- Ülkenin muhteşem doğal, boş tuvali, filmin yaratıcılarının Yeni Zelanda olduğu ancak film tanıtımıyla ortaya çıkan bir ülkede hayali bir üçlemeyi hayata geçirmelerini sağladı.
