Falkland Adaları Turist Kurulu, adaları ekonomik durgunluğun etkilerinden korumaya yardımcı olmak için bu hafta İngiltere'de yenilikçi bir pazarlama kampanyası başlattı.
Kampanya, Falkland Adaları'nı kara tabanlı bir destinasyon ve Birleşik Krallık pazarının oldukça hedeflenmiş bir kesimine bir keşif gezisi hedefi olarak tanıtmayı hedefliyor. Turist kurulu Genel Müdürü Jake Downing, "Guardian gazetesi okuyucuları varlıklı, iyi eğitimli, iyi seyahat etmiş ve keskin bir macera duygusu var" dedi. "Bu nedenle, güzel adalarımızı tanıtmak için Guardian ile çalışmayı seçtik".
Turist kurulu, Guardian'ın kendi web sitesinin bir dalı olarak görüntülenen ayrı bir mini web sitesi olan bir 'mikro site' oluşturmak için Guardian'daki yazı işleri ekibiyle yakın bir şekilde çalıştı. Guardian'ın web sitesi ayda 9 milyon tekil ziyaretçi alıyor ve Falkland Adaları mikro sitesi (www.guardian.co.uk/falkland-islands adresinden görüntülenebilir) 8 hafta boyunca yayında kalacak.
Turist kurulu ilk kez böyle bir kampanya başlatıyor. Bay Downing, "Bu yaklaşımın güzelliği, basılı bir reklamdan çok daha fazla iletişim kurmamıza izin vermesidir" dedi. “Bir turizm merkezi olarak Falkland Adaları hakkında bilgi ve anlayış eksikliği göz önüne alındığında, bu çok mantıklı bir strateji. Ayrıca, çevrimiçi tatil fikirlerini araştırma olasılığı çok yüksek olan Guardian okuyucularının tercihlerine de uygundur ”.
Mikro site, Falkland Adaları'nın bir resim galerisinin yanı sıra ne yapılması ve görülmesi gerektiği hakkında bilgiler, diğer ilgili web sitelerine bağlantılar ve Falkland Adaları'nda tatil kazanmak için bir yarışma içerir. Mikro site, hem Guardian ve Observer gazetelerinin basılı sürümlerinde hem de Guardian'ın kendi web sitesindeki 1.5 milyon çevrimiçi reklam aracılığıyla Birleşik Krallık'ta bir dizi reklam aracılığıyla tanıtılmaktadır.
Bay Downing, "Kampanya, önemli hedef pazarlarımızdan birinde Falkland Adaları hakkında farkındalığı, bilgiyi ve anlayışı önemli ölçüde artıracak ve bu, basit bir reklam kampanyası yoluyla elde edemeyeceğimiz bir şey" dedi.
Kampanyanın bir başka yararı da, turist kuruluna yarışmaya katılan herkesin tam iletişim bilgilerinin verilmesi ve gelecekte e-postalar ve özel tekliflerle ilgilerini takip etmelerine olanak sağlanmasıdır.
Bay Downing, "Tüm bunlar, turizm pazarımızın uzun vadede korunmasını, hazırlanmasını ve geliştirilmesini sağlamanın bir parçası, böylece ekonomi tekrar toparlandığında faydalarını görebiliyoruz" dedi.
