Anderson Perakende Turizm Pazarlama geçtiğimiz günlerde Londra ve çevresinde bulunan alışveriş merkezleri, perakendeciler ve restoranlar için yeni bir turizm pazarlama kampanyasının geliştirildiğini duyurdu. Program, İngiliz Sterlini ile daha uygun fiyatlı seyahat paketlerinden ve uygun döviz kurlarından yararlanan Londra'ya gelen Birleşik Krallık ve uluslararası gezginlerin varış öncesi farkındalığını, ziyaretçi sayısını ve satışlarını artırmaya odaklanıyor.
Benzer programlar, Amerika'daki perakende ve yemek mekanlarının, tur operatörleri, toplantı planlayıcıları, yer hizmetleri görevlileri ve medya gibi seyahat sektörü profesyonellerine ve aynı zamanda tatil ve iş gezileri planlayan tüketicilere özel teklifler ve aktiviteler sunduğu ABD'de on yılı aşkın bir süredir mevcuttur. Birleşik Devletler. Böyle bir program, 200'den fazla Amerikan alışveriş merkezini gezginlere tanıtan Shop America Alliance tarafından yönetilmektedir.
Anderson Perakende Turizm Pazarlama Başkanı ve CMD'den Kathy Anderson, "Alışveriş merkezleri, perakendeciler ve restoranlar küresel çapta tanıtım yapacak kaynaklara veya bütçeye sahip değil, ancak turizm satışları satışlarının büyük bir yüzdesini oluşturabiliyor" dedi. Shop America Alliance'ın kurucusu. "Araştırmalar, ziyaretçilerin seyahate çıkmadan önceki seyahat programlarının bir parçası olarak alışveriş ve yemek yemeyi teşvik etmek için birlikte çalışmanın, bunun bir destinasyonda kalış süresini, alışverişe harcanan zamanı ve alışveriş ve yemek satın alımlarındaki genel harcamayı artırdığını gösterdi."
Shop & Dine London kampanyası, katılımcı perakendecileri ve restoranları tanıtmak için çeşitli kaynaklardan ve pazarlama taktiklerinden yararlanmaktadır; bu stratejiler arasında, gezginlere özel teklifler, satın alma sırasında hediyeler almak üzere işletmelerde sunulan bir "Ziyaretçi Pasaport Kartı" sunan bir teşvik programı da bulunmaktadır. veya nakliye, paket teslimatı, güzellik makyajı vb. gibi ücretsiz hizmetler. Tur operatörleri ve seyahat acenteleri, müşterilerine seyahatlerinden önce özel bir kupon sağlar ve bu kupon daha sonra Londra genelinde belirlenen ödeme noktalarında sunulur. Ayrıca gezginler Shop & Dine London web sitesinden bir kupon yazdırabilir veya akıllı cep telefonlarına indirebilirler. Kuponun ibraz edilmesinin ardından ziyaretçiye Ziyaretçi Pasaport Kartı ile birlikte her katılımcının konumunu ve olanaklarını belirten basılı bir seyahat rehberi verilir. Kart daha sonra perakendeciye veya restorana vardığınızda özel teklifler için sunulur.
Kampanyanın Mart 2010'da başlatılması planlanıyor ve Kuzey Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Asya'da hedeflenen Birleşik Krallık yemlik pazarlarında tanıtılacak. Bayan Anderson, "Visit London'ın bir üyesi olarak, Shop & Dine London programını seyahat sektörü profesyonellerine ticari fuarlar ve satış misyonları aracılığıyla tanıtmak için satış ve halkla ilişkiler ekibiyle birlikte çalışmayı sabırsızlıkla bekliyoruz" dedi. "Ayrıca, varışlarından önce İnternet üzerinden seyahat destinasyonlarındaki faaliyetleri araştıran seyahat eden tüketicilere doğrudan ulaşmaya yönelik güçlü bir çevrimiçi ve mobil pazarlama yönüne sahip olacağız."
