Turizm Yeni Zelanda CEO'su George Hickton, Kuzey Amerika pazarındaki turizm pazarlama harcamasının iki katından fazla artarak yaklaşık 10 milyon dolara çıkacağını söyledi.
Bay Hickton, Yeni Zelanda'nın, özellikle Trans-Tazman pazarında kısa mesafeli ziyaretçi sayısında görülen olumlu büyüme eğilimini yakalamak için son yıllarda uzun mesafeli ziyaretçi pazarındaki düşüş eğilimini durdurması gerektiğini söyledi.
Şu anda yılda yaklaşık 200,000 yolcuyu Yeni Zelanda'ya getiren Amerika Birleşik Devletleri pazarı, büyüme için önemli bir hedef olacaktır.
“Dünyanın en büyük uzun mesafe pazarı, bu yüzden gidilecek yer burası. Ayrıca ABD'ye, Avustralya hariç diğer yerlere kıyasla daha fazla uçuşumuz var" dedi Bay Hickton.
Kuzey Amerika tanıtım bütçesi ikiye katlanarak 8 ile 10 milyon dolar veya daha fazla olacak şekilde artırılacak.
Turizm sektörü işletmecilerine verdiği kahvaltının ardından konuşan Bay Hickton, "Daha fazla para koyuyoruz, oradaki yatırımımızı neredeyse iki katına çıkarıyoruz ve ABD'deki yaklaşımımız hakkında daha fazla duyuru yapacağız" dedi.
Oturuma hem TNZ hem de Christchurch & Canterbury Tourism ev sahipliği yaptı.
TNZ ayrıca, aşırı doymuş bir medya pazarında etki yaratmak için Amerika Birleşik Devletleri'nde pazarlamanın çoğunlukla ünlülere dayalı olması gerektiğini düşünüyor.
TNZ'nin Kuzey Amerika bölge müdürü Annie Dundas, kısmen Yeni Zelanda'da çekilen ABD romantik televizyon programı The Bachelor'un başarısının yanı sıra John Key'in David Letterman ile The Late Show'da yer almasını da örnek gösterdi.
Bayan Dundas, "Başbakan David Letterman hakkında konuşmalıyız - Yeni Zelanda'nın konuşulmasını ve haritada yer almasını sağlamalıyız" dedi.
Bay Letterman artık Yeni Zelanda'ya davet edilmişti. "Dave'le konuşuyoruz, kendisi çok hevesli bir sinek balıkçısıdır."
Bayan Dundas, Yeni Zelanda'nın ABD'den yılda yaklaşık 197,000 ziyaretçiye, yani uzun mesafeli seyahat edenlerin yaklaşık yüzde 0.7'sine ev sahipliği yaptığını söyledi.
TNZ'nin hedefi bu rakamı yüzde 1'e, yani yılda 300,000 ziyaretçiye çıkarmaktı.
Bay Hickton, bu yıl Hükümet tarafından sağlanan 20 milyon dolarlık ekstra fonun gerçek bir ikramiye olduğunu söyledi.
“Kuruluş olarak şimdiye kadar sahip olduğumuz en büyük fon artışını yaşadık; bu yıl 20 milyon dolar, gelecek yıl ise 30 milyon dolar.
“Aslında artık Yeni Zelanda'yı pazarlamak için 100 milyon dolarımız var.”
Bay Hickton, yılbaşından bu yana Yeni Zelanda'ya gelen ziyaretçi sayısında yaşanan yüzde 1'lik düşüşün, 10 ay önce yapılan yüzde 12'luk düşüş tahminlerinden çok daha az olduğunu söyledi.
CCT genel müdürü Christine Prince, pazarlama odaklı kuruluşun ziyaretçi çekmek için ünlülerin kullanımını artırmaya da hazır olduğunu söyledi.
Televizyonun The Amazing Race sunucusu Phil Keoghan, Katedral Meydanı'ndaki i-SITE Ziyaretçi Merkezi personeliyle tanışmak ve yeni bir i-SITE kampanyasının başlatılmasına yardımcı olmak için geçen hafta memleketi Christchurch'e geri döndü.
Bu, Cantabrialıları siteyi ziyaret etmeye ve bilgilerin ziyaretçilere aktarılabilmesi için neler sunduğunu öğrenmeye teşvik etmeyi amaçlıyordu.
