Ayrıca ankete katılan erkeklerin %17'si gelecekte makyaj yapmayı düşüneceklerini söyledi; bunun doğru olduğunu varsayarsak, pazarın büyüklüğünü iki katına çıkarır.
Erkeklerin ve kozmetiklerinin mevcut kullanımı veya potansiyel ilgisi yaşla ilgili gibi görünüyor çünkü 73 yaş ve üzerindeki erkeklerin %51'ü kozmetik kullanmayı düşünmeyeceklerini söyledi; ancak bu HAYIR HAYIR HAYIR pozisyonu 37-18 yaş arası erkeklerin yalnızca %34'si tarafından ifade edilmiştir, bu nedenle genç erkeklerin krem, rimel, fondöten, bronzlaştırıcı ve kapatıcı gibi cilt güzelleştirici ürünleri kullanmaya açık olduğu görülmektedir.
makyaj yapan erkekleri bulmak
Araştırmalar erkeklerin her zamankinden daha fazla kozmetik satın aldığını bulsa da, bu adamların nerede yaşadıklarını bilmiyorum… onları Manhattan sokaklarında, spor salonumda veya kulübümde görmeyin. Amerikalı erkekler makyajı benimsemekte yavaş olsalar da, gerçekçi olmayan güzellik standartlarına uyma baskısı nedeniyle tutumlar değişiyor. Bu yeni gerçeklikle başa çıkmak için gelirlerinin giderek daha büyük bir kısmını rujlara, pudralara ve kremlere harcıyorlar.
Very Good Light'ın Kurucusu blog yazarı David Yi'ye göre, erkekler için makyaj ve cilt bakımı "kişisel bakım uygulamak için, aynı zamanda sadece daha iyi görünmek ve hissetmek için" kullanılıyor. TIME ve Cosmopolitan'da yayınlanan bir araştırma, erkeklerin görünüşlerinden kadınlar kadar mutsuz olduklarını ortaya koydu. Kozmetikler, kadınlara yardımcı olduğu "tanındığı" şekliyle erkeklere yardımcı olabiliyorsa, bu, çok az makul ve gerçekçi çözümü olan bir sorunla başa çıkmanın hızlı ve kolay bir yoludur. War Paint'in (2019'da kurulan bir İngiliz şirketi) kurucusu Danny Gray, “Makyaj sadece kadınlar için değildir…. Onu isteyen herkes içindir. Ve sizinle konuşan, banyonuzda çok havalı görünen ve ürünlerden daha fazlasını temsil eden bir erkek markası istiyorsanız, arkanızı kolladık.” Gray, makyajın vücudundaki dismorfik bozukluğa yardımcı olduğunu söylüyor.
Erkekler, makyaj ve tarih
Erkeklerin makyaj kullanması yeni değil. Eski Mısırlı erkekler ve kadınlar, araştırmaların sunduğuna göre hem antibakteriyel hem de dekoratif özelliklere sahip olabilecek sürmeleri gözlerinin çevresine takıyorlardı. Kedi göz kalemi tasarımı Eski Mısır'da başladı ve bir zenginlik işaretiydi. Erkekler tüm gözün çevresine göz kalemi sürer ve yanaklarına kırmızı aşı boyasından dudak lekeleriyle pigment sürerdi.
Makyaj yapmak, erkekliği sergilemenin bir yoluydu.
Roma'da erkekler yanaklarına pigment sürerler ve tırnaklarına domuz kanı ve yağından yapılmış boyalar sürerler (MS 1. yüzyıl). Kral Louis XVI (18. yüzyıl), 20'li yaşlarının başında kelleşmeye başladığında peruklara takıntılıydı. Rock yıldızları sık sık gözlerini siyah kalemle çizer. Boy George, 1980'lerde makyaj yaptı. Hindistan'da erkekler göz kalemi takıyor ve Afrika'daki Maasailer yüzlerine ve vücutlarına kırmızı aşı boyası sürüyor. Siyah erkekler ve makyaj, Wodaabe erkeklerinin kadınları cezbetmek için yüzlerini gösterişli makyajla kapattığı Çad'daki Afrika gelenekleriyle bağlantılıdır.
Yük
Pennsylvania Üniversitesi'nde klinik dermatoloji profesörü olan ve erkekler arasında artan bir ilgi olduğunu fark eden Dr. cilt bakımında, özellikle makyajda olmasa da.
Z Kuşağı (1990'ların sonunda ve 2000'lerin başında doğan insanlar) artık kültürün ön saflarında yer alıyor ve Jaden Smith ile Lil ZuiVert rol modelleri. Bu erkek ünlüler, akıcı nesilleri Y kuşağına (1981'den 1996'ya) göre daha ilerici ve açık olduğu için sıklıkla etek veya bluz giyerken görülüyor. Erkekliği neyin tanımladığını, erkek olmanın ne anlama geldiğini yeniden düşünüyorlar ve yüzünüzü boyamanın veya cilt bakımı kullanmanın sizi daha az erkek yapmadığı gerçeğini kabul ediyorlar.
Tarihsel olarak, çok az erkek makyaj politikasıyla ilgilenmek zorunda kaldı. Bununla birlikte, makyaj erkekler için ana akım haline gelirse, kendilerini kadınlarla aynı baskının bir kısmıyla karşı karşıya bulabilirler. Çağdaş kapitalizm bize yeterince iyi olmadığımızı hissettirmekte başarılı olurken, erkeklerin görünüşüne daha fazla odaklanmak onların ruh sağlığını etkileyebilir.
Cover Girl ve Maybelline gibi markalar, erkekleri makyaj malzemesi alıp kullanmaya teşvik etmek için reklamlarında erkeklere yer verdi.
televizyon dizisi, Kuyruk Gözü, erkekler için kozmetiklerin gizemini çözmeye yardımcı oldu ve Jonathan Van Ness, yarışmacı Tom Jackson'a yüzünün kızarıklığını hafifletmek için renk düzelticiyi nasıl kullanacağını gösterdi. Boy de Chanel serisiyle Tom Ford, erkeklere özel kapatıcı, bronzlaştırıcı ve kaş jeli üretiyor.
Mevcut araştırma, kozmetik ve cilt bakımı kuruluşlarının bu büyüyen erkek eğilimine daha yakından bakması gerektiğini gösteriyor. Groupon, Amerikalı erkeklerin kozmetik ürünlere ayda ortalama 244 dolar veya yılda 2,928 dolar (kadınlardan %22 daha az) harcarken, Amerikalı kadınların kozmetik ürünlere ayda ortalama 313 dolar veya yılda 3,756 dolar harcadığını buldu.
Küresel olarak, erkekler kendi güzelliklerini kucaklıyor
Küresel olarak, erkek bakım pazarının değeri 70 milyar dolar. 2020'de Japonya'daki erkek kozmetik pazarı %4 büyüyerek 341 milyon $ (Intage) seviyesine ulaştı. Hot Pepper Beauty Academy, 15-19 yaşındaki Japon erkeklerin temel kozmetik ürünlere ayda 51.30 dolar, 20'li yaşlardaki erkeklerin ise ayda 49.50 dolar harcadığını belirledi.
Güney Koreli erkekler, küresel satışların %495.5'ine eşit olan cilt bakımına 2011 milyon dolar harcadı (21, CBS Raporu), bu ülkeyi nispeten küçük nüfusuna rağmen dünyanın en büyük erkek cilt bakımı pazarı haline getirdi. Güney Kore'nin en büyük kozmetik şirketi olan Amorepacific, 2021'de 4.4 milyar dolar gelir elde etti ve faaliyeti, 136.4 erkek markasından ve Seul'de tamamen erkek cilt bakımı ve makyajına ayrılmış iki Manstudio mağazasından elde edilen %298 artışla 17 milyon dolara ulaştı.
Güney Kore'nin erkek makyajına olan ilginin artması, kısmen "görünüşün güç olduğu" bir kültürde iş, ilerleme ve romantizm için yaşanan şiddetli rekabetle açıklanıyor. Kadınlar, erkeklerin ciltlerini şımartmak için zaman ve çaba harcamasını bekler. Korean Air, erkek uçuş görevlileri için yıllık makyaj dersleri düzenlemektedir.
Ürünler
2016'da Coty, CoverGirl'ü satın aldı ve ardından YouTube makyaj sanatçısı James Charles'ın (o sırada 17 yaşında) yer aldığı CoverBoy'u piyasaya sürerek tarih yazdı. Bu yolu izleyen L'Oréal, Maybelline Colossal maskara kampanyasının (2017) yüzü olarak güzellik blog yazarı Manny Gutierrez'i (Manny MUA) seçti.
Guitterez'e göre, "...insanlar makyajlı bir erkeği transseksüel veya travesti olmak isteyen biri olarak yanlış yorumluyor, ama mesele bu değil." Gutierrez'in makyaj eğitimleri ve ürün incelemesi, YouTube sayfasına yaklaşık 5 milyon abone çekiyor ve NPD Grubu, Gutierrez'in kanalında tanıtmasının ardından bir sabitleyici pudra ürününün satışlarında %40'lık bir artış gördüğünü belirledi. Kiehl's, unisex bir marka olarak popüler olmuştur; ancak artık satışlarının %39'unu erkekler oluşturuyor. Makineli Tüfek Kelly kısa süre önce üniseks bir oje serisini piyasaya sürdüğünü duyurdu.
Erkekler ne ister
Ipsos'a (2022) göre 18-34 yaş arası erkekler, kozmetiklerin fiziksel görünümlerini nasıl iyileştireceğini, kusurları ve kusurları kapatmalarına nasıl yardımcı olacağını ve makyaj yaparken "benim gibi erkeklerin" nasıl kabul edileceğini bilmek istiyor. 51 yaşın üzerindeki erkekler de fiziksel görünümlerini iyileştirmek istiyor ancak diğer insanların kozmetik kullandıklarının farkında olmalarından rahatsız oluyorlar ve erkeklik duygularını tehdit etmeyecek ürünleri satın almanın ve kullanmanın farklı yollarını arıyorlar.
Halihazırda "programlı" olan erkeklerin güzelleştirme rutinlerine devam etmesi muhtemeldir. Buradaki zorluk, geri kalan erkek pazarlarını ürünlerin çoktan ana akım haline geldiğine ikna etmek olacak; ancak, onları mağazalara sokmak veya duş jeli, yüz yıkama suyu, vücut spreyi ve diğer bakım ürünleri gibi çevrimiçi ürünleri sipariş etmek ortak bir çaba gerektirecektir. Pazarlama çabaları sadece bu pazarın ihtiyaç ve beklentilerine hitap etmekle kalmamalı, aynı zamanda tüketicinin erkeklik algısını, özgüvenini ve benlik algısını artırarak markayı tanıtmalıdır.
“En iyi şey doğal görünmek ama doğal görünmek için makyaj yapmak gerekiyor.” – Calvin Klein
Güzellik endüstrisi (cilt bakımı, renkli kozmetikler, saç bakımı, kokular ve kişisel bakım dahil) COVID-19 krizlerinden etkilendi. Pandeminin başında satışlar geriledi ve birçok mağaza kapandı.
Sektör, üretimi el dezenfektanları ve temizlik maddeleri üretecek şekilde kaydırarak, ön saflardaki müdahale çalışanlarına ücretsiz güzellik hizmeti sunarak, satışları çevrimiçi fırsatlara kaydırarak ve sosyal medya aracılığıyla eğitim, bilgi ve promosyonları artırarak yanıt verdi.
Yılda milyarlarca satış ürettiği, milyonlarca işten sorumlu olduğu (doğrudan ve dolaylı olarak) ve küresel bir ekonomik motor olduğu için sektörün önemi küçümsenemez.
Pandemi, "güzellik" tanımını şekillendirerek onu daha küresel, kapsamlı ve bireylerin benlik ve esenlik duygusuyla bütünleşik hale getirdi.
Yazar, bu dinamik ekonomik sektörü ele almak için bu üç bölümlük diziyi geliştirdi. Bu seri, sektörün mevcut durumunu belirlemek için perde arkasına bir göz atıyor.
1. Şüphe Duyduğunuzda Kırmızı Giyin,” Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Makyaj yapın ya da hiçbir şey yapmayın: Kadınlar – kendi kulvarımızda
3. Gerçek Erkekler Makyaj Yapar
© Dr. Elinor Garely. Fotoğraflar dahil olmak üzere bu telif hakkı makalesi, yazarın yazılı izni olmadan çoğaltılamaz.
