Reset and Go: Brand USA, yeni normalde turizmin yeniden açıldığını ortaya koyuyor

Bugünkü yönetim kurulu toplantısında, Brand USA liderleri Amerika Birleşik Devletleri'ni turizme nasıl yeniden açacaklarına dair planlarını paylaştılar - Amerika'yı dünyaya yeniden “yeni bir normal” olarak tanıtmak için - turizmin teşvik edilme şeklinin sıfırlanması gerekiyor.

Bu nedenle Brand USA, turizmi geri getirme yollarını "sıfırla ve git" olarak adlandırdı.

Brand USA, Eylül ayı sonlarında Global Pazar Yeri'ni başlatıyor. Partner Pavillions for Exhibitors & Buyers tarafından değerlendirilen sanal odalara sahip 24/7 bir platform olacak; programlama ve zenginleştirme için ana aşama; ve film, TV, eğlence ve isteğe bağlı zenginleştirme için bir GoUSA TV Odası.

Brand USA, ortaklarının yerel iyileşmeye odaklanmak için uluslararası pazarlama alanından ayrıldığını söyledi.

Kurtarma, ABD'nin Amerika Birleşik Devletleri'ne seyahati geri getirmesi için bir sonraki önemli adım olacak.

1. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki eyalet ve yerel DMO'ların yanı sıra seyahat tedarikçileri için uluslararası gelişleri, harcamaları ve gelirleri artırın
   Hedefler: Seçili tur operatörlerini, havayollarını ve OTA'ları harekete geçirme çağrıları ve Branding USA güzergah programlarını ve diğer araçları kullanarak entegre eden ilham verici bir kampanya aracılığıyla ölçülebilir rezervasyonlar oluşturun.
   Önlemler: İlişkilendirilebilir rezervasyonlar; tur operatörleri, OTA'lar ve havayollarının katılımı ve katılımı.
2. Etkili ve verimli bir kampanya yürütün
   ABD'yi bir seyahat noktası olarak kolay ve açık bir seçim yapın.
   Etkileşimler, video görüntülemeleri, BGBM, kampanya odaklı rezervasyonlar.
3. Kırsal ve kentsel alanlar dahil olmak üzere Amerika Birleşik Devletleri'nin tamamını temsil eder
   Kırsal ve kentsel hedeflerin dengesini sağlamak için kurtarma kampanyasına mümkün olduğunca çok eyalet, şehir, bölge ve bölge dahil edin.
   Dahil edilen şehir ve eyaletlerin sayısı ve dahil edilen varış yerinin kırsal / kentsel oranı.
4. İşbirliğine dayalı pazarlama için kurtarma platformunu kullanın
   Etkinleştirmeye odaklanarak kampanyayla bağlantılı olarak işbirliğine dayalı pazarlama fırsatlarını uygulayın. Katılan bir dizi ortak, geri dönen ortakların yüzdesi YOY, ilişkilendirilebilir rezervasyonlar.

Brand USA dinamik, satılabilir ve küresel bir yeniden giriş aracı geliştirmeyi planlıyor. Yıkıcı olacak ve verimsiz, atalet güdümlü yöntemlerin yerini alacak yenilikçi bir çözümü temsil edecek. Katılımın önündeki engelleri azaltmak ve minimum kaynak gerektirmek amacıyla verimli olacaktır.

Brand USA'nın sanal yaratımı, Toplantı ve Teşvik Endüstrisi (MICE) için en cesaret verici haber olmayabilir. Brand USA, yüz yüze toplantılar yeniden başlatılabilse bile 2020 ve sonrası için Seyahat Haftası'nın sanal bir versiyonunu oluşturacağını söyledi. Sanal, ABD sosyal yardım deneyiminin bir parçası olmaya devam edecek.

Sıfırla ve Git

Amerika Birleşik Devletleri'ni ziyaret etme niyetini artırmak ve ABD Markası ile ve içindeki katılımı artırmak tek bir hedefe yöneliktir: Amerika Birleşik Devletleri Seyahat ve Turizm endüstrisinin iyileşmesine liderlik etmek.

Bu hedefe ulaşmak için Brand USA aşağıdaki yaklaşımı önerdi:

1. “Normal” i yeniden değerlendirme: Ton olarak iyimser olmamız ve ABD'nin sadece bir hedef olmaktan çok daha fazlası olduğu, tüketicilerle duygusal olarak bağlantı kurmak için yararlanabileceğimiz bir fikir olduğuna dair istek uyandıran DNA'mızla oynamamız önemlidir.
2. Güvenlik pazarlık konusu olmayacak: ABD'nin uluslararası seyahat edenler için güvenli olduğunu açıkça belirtin ve biz onları uygun protokoller ve prosedürlerle karşılamaya hazırız.
3. The Great Outdoors: ABD'de benzersiz bir şekilde sahip olunan açık yollar, geniş araziler, geniş milli parklar ve alışılmışın dışında yerlerin bolluğuna dalın
4. Geleceğin Seyahatleri İçin İyimserlik: Seyahat istekliliği iyileşecek ve iyileştiğinde, tüketiciler kadar ortaklar arasında da yankı uyandıran, sahiplenilebilir bir ralli çığlığıyla pazarda olmamız çok önemli.
5. Tam Deneyim Özgürlüğü: Hedeflerimiz ve turistlere sunulan birçok deneyim hakkındaki bilgilerin mesajlarımızda yer aldığından emin olun.
6. Yol Gezisi: ABD, kurtarma kampanyamızda öncelik vermemiz gereken benzersiz bir Amerikan gücü olan yol gezisine ev sahipliği yapıyor.

Amerika Birleşik Devletleri'ni turizme yeniden açmaya yönelik iletişim görevi:

1. Dünyaya Geri Hoş Geldiniz: ABD'nin bir kez daha turistleri TV'de ziyarete davet ettiğine dair net bir işaret sağlayan yüksek etkili yaratıcı uygulama, OLV, R.
2. COVID Sonrası Olasılıkları Hayata Getirin: COVID sonrası bir gerçeklikte bile ABD gezisinin inanılmaz olanaklarını hayata geçiren iletişim taktikleri. İzleyicilerimizin kendi başlarına düşünemeyecekleri sayısız sosyal açıdan uzak deneyimler var. Bu, sosyal ve dijital etkileyiciler, makaleler ve güzergahlarla açıklanacaktır.
3. Hazır olduğumuzu kanıtlayın: Havaalanlarımız, DMO'larımız, turizm operatörlerimiz tarafından bizi ziyarete gelen yolcuların güvenliğini sağlamak için sarf edilen çabaları vurgulayan stratejiler, çünkü bu pazarlık edilemez. Bu, etkileyiciler, web siteleri ve sosyal aramalar tarafından iletilecektir.
4. Cezbedin ve Dönüştürün: ABD'nin rezervasyonları artırmayı amaçlayan dönüşüm hunisi alt taktikleri yoluyla uluslararası gezginlerin adil payını korumasını sağlayan pazarlama stratejileri uygulayın. Bu sosyal dijital turlarda, operatörlerde, havayollarında ve OTA ortaklıklarında iletilecektir.
5. Araç kutumuzu açın: Reset and Go Platformunun iş ortaklarımıza geri dönüş çabasının bir parçası olarak kullanabilecekleri ve kârlı sonuçlar elde edebilecekleri yeni araçlar sağladığından emin olun.