Kadınlar yarışıyor… erkekler için
Profesör Lisa Wade (Batı Koleji), yazarı Cinsiyet: Fikirler, Etkileşimler, Kurumlar (2014), 1920'lerde daha fazla Amerikalı şehirlere taşındıkça, flörtün evden kabare ve nikelodeon gibi paraya mal olan kuruluşlara taşındığını belirledi. Parası olan erkeklerdi ve kadınlar randevular için "erkekleri seçmeleri için erkeklere başvurmak zorunda kaldı", bu yüzden kadınlar makyaj yapmaya başladı. Makyaj ürünleri satan şirketler, erkeklere satış yapsalar iki kat daha fazla para kazanabileceklerini fark ettiler; ancak toplumsal cinsiyet ideolojisi kapitalizmi bu rekabette yendiği için bu olmadı. Cinsiyet, erkeklerin ve kadınların farklı olduğu fikrini sürdürmekle ilgilidir. Wade, "Ayrımı baltalayan yaptığımız her şey, erkek üstünlüğüne yönelik gerçek bir tehdittir" diye belirledi.
Feministler, belirli bir güzellik standardına uyma baskısına karşı deney yapma ve kendini ifade etme fırsatlarını değerlendirerek, kadınlar için makyaj politikasını tartıştılar. Bu baskı, 8 yaşındaki "kızlar" tarafından hissediliyor. Renfrew Center Vakfı, genç kızların her zamankinden daha erken makyaj yaptığını ve ankete katılan genç kızların (58-3 yaş arası) %5'inin veya yaklaşık 8'te 18'ünün makyaj yaptığını, %28'inin 16 yaşından sonra makyaj yapmaya başladığını belirledi.th doğum günü ve genç kadınların %27'si makyajsız evden hiç çıkmıyor.
Kozmetikler yaşa bakılmaksızın satılır
Yaşlanmak makyaj/cilt bakımı kullanımını durdurmaz. Yaşlanma karşıtı ürünlerin, özellikle de Vitamin C/E'nin oksitlenmeyi önleyici unsurlarına sahip olanların değerinin %5.8 oranında artması bekleniyor ve 2026 yılına kadar küresel yaşlanma karşıtı kozmetik endüstrisinin 60.26 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.
2019 yılında yapılan bir araştırma çalışmasında, yazar Kyoung J. Baek (Department of Beauty Art, Jeonghwa Arts College, Seul, Kore) New Seniors'ın (namı diğer Bebek Boomers, 1955-1963 doğumlu) "yüzlerini güzelleştirmek yerine nötr bir temel elde etmek için" makyaj yaptı. Yaşlanmanın etkisini karşılaştırmak ve onları yapmak için kullanıyorlar. daha genç görünmek daha güzel değil.
Bu hedef pazara ulaşmak için, pazarlama stratejisi makyaj teknikleri eğitimini içermelidir, çünkü yaşlıların sarkık gözleri, temiz kaşları ve dudak makyajının daha uzun süre dayanmasını sağlayacak tüyoları en aza indiren göz makyajını nasıl uygulayacaklarını öğrenmesi gerekir.
Ne satar
18-34 yaş grubundaki kadınlar güzellik için bir numaralı ihtiyaçlarının maskara olduğunu söylüyorlar (Lab42). İkinci sırada mı? Temel! Y kuşağındaki 8 kadından 10'inden fazlası (%81) fondötenlerinde güneş kremi korumasının önemli olduğunu belirtirken, %86'sı nemlendiricilerinde SPF'nin de önemli olduğunu belirtti.
teşvikler
Özgür. Özgür. Özgür. Ücretsiz örneklerin baştan çıkarıcı olduğu ve satın almayı teşvik etme olasılığı daha yüksek görünüyor.
Evet, indirimler takdir ediliyor, ancak Y kuşağı kadınları için numuneler satışları artırıyor.
Yaklaşık 3 kişiden 4'ü (%72) daha önceki bir makyaj alışverişinde ücretsiz bir hediye aldı. Bunların %54'ü daha sonraki bir tarihte ücretsiz bir hediye almak için makyaj satın alımını erteledi. İndirimler için kadınlar sosyal medyaya yöneliyor ve %45'i indirim teklifinin ardından alışveriş yapıyor. Yüzde 68'i (2'te 3) finansman dar olduğunda bile daha ucuz bir ürün yerine favori markalarını satın almayı tercih ediyor.
Hangi kozmetikler sunar
Diyet, egzersiz veya kozmetik cerrahi gibi diğer daha sert önlemlere kıyasla çok hızlı uygulanabildiği ve nispeten kolay olduğu ve ucuz olduğu için kozmetik, toplum tarafından dayatılan güzellik standartlarını karşılamanın kolay bir yolu haline geldi. Araştırmalar, tüketicilerin makyaj yapmanın kendilerini daha çekici ve kadınsı gösterdiğine inandıkları için kullandıklarını, bunun da başkalarıyla etkileşimlerinde daha olumlu olmalarına ve muhtemelen kazançlarını artırmalarına yol açtığını ortaya koyuyor. Kadınlar kendilerini daha çekici hissettiklerinde özgüvenleri artar, kendilerini daha iyi hissederler ve daha iyi iş fırsatları ve romantik partnerleri cezbetmek de dahil olmak üzere yaşamda daha başarılı olmaları muhtemeldir.
Makyaj yapan kadınların tüm klişeleri olumlu değildir. Makyaj yapan kadınlar makyaj yapmayan kadınlarla karşılaştırıldığında, daha fazla makyaj yapan kadınların cinsel açıdan uygun olarak algılandığını bulan araştırmalar var. Bu nedenle, makyajı faydaları için seçen kadınlar, istemeden başkalarının cinsel aktiviteleri hakkında basmakalıp çıkarımlar yapmasına neden olabilir; bu, kadınların erkeklerden daha olumsuz olarak yargılandığı bir niteliktir. Cinsel olarak daha aktif olarak algılanan kadınlar, zekası, işleyen bir beyni vb. olan bir kişi yerine fiziksel özelliklerine veya vücut bölümlerine dayalı olarak nesneleştirilebilir veya değerlerine sahip olabilir.
bir işlevi var mı
Makyaj, dünya çapında kadınlar tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır. Kökeni birden fazla yerde olan binlerce yıl öncesine dayanmaktadır. Ürünlerin edinilmesi ve kullanılması beceri kadar zaman ve kaynak gerektirdiği gerçeği, makyajın her yerde bulunması ve uzun ömürlü olması benzersiz ve dikkate değerdir. Bu gözlem, makyajın tesadüfi bir davranış olmadığını, aslında bir işleve hizmet ettiğini gösteriyor… hangi işlev? belirsiz Üç duyumuzu harekete geçirir: dokunma (vücut yüzeyinden gelen tüm duyumları kapsar); koku (koku) ve görme (güzel olma ve güzel görünme süreci). Bu uyarım hem duyusal hem de psikolojik hazza neden olabilir.
Başka bir teori, kadınların kamuflaj için mi yoksa baştan çıkarmak için mi makyaj yaptığını sorguluyor (Vanessa Van Edwards, Scienceofpeople.com/makeup). Kamuflaj için makyaj yapan kadınlar endişeli, savunmacı ve duygusal olarak dengesiz olma eğilimindeyken, baştan çıkarmak için makyaj yapan kadınlar daha girişken, iddialı ve dışa dönüktü.
Çalışmanın sonucu, makyajın "makyaj süreci"nin ötesinde işlevsel etkileri ve motivasyonları olabileceğini ortaya koydu. Hayatlarının başlangıcından itibaren kadınlara başarılı olmaları için (flört, iş görüşmeleri, arkadaşlıklar, evlilik, başarı) güzel olmaları gerektiği söylendi. Psikolojik Bilimler Derneği'ne göre, çekici insanlara, flörtten işlere ve ceza davalarına kadar hayatın her alanında daha olumlu davranılıyor. Gerçekte bu tamamen doğru değildir, ancak “başarılı” olmak için gerekli beceri setleri bu raporun kapsamı dışındadır.
güzel bir gelecek
Güzellik sektörü, tüketiciler yeni renkler, dokular, özellikler, avantajlar ve faydalar aradıkça gelişen, milyarlarca dolarlık bir endüstridir. Zorluk, bu karmaşık pazarın istek ve ihtiyaçlarını karşılamak ve sıklıkla aşmaktır. Pazar araştırma şirketi WGSN'nin öngörüsü:
- Temiz güzellik, temiz renkli makyajı içerecektir
- Erkek makyajı daha fazla ilgi görecek
- “Makyajsız makyaj” 2024 için yeniden keşfedilecek
- "Görünüm" daha doğal olacak ve "yumuşak şekillendirme" olarak tanımlanacak
- Yeni nesil rujlar, pozitifliğe ve ruh halini yükseltmeye odaklanacak.
Güzellik endüstrisi (cilt bakımı, renkli kozmetikler, saç bakımı, kokular ve kişisel bakım dahil) COVID-19 krizlerinden etkilendi. Pandeminin başında satışlar geriledi ve birçok mağaza kapandı.
Sektör, üretimi el dezenfektanları ve temizlik maddeleri üretecek şekilde kaydırarak, ön saflardaki müdahale çalışanlarına ücretsiz güzellik hizmeti sunarak, satışları çevrimiçi fırsatlara kaydırarak ve sosyal medya aracılığıyla eğitim, bilgi ve promosyonları artırarak yanıt verdi.
Yılda milyarlarca satış ürettiği, milyonlarca işten sorumlu olduğu (doğrudan ve dolaylı olarak) ve küresel bir ekonomik motor olduğu için sektörün önemi küçümsenemez.
Pandemi, "güzellik" tanımını şekillendirerek onu daha küresel, kapsamlı ve bireylerin benlik ve esenlik duygusuyla bütünleşik hale getirdi.
Yazar, bu dinamik ekonomik sektörü ele almak için bu üç bölümlük diziyi geliştirdi. Bu seri, sektörün mevcut durumunu belirlemek için perde arkasına bir göz atıyor.
1. Şüphe Duyduğunuzda Kırmızı Giyin,” Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Makyaj yapın ya da hiçbir şey yapmayın: Kadınlar – kendi kulvarımızda
3. Gerçek Erkekler Makyaj Yapar
© Dr. Elinor Garely. Fotoğraflar dahil olmak üzere bu telif hakkı makalesi, yazarın yazılı izni olmadan çoğaltılamaz.
